2023年全球电商应用增长新势力洞察报告-28页_7mb

总结

2023年全球电商应用市场出现显著增长，主要由Temu和SHEIN等应用驱动。以下是关键发现：

全球电商增长趋势

• 北美、欧洲、拉丁美洲和中东市场下载量增长达17%或更多，分别贡献84亿、166亿、84亿和2亿次下载。
• 亚洲市场整体下降5%，印度下降6%，中国下降13%。
• 主要应用：Temu下载量2023年约34亿次，排名第一；SHEIN下载量接近26亿次，位居第二；Alibaba系应用如AliExpress和Alibabacom表现强劲。

广告投放表现

• 美国11月电商零售品牌广告支出达22亿美元，同比增长15%。
• 主要平台：Facebook、Instagram和YouTube占投放的大部分，Temu和SHEIN广告支出激增，Temu环比增长17倍，SHEIN增长104%。
• �fmazon尽管广告支出下降26%，但曝光量仅降12%，Temu和SHEIN广告曝光量分别增长20倍和104%。
• 策略集中在营销节点，如超级碗和黑五，强调价格优势和产品特色。

中国电商应用出海动态

• Temu出海表现突出，在欧洲、拉美等市场下载量增长22倍，占全球下载66%。
• SHEIN在拉美和中东保持领先，增长率超40%。
• 中国应用如Lazada和Trendyol在东南亚和中东市场取得进展。

案例分析：Temu与SHEIN

• Temu：廉价全托管模式推动快速扩张，专注Facebook平台投放，用户平均年龄34岁，女性占比59%。
• SHEIN：女性用户占比78%，通过创新产品风格和低价策略稳步增长，用户高度活跃于Facebook。

重点摘要回顾

• 全球电商下载量增长显著，Temu成为全球最大电商应用。
• 广告投放是关键策略，Temu和SHEIN主导市场广告支出。
• SensorTower数据分析支持洞察，提供下载和收入趋势。