【艾瑞】2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究报告_67页_5mb

中国电子竞技及游戏直播行业研究报告总结

核心内容概览

本报告聚焦中国电子竞技及游戏直播行业的发展现状、市场格局、用户特征及未来趋势。报告从概念定义、行业现状、赛事情况、内容平台、直播平台、用户分析、企业案例及发展趋势等方面展开分析，揭示了电竞行业在2016年的整体情况。

主要观点与关键信息

1. 概念定义

• 电子竞技：通过电子设备进行的人与人之间的智力对抗运动。
• 电竞游戏分类：
  • 狭义电竞游戏：具备实时对战、相对公平性及全国性赛事支持。
  • 广义电竞游戏：具备对抗性玩法及赛事活动。
  • 泛电竞游戏：包括棋牌类、非实时对战等，以信息技术锻炼脑力和体力。
• 电竞用户：半年内至少观看或参与一次狭义电竞赛事，或每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电竞直播。
• 电竞直播平台：以电竞游戏直播为主，具备实时互动功能。

2. 全球电竞市场概况

• 电竞赛事奖金持续上涨：2015年全球电竞奖金总额增长64%，其中FPS类增长221.5%。
• 移动化趋势明显：Twitch平台移动用户占比达35%，YouTube入局游戏直播，推动行业变革。

3. 中国电竞行业现状

• 电竞市场规模：2015年端游电竞市场规模达269亿元，电竞游戏收入为主，衍生收入增速快。
• 电竞用户规模：预计2016年整体用户规模达1.7亿，主要集中在男性（77.7%）及大城市（78%）。
• 用户经济水平：电竞用户多为中高收入群体，月收入普遍在5000元以上。
• 用户职业分布：以学生、上班族为主，电竞用户对娱乐内容有较强需求。

4. 中国电竞赛事现状

• 赛事类型：分为第一方赛事（由游戏厂商举办）和第三方赛事（由第三方组织举办）。
• 第一方赛事：以厂商旗下游戏为主，奖金池高，赛事长久性与游戏热度相关。
• 第三方赛事：涵盖多种游戏类型，覆盖范围广，赛事灵活性强。
• 赛事价值：赛事版权保护逐渐完善，赛事商业价值有待进一步挖掘。

5. 中国电竞内容平台分析

• 平台发展阶段：经历了萌芽期、停滞期和爆发期，直播平台的出现和资本注入推动行业发展。
• 内容制作平台：如PLU、ImbaTV、七煌等，具备赛事制作、内容传播能力。
• 平台盈利模式：以版权出售和广告赞助为主，未来将向多元化发展。

6. 中国游戏直播平台分析

• 平台发展现状：2014年迎来爆发期，市场格局逐渐稳定。
• 平台类型：
  • 电竞直播平台：如斗鱼、虎牙、龙珠、火猫等。
  • 移动直播平台：如映客、花椒等，用户需求催生新兴平台。
• 用户选择因素：画面清晰流畅、互动氛围好、赛事内容丰富、主播风格多样。

7. 中国电竞用户分析

• 性别分布：男性用户占77.7%，女性占22.3%。
• 地域分布：主要集中在北上广深、省会/直辖市及地级市。
• 观看直播动机：学习技巧（37%）、转换心情（29.5%）、欣赏逗趣直播（28.4%）等。
• 平台选择因素：画面质量、互动氛围、赛事内容及主播人气。

8. 中国电竞及游戏直播企业案例

• 腾讯游戏：覆盖电竞产业链各个环节，拥有完整赛事体系和版权资源。
• 英雄互娱：专注移动电竞，布局赛事、内容制作及传播渠道。
• 虎牙直播：依托YY，拓展多元化内容，签约明星主播和赛事版权。
• 斗鱼TV：与腾讯合作，拥有丰富游戏内容及赛事版权。
• 龙珠直播：由PLU与腾讯共同创立，拓展泛娱乐内容及商业化模式。
• 熊猫TV：依托王思聪资源，拥有丰富电竞及娱乐内容。
• 战旗TV：与电竞内容平台合作，推出电竞娱乐节目。
• 火猫TV：与完美时空合作，拥有DOTA2及CS:GO赛事版权。

行业发展趋势分析

• 电竞行业进入成熟期：赛事与直播平台共同推动行业增长，市场格局逐渐稳定。
• 电竞内容平台崛起：内容制作与传播能力成为核心竞争力。
• 直播平台泛娱乐化：引入音乐、秀场、体育等内容，吸引更广泛用户。
• 移动电竞兴起：移动电竞游戏及赛事快速增长，催生移动直播平台。
• 赛事版权保护加强：赛事版权成为平台竞争焦点，版权价格持续上升。
• 电竞商业化深化：通过赛事、主播、IP授权等模式，实现多元盈利。

总结

中国电竞及游戏直播行业在2016年已进入成熟期，市场规模超过300亿元，用户规模快速增长。电竞内容平台与直播平台共同推动行业发展，赛事版权保护逐渐完善，泛娱乐化趋势明显。未来，随着移动电竞的兴起和平台内容的多样化，电竞行业将迎来更广阔的发展空间。