2016年-数据局_艾瑞：2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究报告_66页_5mb

中国电子竞技及游戏直播行业研究报告总结

核心内容概述

本报告围绕中国电子竞技及游戏直播行业，从概念定义、行业现状、赛事分析、内容平台、直播平台、用户分析、企业案例及行业趋势等方面展开，分析了行业的整体发展情况、市场格局、用户特征及未来走向。

主要观点

• 电竞定义：电子竞技是利用电子设备进行的智力对抗运动，分为狭义、广义和泛电子竞技游戏，其中狭义电竞游戏具有实时对战、相对公平和有全国性赛事等特征。
• 电竞用户：指半年内至少观看或参与一次狭义电竞赛事，或每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电竞直播的用户。
• 电竞市场规模：2015年端游电竞市场规模达269亿元，预计2016年整体用户规模达1.7亿，未来增长将主要依赖衍生收入。
• 赛事分类：分为第一方和第三方赛事，第一方赛事由游戏厂商举办，奖金池高，用户集中；第三方赛事更灵活，覆盖游戏种类更多。
• 直播平台：包括电竞直播、秀场直播、移动直播等，电竞直播平台如斗鱼、虎牙、龙珠、火猫、熊猫、战旗等占据主流。
• 用户属性：男性用户占77.7%，主要集中在一二线城市及省会，月收入和家庭收入较高，用户观看直播动机包括学习技巧、放松心情、欣赏主播等。
• 行业趋势：电竞行业进入成熟期，赛事版权保护逐步完善，直播平台向泛娱乐化发展，移动电竞市场潜力巨大。

关键信息

电竞行业现状

• 用户增长：预计2016年电竞整体用户规模达到1.7亿，其中移动电竞用户增长迅速。
• 市场规模：2015年端游电竞市场规模达269亿元，电竞游戏收入占主导，衍生收入增速快。
• 厂商布局：腾讯、英雄互娱、完美世界等厂商在电竞内容制作、赛事运营及直播平台等方面均有布局。
• 赛事模式：第一方赛事由厂商主导，第三方赛事由外部组织运营，两者共同推动市场发展。

电竞直播平台现状

• 平台发展：电竞直播平台经历了萌芽期、爆发期和成熟期，目前市场格局逐渐稳定。
• 平台类型：包括斗鱼、虎牙、龙珠、火猫、熊猫、战旗等，其中斗鱼和虎牙是主要代表。
• 平台特色：平台通过引入明星主播、举办赛事、拓展泛娱乐内容等方式提升竞争力。
• 移动直播：随着移动电竞兴起，移动直播平台如触手TV迅速崛起，专注于手游直播。

电竞用户分析

• 性别分布：男性用户占77.7%，女性用户占22.3%。
• 地域分布：用户主要集中在北上广深、省会/直辖市及地级市，占比达78%。
• 经济水平：用户月收入和家庭收入较高，主要集中在中高收入群体。
• 观看动机：学习技巧（37%）、放松心情（29.5%）、欣赏逗趣主播（28.4%）等。

企业案例展示

• 腾讯：拥有完整电竞产业链布局，涵盖游戏内容、赛事运营、内容制作及传播渠道。
• 英雄互娱：专注移动电竞，布局赛事、内容制作及传播，联合成立VSPN赛事运营商。
• 斗鱼TV：依托腾讯资源，打造体育赛事直播平台，覆盖多种游戏类型，与内容制作平台合作。
• 龙珠直播：由PLU和腾讯共同创立，拓展泛娱乐内容，与厂商深度合作，推动电竞商业化。
• 虎牙直播：从YY转型而来，引入多种直播内容，如美食、秀场、演唱会等。
• 熊猫TV：拥有明星战队及娱乐资源，注重国际直播合作。
• 战旗TV：以游戏媒体为核心，与电竞内容平台合作，推出娱乐节目《Lying Man》。
• 火猫TV：专注DOTA2及CS:GO赛事直播，与完美时空合作。

行业发展趋势

• 赛事版权保护：随着赛事版权保护到位，版权价值持续上升。
• 泛娱乐化：直播平台逐步拓展内容，引入娱乐、秀场、音乐等元素。
• 移动电竞崛起：移动电竞市场迅速扩张，催生移动直播平台，如触手TV。
• 商业化深化：电竞内容制作平台通过版权销售、广告赞助、电商等方式实现盈利。
• 平台竞争加剧：平台之间竞争激烈，内容质量与用户体验成为关键。
• 用户忠诚度提升：平台通过线下活动、明星合作等方式提升用户粘性。

总结

中国电竞及游戏直播行业在2016年已进入成熟期，市场规模超过300亿元，用户规模持续增长，尤其是移动电竞用户。赛事版权保护逐步完善，直播平台向泛娱乐化发展，行业竞争加剧，平台需提升内容质量与用户体验以吸引用户。未来，电竞行业将更加注重商业化，赛事与内容平台的结合将成为主流，同时移动电竞市场将继续扩大。