艾瑞-2019年中国网络视频版权保护研究报告-2019.3-91页_2mb

中国网络视频版权保护研究报告总结

核心内容

本报告系统分析了中国网络视频行业的版权保护现状，探讨了行业发展的阶段、商业模式、侵权盗版现象及其新形态，以及正版化运动的成效与挑战。报告指出，随着网络视频行业的快速发展，版权保护成为行业发展的重要课题。

主要观点

1. 行业发展概况

• 网络视频行业自2005年起步，经历了探索、版权确立、高速发展的不同阶段。
• 2017年版权网络视频行业收入达725.9亿元，短视频行业收入达57.3亿元，预计2020年短视频市场规模将超300亿元。
• 用户规模持续扩大，2017年超5.7亿，占网民的四分之三。

2. 商业模式分析

• 传统模式包括商业广告、用户付费、版权许可和分销。
• 创新模式包括视频电商业务、硬件研发与销售、IP泛娱乐开发、艺人经纪、IP实物衍生品研发与销售等。
• 商业广告仍是主要收入来源，2017年占比达49.7%，用户付费收入占比28.2%，预计2020年用户付费收入将超30%。

3. 侵权盗版情况

• 网络视频盗版经历了四个阶段，从P2P下载到短视频剪辑、广告拦截、实物衍生品盗版、体育赛事盗播等。
• 侵权形式多样，且伴随新技术和新业务而演变，给版权保护带来新的挑战。
• 用户对盗版内容的认知和诉求存在差异，部分用户仍倾向于盗版。

4. 正版化运动成效

• 正版化提升了行业秩序，推动了平台采购和自制内容的发展。
• 盗版内容大幅减少，用户正版意识增强。
• 行业形成了较为完善的版权生态，但新盗版形式不断出现，正版化仍需持续推进。

关键信息

网络视频侵权盗版阶段

1. 1.0阶段：以P2P下载分享为主，盗版成本高，但传播力强。
2. 2.0阶段：盗版网站、定向链接、播放器复合模式，借助P2P技术，盗版传播迅速。
3. 3.0阶段：云存储、移动端聚合、OTT聚合等，盗版分散化，隐蔽性增强。
4. 4.0阶段：伴随新业务和新技术，侵权形式更加多样化，如短视频剪辑、广告屏蔽、体育赛事盗播等。

侵权盗版新形态

1. 短视频剪辑和搬运：通过剪辑、拼接形成短视频，借助社交媒体传播，侵权认定存在争议。
2. 实物衍生品盗版：包括道具、服装、周边产品等，用户难以辨别真伪，打击难度大。
3. 体育赛事视频侵权：包括直播、点播、集锦等，侵权形式复杂，影响赛事版权价值。
4. 广告插件拦截屏蔽：通过插件屏蔽广告，影响视频平台的广告收入，侵权认定困难。

用户行为分析

• 版权认知：83.4%的用户会关注短视频的版权来源，但仅有44.5%对侵权有明确认知。
• 盗版行为：37.7%的用户会举报侵权内容，38%的用户不知道如何行动。
• 付费意愿：用户付费行为显著提升，成为版权网络视频的重要收入来源。

正版化措施

• 规范制定：建立版权保护相关法规和标准。
• 行政执法：政府加强打击盗版行为，如“剑网”专项行动。
• 行业自律：反盗版联盟和正版化联盟推动行业规范。
• 技术运用：利用技术手段监测和管理版权内容，提高正版化效率。

结构与发展趋势

行业发展趋势

1. 内容多样化：平台开始制作多样化的原创内容，如剧集、综艺、纪录片等。
2. IP泛娱乐开发：IP衍生内容成为重要的收入来源，推动行业多元化发展。
3. 平台多元化：网络视频平台从单一内容服务向综合娱乐服务发展。
4. 盈利模式多元化：广告、用户付费、衍生品销售等共同构成行业收入结构。

行业发展价值

1. 对国民经济：促进就业，推动第三产业发展。
2. 对文化娱乐：丰富用户内容消费，提升精神文明建设。
3. 对影视产业：反哺内容创作，推动行业繁荣。
4. 对广告与实体产业：促进广告业发展，带动实体产业增长。

问题与建议

网络视频版权保护面临的问题

• 侵权行为地下化、隐蔽化、分散化。
• 法律法规相对滞后，亟待完善。
• 司法适用差异大，缺乏统一标准。
• 正版化打击力度区域不平衡。
• 用户版权意识薄弱，需加强教育。

保护建议

• 树立信心，积极应对盗版挑战。
• 创新版权保护技术，提高打击效率。
• 加强行业监督和自律。
• 创新版权普法形式，提升用户版权意识。

结论

中国网络视频行业在快速发展的同时，面临日益复杂的版权保护问题。正版化运动虽取得一定成效，但新型盗版形式不断涌现，亟需法律、技术和行业共同努力，以实现版权保护的全面升级，保障行业健康发展。