2023_Q2_沃尔玛CPC数据报告-泊客电商_9页_1mb

沃尔玛全球电商Q2 CPC数据总结

核心内容概述

本报告整合了 Pacvue 和 Helium 10 的专有数据库，全面展示了沃尔玛全球电商广告平台 Walmart Connect 的表现。报告涵盖了数万家大中小型广告主的数据，旨在为品牌提供行业参考基准及趋势分析。

关键数据指标分析

1. 点击率（CTR）

• 季度环比增长：Q2 CTR 较 Q1 增长约 16.05%，表明广告平台效率逐步提升。
• 年度同比增长：Q2 CTR 较 2022 Q2 增长 123.81%，显示出广告内容吸引力的显著增强。

2. 每次点击成本（CPC）

• 季度环比变化：CPC 在 Q1 和 Q2 保持稳定，均为 $0.58。
• 年度同比变化：相比 2022 Q2 的 $0.71，Q2 CPC 下降 18.31%，显示广告投放成本效率提高。

3. 广告支出回报率（ROAS）

• 季度环比变化：Q2 ROAS 较 Q1 略微下降 1.28%，但整体仍保持较高水平。
• 年度同比变化：Q2 ROAS 较 2022 Q2 显著增长 40%，说明广告投放的收益能力增强。

4. 日均广告支出（BRAND AVG DAILY SPEND）

• 季度环比变化：Q2 日均支出较 Q1 增长 2.19%，表明广告投入持续增加。
• 年度同比变化：相比 2022 Q2，Q2 日均支出增长 14.52%，与 ROAS 和 CTR 的增长趋势一致，显示广告投放策略的有效性。

5. 每千次展示收益（eCPM）

• 季度环比变化：eCPM 从 Q1 的 $4.72 增长至 Q2 的 $5.45，涨幅 15.47%。
• 年度同比变化：相比 2022 Q2 的 $2.95，Q2 eCPM 增长 84.75%，反映出广告平台整体效率的大幅提升。

主要观点总结

• 广告效率提升：CTR 和 eCPM 的显著增长表明沃尔玛广告平台的优化效果明显，广告内容更具吸引力，平台整体表现更加高效。
• 成本控制优化：CPC 的下降说明广告主在相同点击率下花费更少，有效控制了广告成本。
• 投资回报率提高：ROAS 的年度增长达 40%，表明广告支出的回报能力增强，品牌在平台上的盈利能力提升。
• 整体趋势积极：尽管 ROAS 季度环比略有下降，但年度增长强劲，结合 CTR 和 eCPM 的增长，显示沃尔玛广告平台在持续优化中。

关键信息

• Walmart Connect 过去一年持续升级，提升了广告平台的性能。
• CTR 从 2022 Q2 的 0.42% 增长至 2023 Q2 的 0.94%，年度增长 123.81%。
• CPC 从 2022 Q2 的 $0.71 下降到 2023 Q2 的 $0.58，年度下降 18.31%。
• ROAS 从 2022 Q2 的 $4.95 增长至 2023 Q2 的 $6.93，年度增长 40%。
• eCPM 从 2022 Q2 的 $2.95 增长至 2023 Q2 的 $5.45，年度增长 84.75%。
• 日均广告支出 从 2022 Q2 的未知值增长至 2023 Q2，季度增长 2.19%，年度增长 14.52%。

关于 Pacvue 集团

Pacvue 集团提供 Pacvue 和 Helium 10 两套工具，分别服务于大型企业和中小卖家：

• Pacvue：专注于电商广告、销量管理和商务数据智能分析，帮助企业客户通过数据分析制定策略，降低成本，提升销售额。
• Helium 10：为中小卖家提供选品研究、关键词查找、趋势识别、列表优化、销售管理和数据分析等工具，支持电商创业全过程。

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