2008年-艾瑞咨询_2008年中国网络财经信息服务商竞争力分析报告简版_24页_544kb

中国网络财经信息服务商竞争力分析报告总结

核心内容概述

本报告分析了2008年中国网络财经信息服务商在营收、广告、产品及新兴业务方面的竞争力情况，旨在帮助产业各方及投资者更好地了解行业现状，为服务商提供运营和服务改善建议。

主要观点

• 营收竞争力：金融界以2.8亿元收入位居第一，和讯、东方财富网紧随其后。金融界主要依靠收费软件和资讯服务，广告营收占比不高。
• 广告业务竞争力：新浪财经以0.94亿元广告收入领跑门户财经媒体，和讯以0.6亿元广告收入领先垂直财经媒体。艾瑞认为，东方财富网和腾讯财经的流量和黏性优于广告营收，未来有提升空间。
• 产品业务竞争力：网络财经产品主要分为财经资讯、财经软件、理财工具等类别，产品营销路径包括直销、广告、活动及新营销策略。其中，口碑营销、整合营销和联合营销被推荐为性价比较高的新策略。
• 新兴业务竞争力：财经社区已成为主流模式，和讯和东方财富网的社区表现突出。然而，社区盈利模式仍是一个挑战，需探索新的盈利方式。

关键信息

一、营收竞争力分析

• 金融界2008年预计收入2.8亿元，占市场总收入的27.2%。
• 和讯和东方财富网分别以0.6亿元和0.8亿元收入排名第二和第三。
• 金融界主营业务收费软件和资讯预期收入为2.49亿元，占公司总收入的88.9%。
• 艾瑞预测金融界2008年收入同比增长48.1%，主要得益于2007年底的递延收入。

二、广告业务竞争力分析

• 主要指标：月度覆盖人数、日均覆盖人数、日均浏览页面数、人均单日有效浏览时间是衡量广告营收的关键指标。
• 广告收入排名：新浪财经以0.94亿元广告收入居首，和讯以0.6亿元居垂直财经网站之首。
• 广告营收与网站表现：东方财富网和腾讯财经的流量和黏性优于其广告营收，未来有望提升。
• 广告策略建议：艾瑞建议避免长期在网站上播放广告，转而采用其他渠道广告，如免费软件中的广告。

三、产品业务竞争力分析

• 产品分类：包括财经资讯、财经软件、理财工具、上班族炒股工具等。
• 营销路径：直销、广告、活动、新营销（口碑、整合、联合）是主要营销方式。
• 传统营销路径点评：电话和短信营销较为常用，电子邮件和登门拜访则较少采用。
• 新营销策略：口碑营销、整合营销和联合营销被推荐为低成本、有创意的营销方式。

四、新兴业务竞争力分析

• 博客与论坛：和讯博客和东方财富网股吧竞争力突出，社区化程度高。
• 用户需求：用户对财经社区的互动、学习和交流需求强烈，但盈利模式仍需探索。
• 社区盈利建议：财经网站应将论坛和博客视为独立媒体平台，通过提供技术支持和广告管理来实现盈利。
• 用户特征：财经网站用户学历、年龄、收入较高，受金融、汽车和房产类广告主青睐。

结论

2008年，中国网络财经信息服务行业面临宏观经济变化和行业竞争加剧的双重挑战。金融界、和讯、东方财富网在营收和广告业务中表现突出，但仍有提升空间。新兴业务如财经社区、无线财经服务和财经视频正在快速发展，但盈利模式仍需进一步探索。艾瑞建议运营商注重内容质量、用户需求匹配及创新营销策略，以提升竞争力和用户满意度。