12月20日易观分析发布：2021中国新消费创新趋势发展分析-44页_3mb

2021中国新消费创新趋势发展分析总结

核心内容概览

2021年，中国新消费市场迎来新的发展阶段，呈现出“人群迭代、细分升级”、“力量变迁、生态重组”、“模式创新、三浪叠加”三大趋势。随着全球消费中心的转移，中国正成为世界级品牌孕育中心。新消费品牌多诞生于新兴消费中心，并在细分市场中崛起，最终可能占据主流市场，成为长青品牌。新消费的演变受到宏观环境和产业力量的深刻影响，同时也与数字化进程密不可分。

主要观点

1. 消费人群迭代与细分升级

• 消费群体细分：中国消费者日益细分、复杂，数字化成为洞察和细分消费者的重要工具。
• 主流人群：从50、60后逐步过渡到60、70后，再到80后、90后成为新一代主流消费人群。
• 消费价值观：随着收入提升，消费者更注重个性化、性价比、品牌内涵与文化认同。
• 新兴用户市场：90后、95后成为新消费市场的重要驱动力，推动品牌创新与升级。

2. 产业力量变迁与生态重组

• 新消费三重力量：新主力人群、产业赋能平台、新模式推动新消费品牌发展。
• 产业生态变化：新消费品牌诞生于线上，如美妆、个护、食品等，同时线下品牌也在进行数字化转型。
• 平台升级：新兴平台从单一属性向内容化、社交化、电商化融合，提升用户粘性与平台吸附力。
• 产业赋能平台：如抖音、小红书、微信、微博等，成为品牌成长的重要支撑平台，通过数据、内容、营销、供应链等手段赋能企业。

3. 模式创新与三浪叠加

• 三浪叠加：长青品牌、后浪黑马品牌、国潮品牌共同推动新消费市场发展。
• 数字化重构：数字化正在重构消费品产业的底层逻辑，推动“数智品牌化”模式的出现。
• 创新模式：包括“合伙式研发”、“互动式营销”、“智能用户运营”、“共创式供应”、“开放式渠道”等，提升品牌竞争力。
• 中台化运营：企业通过构建产品、会员、渠道、数据等中台，实现运营自动化与智能化，提高效率和用户粘性。

关键信息

新消费品牌发展路径

• 后浪黑马品牌：如三顿半，聚焦新人群、洞察新需求，通过内容营销、社交分享、用户共创等方式快速崛起。
• 国潮品牌：如李宁，通过融合中国文化，重塑品牌内涵，实现品牌升级。
• 长青品牌：如伊利、海尔等，通过数字化转型，实现全链路升级，保持市场地位。

产业赋能平台

• 平台类型：包括内容平台（如抖音、小红书）、社交平台（如微信、微博）、电商与融合平台（如天猫、京东、拼多多）。
• 赋能能力评估：分为五个层级（入门、初级、中等、高级、精通），主要评估平台在价值创新、工具开发、标准制定、基础研究和资源整合方面的表现。
• 数字化赋能能力：包括用户洞察、内容生态、供应链管理、智能营销、全渠道运营等，成为品牌成功的关键。

新消费生态创新榜单

• 年度新消费黑马品牌：如蕉内、52TOYS、君乐宝悦鲜活、领克、IM智己汽车、三顿半、奈雪的茶、完美日记、元气森林、Ubras等。
• 年度国潮创新品牌：如李宁、自然堂、安踏、波司登、青岛啤酒、王老吉、晨光、七度空间、盼盼食品、德克士、统一等。
• 年度国际长青创新品牌：如雀巢中国、雅诗兰黛、西门子、联合利华、新百伦、Tiffany、奥利奥、巴黎欧莱雅、百事可乐、德芙等。
• 品牌孵化平台：如红杉中国、IDG资本、真格基金、险峰长青、经纬中国、梅花创投、天图投资、高瓴资本、GGV纪源资本、五源资本等。
• 产业赋能平台：如天猫、京东、拼多多、抖音、快手、小红书、B站、知乎、微信、微博等。

数字化与新消费趋势

数字化驱动新消费

• 数字化改变了消费者的细分方式，使得品牌能够更精准地把握市场。
• 通过大数据分析、用户画像、智能营销等方式，品牌能够实现精细化运营，提升用户体验和市场竞争力。
• 数字化赋能平台的出现，如易观千帆、卡思数据等，为品牌提供数据支持和市场洞察。

消费4.0时代下半场

• 中国进入消费4.0时代下半场，呈现出“两条主线、三浪叠加”的竞争格局。
• 新兴平台通过“立体化”升级，提升用户基数、赋能能力和平台属性，推动新消费品牌发展。
• 互联网“黑暗森林法则”下，品牌需通过内容、社交、电商等多渠道融合，提升市场地位。

结语

2021年中国新消费市场呈现出高度活跃的态势，数字化成为品牌创新和市场增长的重要驱动力。新消费品牌在细分市场中崛起，通过内容营销、用户共创、供应链优化等方式实现快速成长。同时，产业赋能平台的出现，为品牌提供了全方位的支持，推动新消费生态的不断完善与升级。未来，随着数字化进程的深入，中国有望在全球消费市场中占据更重要的地位。