【Pacvue泊客电商】2024Q3CPC数据报告：SaaS软件+数据，引领品牌出海新风向

2024年第三季度CPC数据报告摘要

一、亚马逊市场趋势

1. CPC成本大幅增长

   • 美国市场：三季度商品推广CPC成本季度环比增长8%，年度同比增长44%；品牌推广增长44%，年度同比增速52%。
   • 欧洲市场：品牌推广CPC成本季度环比增长67%，年度同比上升133%；商品推广CPC季度环比增长77%，年度同比上涨167%。

2. 促销驱动竞争加剧

   • 亚马逊Prime Day等活动使广告支出显著增长，CPC上升10-52%，但部分品类ROAS大幅下滑，品牌需调整投放策略。

3. 新增AI工具与功能

   • 出口生成式视频/图像工具、Amelia智能助手提升广告效率。
   • 欧洲市场推出按节目分类的广告报表和相似受众定向功能。

二、沃尔玛全球电商表现

1. 广告支出与点击率
   • 品牌广告支出季度环比增长196%，但点击率环比下降19%、同比下降261%。
   • 成为低竞争市场，但需优化点击率和预算分配。

三、重点品类分析

• 宠物用品：支出增长67%-581%，转化率最高但ROAS下滑。
• 3C电子：支出增长703%，CPC上升22%，ROAS达1062美元。
• 美妆个护：投入增加471%，但ROAS和转化率趋于平稳。

以上为2024年第三季度零售媒介广告市场核心趋势洞察。