2019移动广告优化师发展报告_48页_4mb

2019移动广告优化师发展报告总结

核心内容概述

本报告由有米研究院与AppGrowing联合发布，基于对全国近10万名广告优化师的调研数据，分析了优化师的职业发展、行业分布、工作状态及平台评价情况。报告揭示了优化师在移动广告行业中的重要性，以及他们在面对市场变化时的适应能力与成长路径。

主要观点

• 行业趋势：2019年中国移动广告市场规模接近5000亿人民币，信息流广告成为主要增长点。直营电商行业在2019年首次超越游戏行业，成为优化师最多的行业。
• 职业发展：优化师群体以90后为主，平均年龄为26.5岁。一线城市薪酬水平较高，北京平均薪酬最高，而广州起薪相对较低。资深优化师（4年及以上经验）日均工作时长超过10小时，且跳槽意愿较高。
• 从业结构：初级与中级优化师占比近90%，显示行业对经验丰富的优化师需求较大，同时培训市场潜力巨大。
• 平台选择：巨量引擎、腾讯广告、百度信息流是2019年三大高频投放平台，其中巨量引擎在功能全面性、资源多样性、定向能力、流量优质性和服务质量上综合评分最高。
• 工作状态：优化师群体中近五成是单身，社交婚恋行业优化师占比最高。乙方优化师工作量更大，日均新增广告计划数量比甲方多13.4个。
• 能力需求：数据分析和文案写作是优化师最希望提升的能力，而持证比例较高（81.1%），但仍有部分优化师未获得认证。
• 地域分布：北上广深仍是优化师的主要聚集地，广州和深圳在南方买量市场中占据重要地位，但总体资历较浅。

关键信息

优化师画像

• 优化师群体以90后为主，平均年龄26.5岁，每十个优化师中有八个是90后。
• 男女比例约为7:3，性别比例严重不均衡。
• 优化师整体跳槽意愿超过60%，其中大专与本科学历者跳槽意愿分别为70.45%和67.06%。
• 优化师主要分布在电商、游戏、教育、金融等行业，其中电商行业优化师人数最多。

职业发展

• 一线城市薪酬较高，北京平均薪酬为12447元，广州起薪较低。
• 从业年限越长，薪酬越高，资深优化师平均起薪为15K+。
• 从业时间1-3年是跳槽高峰，5年以上经验的优化师跳槽意愿有所增加。
• 甲方优化师人数略少于乙方，但随着从业时间增加，甲方从业者占比上升。
• 三成优化师未接受过外部培训，培训市场仍有较大发展空间。

业务情况

• 优化师的日常工作包括上计划、盯账户、看数据，且多为7*24小时工作制。
• 乙方优化师日均工作时长更长，且每天新增广告计划数量更多。
• 日均消耗超过20万的优化师中，近7成是乙方优化师，反映乙方工作量更大。

平台评价

• 巨量引擎：综合评分最高，功能全面性、资源多样性、定向能力、流量优质性和服务质量均表现优异。
• 腾讯广告：功能全面性与资源多样性得分较高，但服务质量略逊于巨量引擎。
• 百度信息流：同样是三大高频平台之一，用户对其评价较高。
• 其他平台：如阿里汇川、网易易效、UnityAds、Applovin、搜狗奇点、懂球帝等平台也受到一定关注，但综合评分低于前三大平台。

总结

2019年移动广告优化师已成为行业的重要力量，支撑着信息流广告市场超3000亿的流水。他们主要集中在一线城市，尤其是北京、上海、广州、深圳，其中广州和深圳在南方买量市场中表现突出。优化师群体以年轻、高学历为主，但整体跳槽意愿较高，且对数据分析和文案写作能力提升有强烈需求。巨量引擎、腾讯广告和百度信息流是当前最主流的三大平台，其中巨量引擎最受推荐。优化师的工作强度大，加班频繁，但仍在不断学习与成长，推动着移动营销行业的技术与创意发展。