20160603-友盟+-2015全域互联网发展报告_51页_2mb

【友盟+】2015全域互联网发展报告总结

核心内容概览

• 线上流量：2015年全年线上PV量高达2.91万亿，流量持续上升。
• 搜索流量：百度、360、搜狗是主要的搜索引擎来源。
• 内容偏好：娱乐类内容最受关注，占全年流量近半数。
• 设备分布：PC与移动端用户仍集中在经济发达地区，如北上广及江浙一带。
• 移动活跃设备：2015年第四季度国内移动活跃设备达11.7亿，较第三季度增长8.1%。
• 操作系统：iOS与Android仍是主要移动系统，Windows Phone活跃度持续下降。
• Android品牌：国内品牌对三星市场份额的蚕食明显。
• 网络使用：WiFi仍是主流，4G使用量显著增长。
• 手游用户：手游用户增长放缓，年轻用户仍是主体。
• O2O发展：O2O服务主要集中在北上广及江浙地区，三四线城市用户偏好生活助手类应用。

主要观点

线上数据趋势

• 流量增长：2015年全年线上流量持续增长，PC端流量全年呈上升趋势，但春节期间有所下降，年末达到高峰。
• 用户分布：PC端用户仍以Windows系统为主，其中Windows XP和Windows 7占据较大比重。浏览器方面，IE和360系列浏览器是主要使用工具。
• 地域分布：广东、江浙沿海地区是线上流量集中区域，东部地区用户活跃度高于西部地区。
• 用户行为：娱乐类内容是用户最关注的类型，IT网络类内容次之，而教育、医疗类内容流量占比较低。

移动数据趋势

• 活跃设备：2015年第四季度移动活跃设备达11.7亿，且用户群体明显增长。
• 分辨率偏好：1280720为Android用户最主流的分辨率，19201080因大屏手机市场扩大而增长迅速。
• 网络使用：WiFi仍是移动用户主要联网方式，4G网络使用占比从年初的4.41%增长至年底的13.39%。
• 用户群体：移动用户中年轻用户（18~25岁）比重增加，女性用户线上消费水平较高。
• 使用时段：新闻控用户使用时间分布较广，游戏控用户集中在晚间，美图控用户则在日常时段频繁使用。

移动应用发展趋势

• 留存率：金融理财、新闻资讯、教育学习类应用次周留存率较高，用户粘性强。
• 使用时长：轻量化用户为主，人均日游戏时长在15分钟内占比66%，而经营养成、棋牌游戏、策略游戏用户黏性较高。
• 用户类型：系统工具类应用活跃用户持续增长，视频播放类应用保持稳定，社交网络、交通导航类应用使用时长均衡。
• 用户增长：商务办公、电商导购类APP使用时长增长明显，受年末促销季影响。

手游行业及用户发展趋势

• 用户增长：手游用户在第四季度增长放缓，增幅低于移动行业整体水平。
• 留存表现：Android平台游戏次日留存率提升，与iOS平台差距缩小；动作类和角色扮演类游戏留存率较高。
• 用户行为：手游玩家中女性占比达48%，21~30岁玩家为主力。
• 地域分布：北京、广东、江浙一带手游用户最多，内陆省份用户增长趋势明显。
• 玩家群体：95后玩家受ACG文化影响，推动角色扮演与经营养成类游戏发展。

关键信息总结

结构化总结

线上数据篇

• 流量趋势：全年线上流量持续上升，娱乐类内容最受关注。
• 用户分布：PC端用户集中于经济发达地区，Windows系统和IE浏览器为主要使用环境。
• 网络接入：传统运营商仍为主流接入渠道，WiFi为主，4G增长显著。

移动数据篇

• 活跃设备：第四季度移动活跃设备达11.7亿，增长8.1%。
• 分辨率：1280720为主流，19201080因大屏手机增长而上升。
• 网络使用：WiFi仍是主流，4G使用量显著增长。
• 用户群体：年轻用户和女性用户占比增加，东部地区用户活跃度高。
• 使用时段：新闻控用户全天活跃，游戏控用户集中在晚间，美图控用户分散使用。

手游行业篇

• 用户增长：手游用户增长放缓，年轻用户为主力。
• 留存率：Android平台游戏留存率提升，动作类和角色扮演类游戏留存表现好。
• 使用时长：轻量化用户为主，女性用户消费水平较高。
• 玩家年龄：21~30岁为手游核心用户群体，95后玩家推动角色扮演类游戏发展。
• 地域分布：北京、广东、江浙用户最多，内陆省份增长显著。

O2O篇

• 市场覆盖：O2O服务主要集中在北上广及江浙一带。
• 用户偏好：一二线城市用户偏好旅游出行、生活助手、交通导航类应用。
• 三四线城市：生活助手类应用使用频率高，旅游出行类使用较少。
• 用户趋势：3月至7月用户活跃度高，后半年趋于稳定，部分行业用户习惯初步形成。