泊客电商：2023Q2沃尔玛CPC数据报告_9页_1mb

PACVUE Q2 CPCREPORT 总结

核心内容

本报告由Pacvue集团发布，整合了Pacvue和Helium10的专有数据库，旨在为跨境电商卖家提供沃尔玛全球电商广告平台的行业数据参考和趋势分析。报告涵盖了多个关键指标，包括点击率（CTR）、每次点击成本（CPC）、广告支出回报率（ROAS）、有效每千次展示收益（eCPM）以及品牌日均广告支出等，旨在帮助卖家更好地制定广告策略。

主要观点

• 广告平台效率提升：Walmart Connect在过去一年中持续升级，广告平台整体效率有所提高，体现在CTR、ROAS和eCPM等关键指标的显著增长。
• CTR增长显著：Q2的CTR达到0.94%，相比Q1增长16.05%，相比2022年Q2增长123.81%，显示出广告吸引力的增强。
• CPC保持稳定：Q2的CPC为0.58美元，相比Q1保持稳定，但相比2022年Q2下降18.31%，说明广告成本控制能力有所提升。
• ROAS稳步增长：Q2的ROAS为6.93美元，相比Q1略有下降（-1.28%），但相比2022年Q2增长40%，表明广告投入产出比有所改善。
• 日均广告支出增长：Q2品牌日均广告支出增长2.19%（季度环比）和14.52%（年度同比），显示出卖家对广告平台的信心和投入的增加。
• eCPM大幅增长：Q2的eCPM达到5.45美元，相比Q1增长15.47%，相比2022年Q2增长84.75%，反映了广告平台的优化和广告效果的提升。

关键信息

广告平台数据概览

平台趋势分析

• CTR增长：CTR季度环比增长16.05%，年度同比增长123.81%，显示广告内容更具吸引力，用户互动率提高。
• CPC稳定：CPC保持在0.58美元，季度环比无变化，年度同比下降18.31%，表明广告成本控制能力增强。
• ROAS提升：ROAS年度同比增长40%，虽然季度环比略有下降，但整体趋势积极，说明广告投入的回报率提高。
• eCPM增长：eCPM季度环比增长15.47%，年度同比增长84.75%，反映广告平台优化和广告效果提升。
• 日均支出增长：品牌日均支出季度环比增长2.19%，年度同比增长14.52%，与ROAS和CTR的提升相辅相成，显示出卖家对平台的信心。

关于Pacvue集团

Pacvue集团为跨境卖家提供Pacvue和Helium10两套软件工具。Helium10主要面向中小卖家，提供选品研究、关键词查找、趋势识别、列表优化、销售管理和数据分析等功能，助力商家在亚马逊和沃尔玛等平台上制定和执行有效的电商策略。Pacvue则面向大型企业卖家，专注于电商广告、销量管理和商务数据智能分析，帮助企业发现市场机会、推动增长并保持竞争优势。

总结

Pacvue Q2 CPCREPORT揭示了Walmart Connect广告平台在多个关键指标上的积极表现。CTR的大幅增长和eCPM的显著提升，表明广告平台的效率和吸引力正在增强。尽管CPC保持稳定，但ROAS的提升显示出广告投资的回报率正在提高。整体来看，这些数据反映了沃尔玛全球电商广告平台的优化趋势，为跨境卖家提供了有力的数据支持和策略参考。