2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究报告_66页_4mb

中国电子竞技及游戏直播行业研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦中国电子竞技及游戏直播行业的发展现状、市场格局、用户特征及未来趋势，涵盖行业概念、赛事模式、内容平台、直播平台、用户分析及企业案例等内容，旨在全面展示该行业的整体发展情况与未来前景。

主要观点与关键信息

1. 概念定义

• 电子竞技：利用电子设备进行的智力对抗运动，包括狭义、广义和泛电子竞技游戏。
• 电竞用户：指半年内至少观看或参与一次狭义电竞赛事，或每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电竞直播的用户。
• 电竞直播平台：以电竞游戏直播为主，具备实时互动功能，如斗鱼、龙珠、虎牙、火猫等。
• 电竞赛事分类：分为第一方赛事（由游戏厂商举办）和第三方赛事（由其他组织举办），前者奖金额高、游戏种类单一，后者更灵活、覆盖面广。

2. 全球电竞市场概况

• 2015年全球电竞赛事奖金总额增长显著，其中FPS类赛事增长最快。
• YouTube和Twitch等平台在移动端流量增长明显，电竞直播市场呈现移动化趋势。

3. 中国电竞行业现状

• 用户规模：预计2016年电竞用户达1.7亿，男性用户占77.7%，主要集中在一二线城市。
• 市场规模：2015年中国端游电竞市场规模达269亿元，电竞游戏收入为主，衍生收入增速较快。
• 电竞游戏研发：端游电竞游戏以海外厂商为主，如《英雄联盟》、《DOTA 2》、《CS:GO》等；移动电竞则以国内厂商为主，如腾讯、英雄互娱。

4. 中国电竞赛事现状

• 电竞赛事分为端游和移动电竞，赛事模式包括阶梯式、官方赛事、第三方赛事等。
• 第一方赛事：如LPL、WCG、The International等，由游戏厂商主办，奖金额度高。
• 第三方赛事：如HPL、G·LEAGUE、WESG等，赛事生态多样化，覆盖多个游戏项目。
• 赛事版权：赛事版权保护逐渐完善，版权价值持续上升。

5. 中国电竞内容平台分析

• 电竞内容平台如PLU、ImbaTV、七煌等，承担赛事制作与内容传播任务，部分平台已实现全产业链布局。
• PLU：最早一批电竞内容平台，与腾讯合作推出龙珠直播，具备PGC制作优势。
• ImbaTV：专注端游赛事，与海外赛事组织合作，打造国际赛事直播。
• 七煌：与OGN合作，获得LCK赛事中文制作权，涉足艺人经纪和电竞基地建设。

6. 中国游戏直播平台分析

• 电竞直播平台如斗鱼、虎牙、龙珠、火猫、触手TV等，竞争激烈，内容呈现多元化趋势。
• 斗鱼TV：依托腾讯资源，拥有丰富赛事版权，注重内容与品牌合作。
• 虎牙直播：起源于YY，拓展泛娱乐内容，引入明星主播与赛事版权。
• 龙珠直播：由PLU与腾讯共同创立，以赛事直播为核心，拓展泛娱乐内容，注重粉丝经济与IP开发。
• 触手TV：专注于手游直播，迅速占领细分市场，具备较强的移动直播能力。

7. 中国电竞用户分析

• 用户属性：男性用户占主导（77.7%），主要分布在一二线城市（78%），个人月收入较高。
• 用户行为：用户观看直播的主要动机是学习技巧（37%）和放松心情（29.5%），同时喜欢逗比主播（28.4%）。
• 平台选择因素：用户最看重直播画面流畅与清晰度，其次是互动氛围和弹幕质量。

8. 中国电竞及游戏直播企业案例展示

• 腾讯游戏：覆盖电竞产业链各环节，拥有完整赛事体系和版权资源。
• 英雄互娱：作为移动电竞代表，布局游戏、赛事、内容制作与传播，与多方合作推动电竞商业化。
• 虎牙直播：引入明星主播与赛事版权，拓展泛娱乐内容，提升用户黏性。
• 龙珠直播：结合PLU与腾讯资源，打造多元内容平台，深入挖掘粉丝经济。
• 触手TV：专注于手游直播，具备较强移动直播能力，未来将围绕该领域发展。

中国电竞行业发展趋势分析

• 行业成熟：中国电竞行业已进入成熟期，市场规模超过300亿元，用户增长迅速。
• 内容多元化：电竞内容平台开始拓展泛娱乐内容，打造综合型直播平台。
• 移动电竞崛起：随着手游市场扩张，移动电竞直播平台开始崭露头角，满足用户移动观看需求。
• 赛事商业化：赛事版权价值提升，直播平台与赛事主办方合作，共同开发赛事内容。
• 监管加强：相关部门介入直播行业监管，推动平台自律，提升内容质量。
• 泛娱乐化：电竞直播平台开始引入明星主播与娱乐内容，吸引更广泛用户群体。

总结

中国电竞及游戏直播行业正处于快速发展阶段，市场规模持续扩大，用户基数迅速增长，内容平台与直播平台逐步完善。随着移动电竞的兴起和泛娱乐化趋势的加强，行业呈现多元化、商业化和规范化的特征。未来，赛事版权价值、平台内容质量、用户互动体验将成为推动行业发展的关键因素。