友盟：2017年全域互联网发展报告_49页_2mb

2016年互联网与移动互联网发展总结

核心内容

2016年全球互联网及移动互联网发展呈现出用户需求精细化、数据规模扩大、市场竞争加剧、技术应用深化等趋势。互联网从信息传播工具演变为各行业的重要辅助工具，移动互联网则进入“下半场”，用户增长放缓，市场竞争转向品牌与服务的精细化运营。

主要观点

• 互联网发展进入“下半场”：人工智能、AR、云计算、物联网等技术逐步渗透，改变了互联网的形态和用户的生活方式。
• 用户需求趋向“千人千面”：用户对定制化、定向化服务的需求日益增加，推动数据管理与应用方式向智能化方向发展。
• 移动互联网用户增长放缓：季度活跃设备增长仅1%，红利期结束，市场竞争更加激烈。
• 数据成为关键资源：数据规模迅速膨胀，成为推动服务优化与商业决策的重要依据。
• 用户行为特征显著：晚间为移动设备使用高峰，推送与分享行为在特定时间段更为有效。
• 线下与线上数据联动：通过数据联结，线下服务能够更精准地触达用户，提升转化效率。

关键信息

一、整体数据趋势

• 移动设备活跃量：2016年第四季度达到14.7亿，增长趋势放缓。
• PC端流量：全年流量最高在三月与七月，年最高月总流量达66亿。
• 数据规模：庞大的用户规模和数据量推动算法与人工智能的进一步发展。

二、设备与系统分布

• 桌面系统：Windows 7仍是主流，Windows 10增长迅速。
• 浏览器：360安全浏览器仍占比较高，Chrome增长显著。
• 移动设备：Android占63.3%，iOS占36.7%，OPPO与Vivo崛起，三星因“电池门”事件下滑。
• 网络接入方式：WiFi仍是主要方式，移动网络运营商中中国移动占比最高（67.9%）。

三、用户特征

• 性别分布：男女比例接近1:1，部分应用有性别倾向。
• 年龄分布：31岁以上用户增长显著，26~30岁用户更偏好图像、视频类应用。
• 城市分布：一线城市与江浙地区仍是核心区域，三线及以下城市用户增长明显。

四、用户行为

• 使用时段：晚间为使用高峰，推送打开率在早11点前与晚18点前最高。
• 使用时长：用户平均每日使用移动设备时长为49.6分钟，较去年增长9.98%。
• 应用偏好：新闻、阅读、视频播放、电商导购等应用使用时长较长。
• 分享行为：主要集中在午间与晚间，晚间为分享高峰。

五、数据应用与趋势

• 数据标签化：通过标签化管理用户，提升服务精准度。
• 数据反哺线下：用户行为数据与线下数据结合，提升线下服务效率。
• 数据资产价值：数据在多个行业应用中展现出巨大潜力，未来发展方向聚焦于数据管理、智能推荐、精准营销和数据联动。

重要数据图表

• 活跃设备增长趋势：2016年Q4较Q3增长1%。
• 线上流量省份分布：主要集中在广东、北京、江浙等经济发达地区。
• 用户消费水平分布：中等消费以下用户增长明显。
• 应用留存率：效率办公类应用留存率最高，图像美化类应用留存率较低。
• 推送打开率：Android平台推送打开率较广播方式提升。
• 社交分享量Top10：社交沟通与日常信息类APP分享量最高。
• 某车企展台数据：用户在展台周边的购物搜索偏好显示对汽车、数码类产品兴趣较高，但从展台到洽谈室的转化率仅3.2%。

总结

2016年互联网与移动互联网发展呈现出数据驱动、用户细分、服务智能化的显著特征。随着数据规模的扩大和用户需求的精细化，数据管理与应用成为行业发展的核心。同时，市场竞争加剧，品牌影响力与线下服务联动成为新的趋势。未来，数据将更深度地融入各个行业，推动智能化、精准化服务的发展。