20160808-艾瑞市场咨询-中国电子竞技及游戏直播行业研究报告_66页_5mb

中国电子竞技及游戏直播行业研究报告总结

核心内容

本报告全面分析了2016年中国电子竞技及游戏直播行业的现状、发展趋势及主要参与企业。内容涵盖电竞定义、用户分析、市场规模、赛事与直播平台分类、产业链结构、企业案例等。

主要观点

• 电竞定义：电子竞技是以电子设备为运动器械，进行人与人之间的智力对抗运动。电竞游戏可分为狭义、广义和泛电子竞技游戏。
• 电竞用户：定义为半年内至少观看或参与一次狭义电竞游戏赛事，或每周频繁玩或观看电竞游戏直播的用户。
• 市场规模：2015年中国端游电竞市场规模达269亿元，预计2016年整体用户规模将达1.7亿。市场规模增长主要依赖电竞衍生收入。
• 电竞赛事：赛事分为第一方和第三方，第一方赛事由游戏厂商举办，奖金池高；第三方赛事由第三方组织举办，覆盖面广。
• 电竞直播平台：主要分为电竞直播平台、秀场直播平台、移动直播平台及其他直播平台，电竞直播平台以电竞游戏直播为主。
• 电竞直播用户：用户主要关注画面清晰度、互动氛围及赛事内容，平台需提供高质量直播服务以吸引用户。
• 行业发展趋势：电竞行业进入成熟期，直播平台泛娱乐化趋势明显，移动电竞直播需求上升，赛事版权保护逐渐完善。

关键信息

电竞游戏分类

电竞赛事分类

电竞直播平台分类

电竞用户分析

• 性别分布：男性用户占77.7%，女性用户占22.3%。
• 地域分布：用户主要集中在北上广深、省会/直辖市及地级市，三类城市用户占比达78%。
• 经济水平：电竞用户多为中高收入群体，个人月收入及家庭月收入均较高。
• 观看动机：主要为学习高手技巧（37%）、转换心情（29.5%）、欣赏逗趣主播（28.4%）等。

电竞及游戏直播企业案例

• 腾讯：拥有完整的电竞产业链布局，包括游戏内容授权、赛事运营、内容制作及传播渠道。
• 英雄互娱：以移动电竞为主，布局赛事、游戏、内容制作及传播渠道，与腾讯合作成立VSPN赛事运营商。
• 龙珠直播：由PLU与腾讯共同创立，覆盖赛事、移动直播及泛娱乐内容，拥有丰富的版权资源及明星IP。
• 虎牙直播：由YY转型而来，拓展多种直播内容，包括娱乐节目、线下活动及赛事直播。
• 斗鱼TV：依托腾讯资源，覆盖多种游戏类型，拥有大量知名战队及主播，开展线下活动提升用户忠诚度。
• 火猫TV：与完美时空合作，拥有DOTA2及CS:GO赛事直播的独家版权。
• 触手TV：专注于手游直播，迅速占据移动直播市场，用户活跃度高。

行业发展趋势

• 电竞行业进入成熟期：用户增长迅速，市场规模持续扩大，衍生收入成为增长主要动力。
• 电竞直播平台泛娱乐化：平台拓展娱乐内容，如音乐现场、秀场直播等，以吸引更多用户。
• 移动电竞崛起：移动电竞游戏数量增加，赛事体系逐步完善，移动直播平台崭露头角。
• 赛事版权保护加强：赛事版权成为行业竞争焦点，版权保护机制逐步完善，推动行业健康发展。
• 产业链整合：平台与厂商、内容制作方深度合作，推动电竞商业化发展。
• 监管介入：相关部门制定行业规范，直播平台开始自律，净化网络环境。