视听器材行业深度思考：华为发布“电视的未来”，彩电厂商是否还有未来？-20190811-天风证券-12页_1mb

华为荣耀智慧屏发布：彩电行业未来趋势分析

核心内容概述

2019年8月10日，华为荣耀电视正式发布，产品命名为“荣耀智慧屏”，主打搭载华为鸿蒙OS系统。与此同时，海信也于8月9日发布了HiTable系统S7系列电视产品，两者均试图定义未来电视的发展方向。本文从产品硬件、软件内容服务、生态圈建设、销售前景等方面，分析了华为与传统彩电厂商的竞争态势与行业未来趋势。

主要观点

1. 产品硬件持续微创新，摄像头成为新趋势

   • 华为与海信均在电视顶部搭载可升降式摄像头，成为当前产品最大的硬件创新点。
   • 华为采用海思AI NPU视觉识别技术，增强了电视的互动功能。
   • 未来OLED柔性显示、激光显示等关键技术尚未成熟，软件系统将成为创新的主要方向。

2. 软件与内容服务是吸引用户的利器

   • 华为智慧屏搭载鸿蒙OS，强调多设备互动（如Huawei Share 3.0），提升用户体验。
   • 目前主流电视系统基于安卓TVOS或Linux，鸿蒙OS在内容生态和系统迭代速度上具备优势。
   • 华为未打通多平台会员制度，但未来有望借助其硬件生态圈吸引独家内容资源。

3. 华为具备打造生态圈的最强能力

   • 华为在5G、物联网等底层技术上有明显优势，能为家庭IoT生态提供技术支持。
   • 华为HiLink平台品牌号召力强，合作的家电品牌数量远超海信聚好联。
   • 家电行业中，白电企业（如海尔、美的）在智能家居生态方面仍有较强发展潜力。

4. 华为电视销售前景乐观，但短期突破难

   • 华为电视年销售目标为1000万台，若行业总量维持现状，预计需3-5年时间。
   • 当前预订量显示，华为电视在京东平台表现较好，天猫平台则因定金政策影响，预订量较低。
   • 华为手机的强势销售将有助于电视产品的线上导流，但线下网点覆盖和供应链保障仍是关键。

5. 传统彩电厂商面临挑战，需开放心态应对竞争

   • 传统彩电企业面临销量下滑、毛利率下降等压力，需加快生态圈建设。
   • 华为与小米的快速崛起可能对传统企业形成威胁，但开放合作比对抗竞争更有利。
   • 国企背景的彩电厂商在组织架构与人才激励方面存在短板，需通过改革提升竞争力。

关键信息

• 产品发布：华为荣耀智慧屏分为标准版（3799元）和Pro版（4799元），海信S7系列尚未公布具体价格。
• 硬件配置：两款产品均为55英寸4K UHD屏幕，搭载鸿蒙OS或HiTable系统，Pro版硬件配置更优。
• 销售表现：截至2019年8月11日，华为电视在京东平台预订量超过25万台，天猫平台则较低。
• 行业趋势：电视行业总销量连续多年未突破，未来增长空间有限。华为电视若要成为市场主力军，需多型号产品推出与市场渗透。
• 风险提示：面板价格波动、鸿蒙OS用户体验不佳、新品销售不及预期、中美贸易战及宏观经济波动。

行业分析与展望

• 行业现状：彩电行业已进入低谷期，传统厂商面临盈利模式转型压力。
• 未来方向：电视将向智能化、互联化发展，软件内容服务与生态圈建设成为竞争核心。
• 竞争格局：华为凭借技术储备与品牌号召力，有望成为家庭IoT生态的重要一环，而传统厂商需加快转型与合作步伐。

总结

华为荣耀智慧屏的发布标志着彩电行业向智能化与生态化方向发展。其硬件创新有限，但软件生态与内容服务成为核心竞争力。华为凭借鸿蒙OS与IoT生态圈优势，有望在短期内实现销售突破，但要成为市场主力军仍需时间。传统彩电厂商需加快转型，通过开放合作与生态圈建设提升竞争力，否则将面临被边缘化的风险。