2016中国数字营销市场生态图谱_7页_1mb

中国数字营销市场生态图谱2016 总结

核心内容概述

2016年，中国数字营销市场呈现出多元化、技术化、平台化的发展趋势。随着互联网红利逐渐消失，广告主和媒体对流量运营和内容传播的重视程度不断提升。需求方平台、广告交易平台及内容生产方等各方力量在市场竞争中不断优化和创新，推动了程序化购买广告的普及和营销服务的升级。

需求方平台发展情况

市场竞争激烈

• 需求方平台数量持续增加，市场竞争日趋激烈。
• 由于流量作弊、交易不透明、品牌安全等问题，部分第三方需求方平台面临生存压力，行业正在进行清洗。
• 多数平台通过自建私有需求方平台深化布局，提升服务能力。

主要平台及特点

• 腾讯社交广告：依托腾讯社交生态，具备强大的用户基础和社交传播能力。
• 阿里妈妈旗下产品（如智汇推、品销宝）：整合阿里巴巴生态资源，提供精准广告投放服务。
• 百度DSP投放服务：依托百度搜索引擎，提供数据驱动的广告投放方案。
• 网易有道智选：专注于效果推广，提供多平台广告投放支持。
• 搜狐、优酷、爱奇艺：作为内容平台，同时具备广告交易平台，推动程序化购买广告的发展。
• 微博、陌陌、汽车之家：结合社交和内容传播，增强品牌营销效果。
• DoubleClick：由Google推出，具备强大的数据和技术能力，是国际知名广告交易平台。

广告交易平台趋势

资源与技术并重

• 开发者广告变现服务市场格局基本形成，传统网盟向技术型平台转型。
• 移动端广告形式多样化，包括互动型激励广告、图文、视频、信息流等。
• 广告主对内容创意能力的需求增加，推动服务商向综合型数字营销平台发展。

私有广告交易平台崛起

• 互联网流量红利减少，媒体开始重视库存流量的精细化运营。
• 私有广告交易平台数量增多，程序化购买广告渗透率进一步提高。
• Tanx ADX、WAX、搜狐汇算、爱奇艺等平台通过自建广告交易平台，提升广告投放效率与透明度。

社会化营销的发展

平台多样化

• 短视频、直播等新兴平台丰富了社会化营销的形式。
• 营销与内容结合更加紧密，广告主不仅关注流量，还注重创意与传播效果。

服务升级方向

• 服务商需提升社会化营销的数字化水平，以提高服务效率和广告主满意度。
• 自媒体、内容生产方和营销服务公司形成紧密合作，推动品牌传播效果提升。

模式创新与技术突破

业务转型趋势

• 搜索引擎营销增长放缓，服务商积极向程序化购买、数据驱动等新型业务转型。
• 以丰富的广告主资源为基础，推动数字营销业务多元化发展。

主要转型方向

• 程序化购买：成为主流广告投放方式，提升广告投放效率和精准度。
• 数据驱动：利用大数据分析，优化广告投放策略。
• 内容营销：结合短视频、直播等平台，增强品牌传播效果。

附录：数字营销企业名录

总结

2016年中国数字营销市场在竞争加剧和技术进步的背景下，呈现出多元化、平台化、数据驱动的发展趋势。需求方平台和广告交易平台的增多，推动了程序化购买广告的普及，同时也促使服务商向综合型数字营销平台转型。短视频、直播等平台的兴起，进一步丰富了社会化营销的形式，使得内容与营销的结合更加紧密。未来，随着技术的不断突破和市场环境的变化，数字营销行业将持续向高效、精准、数据驱动的方向发展。