艾瑞咨询_2018年中国网络视频行业经营状况研究报告_39页_981kb

报告摘要

2018年中国网络视频行业经营状况研究报告总结

核心内容概述

2018年，中国网络视频行业在经历了多年的发展后，已形成较为成熟的商业模式，并展现出强劲的增长势头。行业主要由爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台主导，用户规模庞大，行业收入持续增长，但盈利状况仍面临挑战。

主要商业模式

1. 商业广告模式

概念定义：网络视频商业广告是通过在视频播放前后插入广告、信息流广告、暂停广告等方式实现的盈利模式。
发展历程：
- 2005-2009年：行业处于起步阶段，广告形式简单，广告主数量较少。
- 2010年至今：随着多屏时代的到来，广告形式多样化，广告主数量和投放规模迅速增长。
行业意义：
- 为行业提供了稳定的收入来源，降低了用户的消费门槛，覆盖了广泛的用户群体。
- 为会员付费模式奠定了基础，73.6%的VIP用户将“去广告”视为重要权益。
收入贡献：
- 2013年至2017年，中国网络视频广告市场规模年均增长率超过40%，从不到100亿元增长至接近500亿元。
- 视频贴片广告贡献了整体广告收入的大部分，成为主要收入来源。
与海外差异：
- 海外如YouTube主要依赖商业广告，但其广告模式更灵活，用户可选择跳过。
- 国内用户更习惯于“免费内容+商业广告”的模式，对广告接受度较高。

2. 用户付费模式

概念定义：用户付费主要通过VIP会员订阅和付费点播两种形式实现，提供专属内容、去广告、高清画质等特权。
发展历程：
- 2005-2014年：起步阶段，用户付费意愿低，付费率不足5%。
- 2015年至今：随着版权内容的丰富和用户消费习惯的转变，用户付费模式进入快速增长期。
行业意义：
- 为平台提供了多元化的收入来源，帮助行业从依赖广告转向精细化运营。
- 通过提供高品质服务，满足部分用户对付费内容的需求，提升用户粘性。
收入贡献：
- 用户付费收入占比逐步提升，成为仅次于商业广告的重要收入来源。
- 2017年，VIP会员用户规模突破6000万，付费率显著提高。
与海外差异：
- 欧美用户普遍采用付费订阅模式，如Netflix、Amazon Prime等，用户需付费才能观看内容。
- 中国用户更倾向于“免费内容+商业广告”的模式，付费意愿和能力有限，尤其是低收入群体。

3. 其他商业模式

版权运作和分销：平台采购版权后进行再分销，曾是重要收入来源，但随着用户付费模式的崛起，其重要性有所下降。
硬件研发和销售：如爱奇艺、PPTV等平台推出OTT盒子和自有品牌电视，拓展收入来源。
视频电商业务：通过“边看边买”模式，实现广告与购物的结合，提升平台变现能力。

关键信息总结

行业规模：2017年中国网络视频行业收入达952.3亿元，年均增速约50%。
用户规模：2017年中国网络视频用户超5.7亿，占整体网民的四分之三。
商业模式现状：
- 商业广告仍是主要收入来源，用户付费模式逐渐兴起。
- 网络视频企业普遍亏损，主要因版权采购和内容制作投入大。
商业模式前景：
- “免费内容+商业广告”模式将长期存在，适应国情和用户消费习惯。
- 用户付费模式将进一步发力，成为重要的收入来源之一，推动行业向精细化运营转型。
用户付费意愿：
- 付费用户主要看重VIP专属内容、去广告、高清画质等特权。
- 73.3%的用户认可“免费内容+商业广告”的模式，表明该模式仍有广泛市场基础。

主要观点

中国网络视频行业仍处于成长阶段，商业模式尚未完全成熟。
商业广告和用户付费模式并存，是行业发展的基本态势。
用户付费模式的推进依赖于广告模式的支撑，广告仍是行业收入的基石。
海外商业模式与国内存在显著差异，主要体现在版权保护、用户付费习惯和平台定位上。
中国网络视频行业的发展前景广阔，但需在版权保护和用户付费习惯培养方面持续努力。

总结

中国网络视频行业在2018年已取得显著成就，但盈利模式仍以商业广告为主。随着用户付费模式的逐渐成熟，行业将逐步实现多元化发展。然而，用户付费的推进仍受限于收入水平和消费习惯，短期内全面付费化仍不可行。因此，“免费内容+商业广告”模式仍将长期占据主导地位，而用户付费模式则会持续增长，成为行业的重要支撑。

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