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疫情期间酒水饮料户外广告投放分析总结

核心内容

本报告由eboR媒介监测中心发布，分析了2020年1月至5月期间酒水饮料行业的市场现状与户外广告投放情况。报告指出，疫情对酒水饮料行业造成了不同程度的影响，但户外广告投放整体保持稳定，主要集中在机场、公交车身、商业区LED和火车站等媒体形式。

主要观点

1. 市场现状

• 白酒行业：高端品牌如茅台、五粮液受影响较小，营收和净利润保持增长，而次高端和中低端品牌则面临较大现金流压力。
• 葡萄酒行业：受疫情影响较大，产量和营收下降明显，但部分企业如张裕A表现相对较好。
• 啤酒行业：市场相对成熟，一季度产量和营收大幅下降，但5月有所回升，头部企业如青岛啤酒、华润雪花啤酒和燕京啤酒在广告投放上力度加大。
• 饮料行业：受疫情影响较小，4月开始恢复，健康饮品如无糖、低糖、植物基类饮品前景看好，伊利股份等头部企业受影响相对较小。

2. 广告投放趋势

• 户外广告投放量在疫情期间整体保持稳定，尤其在机场、公交车身、商业区LED和火车站等媒体形式较为集中。
• 白酒行业户外广告投放量最高，但增长规律性较弱，主要由多个品牌共同推动。
• 啤酒行业在5月广告投放显著增加，主要品牌如华润雪花啤酒、乐堡啤酒和燕京啤酒在不同媒体上加大投放。
• 葡萄酒行业户外广告投放量较少，且疫情后有明显缩减。
• 饮料行业户外广告投放量相对稳定，但部分企业如三元股份、香飘飘等净利润下降。

关键信息

市场产量变化

品牌表现

白酒行业

• 贵州茅台：营业收入和净利润增长，现金流为正。
• 五粮液：营业收入和净利润增长，但现金流为负。
• 洋河股份：营业收入和净利润下降，现金流为负。
• 顺鑫农业：营业收入增长，净利润下降，现金流为负。
• 山西汾酒：营业收入和净利润增长，现金流为正。
• 泸州老窖：营业收入和净利润增长，但现金流为负。
• 古井贡酒：营业收入和净利润下降，但现金流为正。
• 其他品牌：多数品牌营业收入和净利润下降，现金流为负。

啤酒行业

• 青岛啤酒：营业收入和净利润下降，但降幅较小。
• 燕京啤酒：营业收入和净利润大幅下降，甚至为负。
• 重庆啤酒：营业收入和净利润下降。
• 珠江啤酒：营业收入和净利润下降。
• 惠泉啤酒：营业收入和净利润下降。
• 拉萨啤酒：营业收入和净利润下降。
• 兰州黄河：营业收入和净利润下降。

葡萄酒行业

• 张裕A：净利润为正值，但同比大幅下降。
• 其他葡萄酒品牌：营业收入和净利润均大幅下降，部分企业净利润为负。

饮料行业

• 伊利股份：营业收入和净利润下降，但降幅较小。
• 光明乳业：营业收入和净利润下降。
• 三元股份：营业收入和净利润下降，且降幅较大。
• 养元饮品：营业收入和净利润下降。
• 承德露露：营业收入和净利润下降。
• 香飘飘：营业收入和净利润下降。

投放媒体形式分析

• 机场广告：主要投放品牌为郎酒、五粮液、习酒、丹泉、水井坊等，占比最高。
• 公交车身广告：主要投放品牌为茅台、郎酒、五粮液、习酒、珍酒等。
• 商业区LED广告：主要投放品牌为郎酒、洋河、西凤、五粮液、水井坊等。
• 地铁灯箱广告：主要投放品牌为康师傅、贝纳颂、伊利、西凤、珍酒等。
• 公交灯箱广告：主要投放品牌为郎酒、西凤、湘窖、光良、国台等。
• 火车站广告：主要投放品牌为五粮液、郎酒、习酒、珍酒、西凤等。
• 楼宇框架/看板广告：主要投放品牌为丰谷、水井坊、五粮液、茅台、洋河等。
• 楼宇数字刷屏广告：主要投放品牌为郎酒、泸州老窖、五粮液、洋河、今世缘等。

附录信息

• 统计时间范围：2020年1月1日—2020年1月31日以及2020年3月1日-2020年5月31日。
• 覆盖城市：成都、贵阳、西安、重庆、南京、昆明、南宁、长沙、杭州、北京、上海。
• 数据来源：eboR户外媒体实验室。
• 联系方式：400-606-1611 / gyj@51ebo.com

总结

疫情对酒水饮料行业造成了一定影响，但户外广告投放整体保持稳定。白酒行业因高端品牌表现较好，户外广告投放量较高；啤酒行业在5月广告投放力度显著增加，显示市场复苏迹象；葡萄酒行业恢复较慢，广告投放量减少；饮料行业受影响较小，4月后市场逐步恢复。主要投放媒体为机场、公交车身、商业区LED和火车站，不同细分行业在不同媒体上的投放策略有所差异。