2016年-艾瑞咨询_2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究报告_66页_5mb

中国电子竞技及游戏直播行业研究报告总结

核心内容概览

本报告围绕中国电子竞技及游戏直播行业，从概念定义、全球市场概况、行业现状、赛事与直播平台分析、用户画像、企业案例及未来趋势等方面进行了全面分析，涵盖了电竞行业的发展阶段、市场规模、赛事模式、直播平台生态、用户行为特征及主要企业动向。

主要观点

• 电竞定义：电子竞技是以电子设备为媒介进行的智力对抗运动，可分为狭义、广义和泛电子竞技游戏。
• 电竞用户：指半年内至少观看或参与一次狭义电竞赛事，或每周频繁玩狭义电竞游戏或观看直播的用户。
• 电竞市场规模：2015年中国端游电竞市场规模达269亿元，预计2016年整体用户规模将突破1.7亿。
• 电竞赛事：赛事是电竞产业链的核心，赛事奖金持续增长，FPS与TCG品类增长最快。赛事版权保护逐步加强，但归属仍不明确。
• 电竞直播平台：电竞直播平台数量快速增长，竞争激烈，平台开始向泛娱乐内容拓展，用户关注直播画面质量与互动氛围。
• 电竞直播用户：男性用户占比高达77.7%，主要集中在一线城市及地级市，月收入较高。
• 行业发展趋势：电竞行业进入成熟期，赛事与直播平台共同推动行业发展，移动电竞和直播成为新增长点。

关键信息

电竞行业发展阶段

• 起步期：1998-2002年
• 探索期：2003-2008年
• 成长期：2009-2013年
• 成熟期：2014年至今

电竞赛事模式

• 第一方赛事：由游戏开发商或运营商举办，奖金池高，用户覆盖面窄。
• 第三方赛事：由第三方组织举办，覆盖游戏种类多，赛事灵活度高。

电竞直播平台分类

电竞用户画像

• 性别分布：男性用户占比77.7%，女性用户占比22.3%。
• 地域分布：主要集中在北上广深、省会/直辖市和地级市，三类城市用户占比达78%。
• 经济水平：电竞用户平均月收入较高，家庭月收入普遍在5000元以上。
• 观看动机：学习高手技巧（37%）、转换心情（29.5%）、欣赏逗趣主播（28.4%）。

企业案例展示

腾讯

• 布局：覆盖电竞产业链的各个环节，包括游戏内容授权、赛事运营、内容制作与传播。
• 赛事：拥有阶梯化赛事体系，如LPL、德玛西亚杯等。
• 直播平台：斗鱼TV，通过腾讯资源打造体育赛事直播内容，与内容制作平台合作获取赛事版权。

英雄互娱

• 定位：移动电竞领域的领先企业，布局移动电竞游戏、赛事、内容制作及传播。
• 赛事：HPL英雄联赛，与VSPN合作，打造第三方综合性赛事。
• 直播平台：英雄体育（HERO SPORTS）和NiceTV，拓展泛娱乐内容。

虎牙直播

• 特色：以游戏直播为核心，拓展多元化内容，如美食、秀场、演唱会等。
• 运营：签约明星主播如EDG战队、Miss、安德罗尼夫妇，打造明星化直播内容。
• 赛事：引入国内外赛事版权，举办YSL联赛等自有赛事。

斗鱼TV

• 优势：依托腾讯资源，拥有丰富赛事版权，与内容制作平台深度合作。
• 特色：打造“鱼乐星天地”、“鱼玩科技”等新频道，举办线下活动提升用户忠诚度。

龙珠直播

• 背景：由PLU与腾讯共同创立，专注于赛事与游戏直播。
• 业务：拓展泛娱乐内容，如音乐现场节目、电商、广告等。
• 合作：与腾讯穿越火线等游戏厂商深度合作，探索电竞商业化新模式。

熊猫TV

• 资源：拥有iG战队、T-ara等明星资源，擅长引进国外优质主播。
• 特色：结合王思聪的资源，打造明星光环效应。

战旗TV

• 背景：由浙报传媒推出，聚焦游戏直播领域。
• 特色：依托传统媒体资源，拓展电竞内容。

行业发展趋势

1. 赛事与直播平台协同：赛事推动游戏热度，直播平台为赛事提供传播渠道。
2. 移动电竞崛起：移动电竞游戏数量增加，推动移动电竞赛事发展。
3. 泛娱乐化趋势：直播平台拓展内容类型，涵盖娱乐、秀场、音乐等。
4. 版权保护加强：赛事版权逐渐受到重视，平台与厂商合作，共同保护赛事版权。
5. 商业化深化：通过赛事、版权、广告、电商等方式实现平台盈利。
6. 用户增长与细分：电竞用户规模持续增长，平台开始细分市场，满足不同用户需求。

总结

中国电竞及游戏直播行业已进入成熟期，市场规模超过300亿元，用户规模预计达1.7亿。电竞赛事与直播平台共同推动行业发展，移动电竞成为新增长点。平台通过内容多样化、版权保护、明星合作等方式提升竞争力，未来电竞行业将继续向泛娱乐化、商业化、移动化方向发展。