2023年户外广告投放趋势报告-27页_11mb

2023年户外广告投放趋势报告——中国电梯电视广告品牌投放趋势

一、经济与广告行业背景

人口与经济形势

• 人口状况：2023年全国人口较2022年减少208万人，出生人口少于死亡人口，人口进入负增长阶段。
• 经济数据：2023年中国国内生产总值（GDP）增长5.2%，经济呈现“企稳回升”态势。

后疫情时代挑战

• 消费环境变化：人口红利停滞，市场消费回归理性，效果营销受到重视。
• 企业困境：销售疲软，广告行业从高速发展转向高质量发展。

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二、电梯广告的发展与趋势

电梯广告市场概况

• 渗透率提升：2023年社区户外广告渗透率提升至36%，未来仍有较大增长空间。
• 市场规模扩大：2017年至2022年，中国电梯保有量由563万台增至964万台，年复合增长率达114%。

电梯视频广告特点

• 日到达率高：根据数字100调研，电梯广告的日到达率仅次于互联网广告，位居第二。
• 观看时长：电梯视频广告是日均接触受众时长最长的媒体，接近5分钟。

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三、2023年电梯视频广告投放趋势

1. 整体趋势

• 智能屏成投放主力：智能屏投放品牌数量为2757个，是LCD投放（仅485个）的57倍。
• 覆盖范围扩大：随着城镇化进程加快，电梯安装数量增加，广告覆盖面显著提升。
• 智能化发展迅速：依托大数据和用户行为分析实现更精准的广告投放和效果监测。
• 聚焦热点领域：大消费、健康、白酒行业等在广告投放中占据高位。

2. 品牌投放分析

• Top30品牌分布广泛：覆盖酒水、日化、食品、饮料、大健康等头部品牌。
• 典型案例：
  • 剑南春：通过春节营销活动及618广告提升品牌知名度，产品销售额大幅增长。
  • 顾家家居：在电梯投放品牌片《支点》，带动搜索指数和营收增长。

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四、区域与城市趋势

（1）城市布局

• 一线城市：北京、上海、深圳仍是高端品牌投放优先选择。
• 新一线城市：成都、重庆、杭州、武汉等城市消费力强，品牌投放增长显著。
• 成都表现突出：2023年成都品牌投放数量排在全国前十，吸引最多品牌主。

（2）时序特征

• 投放高峰期：5月至9月是品牌投放集中期，与618、双11等消费节点同步。

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五、细分媒介与行业趋势

1. 电梯LCD广告

• 品牌偏好：食品、饮料行业品牌广告投放集中，元气森林在暑期产品推广时出现投放小高峰。
• 城市分布：成都、北京、广州是投放热点城市。

2. 电梯智能屏优势

• 触达时间长：单次曝光时间可达20-30秒。
• 内容形式多样：支持图文、短视频、声音等多种表现形式。
• 性价比高：价格仅为LCD或电梯海报的40%，品牌主更易接受。

3. 其他户外广告形式

• LED广告：主要服务于酒水、家电、家居行业。
• 高铁广告：适合有健康、生活品质诉求的品牌传播，如海信空调增强品牌自信。
• 地铁与机场广告：覆盖家电、健身、旅行业，树立品牌形象，如亿田集成厨房实现触达本地消费者。

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六、案例分析

1. 黄天鹅蛋品品牌

通过618期间的电梯电视广告投放，提升了品牌热度、认知度和提及率，带动电商销量大幅增长。

2. 海信空调高铁广告

聚焦健康主题，采用高品质空气净化技术，传达“品质，为每一次健康呼吸”理念，体现国货品牌价值。

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七、未来展望

电梯广告的发展方向

• 数字化升级：智能屏将继续成为主流，数据驱动广告投放更精准。
• 覆盖能力提升：SMART屏+电梯海报双媒体组合扩大受众范围。
• 全球化布局：川酒行业积极拓展“世界优质白酒产业集群”，提升国际影响力。

DOOH（数字户外）发展前景

• 市场规模扩大：2027年预计全球DOOH市场年复合增长率达152%。
• 应用场景多样化：覆盖零售、医疗、金融等多领域。
• 数据分析能力提升：利用投放数据优化广告策略，提高投资回报率。

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八、结论

2023年品牌主在户外广告投放中更注重终端消费者触达与转化效果，电梯广告以其高覆盖、强触达、高性价比成为品牌投放首选。智能屏逐步占领市场主流，健康、大消费、跨界融合成为广告主题。后疫情时代下，区域经济如成渝经济圈和都市圈成为品牌竞争新战场，未来通过数字化技术实现广告投放的精准化、智能化、个性化将成为竞争核心。