20180616-艾瑞股份-2018年中国网络视频行业经营状况研究报告_39页_1mb

2018年中国网络视频行业经营状况研究报告总结

核心内容

本报告全面分析了2018年中国网络视频行业的经营状况和主要商业模式，涵盖行业概述、主要商业模式分析、与其他市场的差异比较及行业前景展望。报告指出，尽管行业仍处于发展初期，但其商业模式已逐步成熟，对国民经济、文化娱乐生活、影视产业和广告业均产生了重要影响。

主要观点

行业概况

• 中国网络视频行业自2005年起步，经历了从桌面时代到多屏时代的转变。
• 行业平台包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频、凤凰视频、芒果TV、PPTV等。
• 行业规模持续增长，2017年收入达到952.3亿元，年均增速保持在50%左右。
• 用户规模庞大，2017年超过5.7亿，占整体网民的四分之三。

主要商业模式

1. 商业广告

• 概念定义：网络视频平台通过在视频播放前、中、后插入广告实现盈利。
• 形式：包括视频贴片广告、信息流广告、暂停广告等。
• 发展历程：
  • 2005-2009年：广告模式初步形成，主要依赖于传统互联网广告。
  • 2010年至今：广告投放技术逐渐成熟，广告主数量和投放规模显著增长。
• 行业意义：
  • 为行业提供稳定收入来源。
  • 为会员付费模式提供基础支持。
  • 促进广告业与实体产业的相互促进。

2. 用户付费

• 概念定义：用户通过付费获得增值服务，如VIP会员订阅、付费点播等。
• 发展历程：
  • 2005-2014年：起步缓慢，付费率长期低于5%。
  • 2015年至今：进入快速增长期，付费率逐步提升，2017年VIP会员规模突破6000万。
• 行业意义：
  • 扩充企业收入来源，实现多元化发展。
  • 提升用户体验，满足部分用户对高品质内容的需求。

3. 其他商业模式

• 版权运作和分销：平台采购版权后转授权，曾是重要收入来源，但随着用户付费增长，其地位逐渐下降。
• 硬件研发和销售：平台推出自有硬件产品，如互联网电视、OTT盒子，拓展收入渠道。
• 视频电商业务：通过“边看边买”模式实现广告与消费行为的结合，推动电商发展。

关键信息

商业模式对比

• 广告模式：用户接受度高，是行业主要收入来源，覆盖广泛用户群体。
• 用户付费模式：逐渐成为重要收入来源，尤其在VIP会员订阅方面表现突出。
• 其他模式：如版权分销、硬件销售、视频电商等，对行业多元化发展有一定贡献。

海外市场差异

• 自有视频上传网站（如YouTube）：主要依赖商业广告，但盈利模式单一，发展受限。
• 付费购买或租借类影视商店（如iTunes、Play商店）：用户需付费获取内容，形成稳定的收入来源。
• 付费订阅流媒体（如Netflix、Hulu）：用户按月订阅，享受无广告内容，但在中国市场尚未普及。

差异原因

• 收入水平差异：中国网民月收入普遍低于欧美，导致付费意愿不足。
• 用户付费习惯差异：欧美用户更早接受付费观看，中国用户仍以免费内容加广告为主。
• 版权环境差异：欧美版权保护严格，盗版影响较小；中国版权保护尚处于发展阶段，盗版问题严重。

前景分析

1. “免费内容+商业广告”模式将长期存在

• 该模式具有广泛的用户基础和较低的消费门槛，符合中国国情。
• 广告收入仍是行业主要收入来源，支撑平台运营和发展。

2. 用户付费模式将进一步发力

• 随着用户付费意愿和能力的提升，VIP会员订阅和付费点播将成为重要收入来源。
• 平台通过独家内容和优质服务吸引用户付费，推动行业从用户积累向精细化运营转型。

结论

中国网络视频行业在商业模式上已形成“免费内容+商业广告”和“用户付费”并存的格局。尽管用户付费模式尚处于发展阶段，但其增长潜力巨大，未来将成为行业的重要收入来源。同时，广告模式仍是行业发展的基础，两者结合构成了中国网络视频行业持续发展的主要动力。行业前景乐观，但需在版权保护、用户付费习惯培养等方面持续努力。