eboR：2020年成渝户外广告圈现状与展望的研究报告_37页_14mb

2020成渝户外广告现状与展望总结

核心内容

本报告分析了2020年成渝地区户外广告市场的现状与未来发展趋势，指出成渝地区双城经济圈建设对广告行业带来的机遇与挑战。报告强调了政策支持、交通基础设施、广告资源流通、市场集中度提升等方面的重要性。

主要观点

1. 政策背景与战略定位

• 国家战略支持：2020年1月3日，中央财经委员会第六次会议首次提出推动成渝地区双城经济圈建设，将其提升为国家战略，成为西部高质量发展的重要增长极。
• 定位升级：成渝地区的发展定位经历了从“一中心一基地三区”到“两地三区”再到“两中心两地”的转变，体现出更高的战略目标。
• 重点任务：包括加强交通基础设施建设、加快现代产业体系建设、增强协同创新发展能力、优化国土空间布局、加强生态环境保护、推进体制创新、强化公共服务共享共建等。

2. 成渝城市群发展现状与优势

• 经济规模相对落后：2019年成渝城市群GDP为6.51万亿元，排名第三，但增速较快，发展态势良好。
• 资金汇集力强：成都和重庆的资金总量接近4万亿元，合计7.9万亿元，远超武汉、郑州、西安。
• 人口吸引力突出：2019年成渝城市群新增人口56.53万，人口增长率仅次于长三角和粤港澳大湾区。
• 地理位置优越：成渝位于长江经济带与包昆通道交汇处，是西部地区的重要支撑。

3. 户外广告市场现状

• 市场分散：成渝户外广告市场高度分散，主要由本地企业支撑。
• 投放行业分布：
  • 成都：酒水饮料、医疗保健、房地产行业为主要投放行业。
  • 重庆：酒水饮料、商超百货、家电为主要投放行业。
• 媒体类型偏好：
  • 成都：公交灯箱、地铁灯箱、商业区LED是主要投放媒体。
  • 重庆：机场灯箱、楼宇框架/看板、楼宇数字刷屏是主要投放媒体。
• 区域投放差异：
  • 川企：在成都投放占比高（34.41%），但在重庆投放较少（7.19%）。
  • 渝企：在重庆投放占比高（31.99%），但在成都投放较少（0.78%）。

4. 未来趋势与展望

• 广告资源流通：随着成渝地区双城经济圈建设推进，广告资源将加速流通，促进市场一体化发展。
• 广告市场扩大：更多优质品牌将进入成渝市场，广告主可借助异地宣传扩大品牌影响力。
• 产业集群化发展：成渝户外广告市场将逐步形成集中成片的广告产业集群，推动行业转型升级。
• 交通基建带动：2020年成渝地区将重点推进高铁和高速公路建设，为广告行业提供更好的交通支撑。

关键信息

重要项目与合作

• 成渝中线高铁：预计年内具备开工条件。
• 成南达万沿江高铁：预计年底开工。
• 成资渝高速公路：2020年建成。
• 成都东部新区挂牌：2020年5月6日。
• 重庆主城区扩大至21个区：2020年5月9日。
• 成都地铁传媒与重庆轨道传媒战略合作：2020年5月21日，成立成渝城市轨道推广联盟。

典型广告主分析

• 房地产行业：
  • 万科在成都主要投放公交灯箱（9.62%）和火车站灯箱（0.79%）。
  • 在重庆主要投放火车站灯箱（44.19%）。
• 酒水饮料行业：
  • 宜宾五粮液股份有限公司在成都主要投放商业区LED（1.78%）、公交灯箱（20.46%）和公交车身（16.51%）。
  • 在重庆主要投放机场灯箱（35.00%）和楼宇媒体。

数据来源与统计方式

• 数据来源：
  • 宏观经济数据：国家、省市统计局官方网站。
  • 户外广告投放数据：eboR户外媒体实验室。
• 统计时间范围：2020年1月及3-4月（因疫情原因，2月数据采集较少，未纳入分析）。
• 统计范围：成都主城区、重庆主城区。
• 覆盖媒介类型：包括商业区LED、商业区大牌、楼宇框架/看板、楼宇数字刷屏、地铁灯箱、公交灯箱、公交车身、火车站灯箱、机场灯箱等。
• 采集频次：根据不同媒体类型最小投放周期定制。

结论

成渝地区双城经济圈建设为户外广告行业带来了新的发展机遇，推动了广告资源的流通和市场的规模化发展。未来，成渝地区户外广告市场将更加紧密地联系在一起，形成广告产业集群，带动相关行业高质量发展。