易观：2021新消费后浪黑马品牌发展洞察_55页_10mb

报告摘要

2021新消费后浪黑马品牌发展洞察总结

核心内容

本报告分析了中国新一代消费者及其后浪品牌的发展趋势，聚焦于消费主力迭代、产业生态重组和数字革命模式升级三重力量的叠加效应。后浪品牌主要集中在满足新消费人群需求的新兴细分市场，通过内容化、社交化、电商化等手段实现快速发展。报告还分析了不同消费行业和细分市场后浪品牌的发展潜力，并通过市场集中度、品牌效应、产品迭代速度和消费妥协程度等维度进行评估。

主要观点

消费人群迭代：90后和95后逐渐成为消费市场的核心力量，其消费行为更注重个性化、自我实现和悦己消费。
消费趋势变化：随着90后、95后成长，消费市场呈现出细分化、圈层化、个性化和时尚化趋势。
后浪品牌特征：
- 聚焦新主流客群，满足新消费趋势。
- 创新方向包括开发新物种、构建新渠道、开辟新场景、开创新营销、应用大数据。
- 数字化是推动品牌升级和迭代的关键因素。
品牌逆袭路径：
- 抢占新兴细分市场，满足新消费需求。
- 资本加持有助于实现规模突破和高市场份额。
- 模式升级是后浪品牌在传统市场实现逆袭的不二法宝。

关键信息

一、消费人群特征

90后：
- 成长环境：高教育水平、高城镇化率、独生子女比例高。
- 消费行为：追求个性化、注重品质、重视社交和内容消费。
- 消费规模与增速：2019年90后消费规模与80后持平，增速远超80后。
95后：
- 消费规模虽小，但增长迅速。
- 成为线上消费的主力军，影响90后及更广泛人群。

二、消费趋势

细分圈层化：消费行为更加个性化，如潮玩、无钢圈内衣、速食面等。
自主个性化：消费者更愿意为兴趣和精致买单，形成以“悦己”为核心的消费模式。
国潮兴起：国潮品牌如十三余、中国李宁等因满足文化自信和民族自豪感而快速崛起。

三、市场分析

市场集中度：市场集中度高的行业，如汽车、美妆、饮料等，后浪品牌逆袭难度较大；市场集中度低的行业，如服装、家具家居等，后浪品牌更易实现突破。
产品迭代速度：迭代速度快的行业，如新兴电子、潮玩、休闲食品等，更利于后浪品牌崛起。
消费妥协程度：消费者对现有市场越不满意，越倾向于尝试新兴品牌。

四、后浪品牌发展潜力评估

行业	市场集中度	品牌效应	产品迭代速度	消费妥协程度	合计	逆袭可能性
服装服饰	低	弱	一般	一般	6.6	高
家具家居	低	一般	较慢	高	6.6	高
汽车	高	强	慢	低	6.75	高
休闲食品	高	弱	快	高	7.1	高
饮料	高	弱	快	一般	5.85	中
美妆	高	强	快	高	6.35	高
个人洗护	高	强	慢	一般	2.55	低
小家电	高	弱	快	低	4.75	中
宠物用品	一般	一般	快	高	6.45	高
大家电	高	强	慢	低	1.95	低
母婴	高	强	一般	高	5.9	中
新兴电子	高	弱	快	一般	5.65	中
潮玩	高	弱	快	低	5.6	高

五、新兴细分市场潜力

个性潮流市场：如潮玩、无钢圈内衣、速食面等，增长迅速，潜力巨大。
精致质量市场：如速食面、健康食品等，随着消费者对品质和健康的重视，市场持续扩大。
国潮市场：如国潮服装、美妆品牌，满足文化自信和民族情怀，成为新消费的重要方向。

行业发展潜力图谱

高引力、高成功可能性市场：
- 个性潮流市场
- 品质时尚市场
- 精致质量市场
高引力、中成功可能性市场：
- 时尚平价市场
- 精品时尚市场
高引力、低成功可能性市场：
- 奢华个性市场
中引力、中成功可能性市场：
- 大家电、传统市场
低引力、低成功可能性市场：
- 基础质量市场、大众时尚市场

资本与品牌发展

资本流向：食品、饮料、美妆、服装服饰等赛道获得大量资本投入。
融资情况：
- 汽车行业融资额最高（347亿元），代表品牌如小鹏、蔚来。
- 潮玩、无钢圈内衣、速食面等新兴细分市场品牌融资活跃。
- 多数后浪品牌处于A轮、B轮甚至C轮融资阶段，已进入加速期。

消费趋势与品牌发展

新消费行为：
- 为兴趣付费、为精致买单
- 乐于尝鲜、理性分期
- 强调参与、与品牌一起成长
- 理性看待KOL，供养而不信仰
未来趋势：
- 个性潮流与品质时尚将成为主要增长点。
- 消费市场将更加细分，不同人群需求差异显著。
- 数字化、智能化、平台化将成为品牌升级的核心驱动力。

结论

后浪品牌在新消费趋势下加速崛起，尤其在满足90后、95后等新主流消费人群需求的新兴细分市场表现突出。这些品牌通过聚焦新主流、满足新消费、创新营销方式和数字化转型实现逆袭。未来，随着消费人群进一步成长，个性化、时尚化、品质化将成为消费市场的主流方向，而品牌模式的升级与创新将是推动行业变革的关键。

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