2009年-艾瑞咨询_2009年中国网络财经媒体发展研究报告简版_21页_436kb

中国网络财经媒体发展研究报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询发布，聚焦2008年中国网络财经媒体的发展现状，涵盖广告营收、流量、用户属性及访问行为等方面，旨在为产业各方和投资者提供市场洞察与运营建议。

主要观点

• 宏观经济影响显著：2008年全球经济危机和股市低迷对财经网站广告营收和整体发展造成较大影响，但整体市场仍保持增长。
• 广告营收增长迅速：2008年财经网站广告营收达5.7亿元，同比增长60.6%。其中，门户财经频道占据主导地位，广告营收占比48.4%，垂直资讯类网站增长较快，占比12.9%。
• 营收结构多元化：财经网站总体营收达18.5亿元，同比增长51.2%，其中广告营收占比30.6%，财经软件贡献最大，占64.3%。
• 流量持续增长：2008年财经网站月均覆盖人数达1.14亿，同比增长48.0%，显示出用户对财经资讯的持续关注。
• 用户属性特征明显：财经网站用户以男性为主，年龄、学历、收入均高于普通网民，呈现出“三高男”的特征。
• 用户行为与内容偏好：用户主要访问财经网站获取股票资讯（关注率72.5%）和理财资讯（关注率63.1%），深度用户在服务使用和内容关注方面表现更佳。
• 行业趋势预测：预计2009年财经网站广告营收增速放缓至19.7%，2010年将重回增长轨道，2012年广告营收有望达到25.1亿元。

关键信息

广告营收现状

• 2008年广告营收规模：5.7亿元，同比增长60.6%。
• 广告营收占比：占财经网站总体营收的30.6%，其中财经软件占64.3%。
• 增长波动原因：前两季度因春节雪灾和汶川地震影响，增速波动；第三季度因北京奥运会拉动增长；第四季度经济危机导致广告营收环比下降。

流量分析

• 月度覆盖人数：2008年月均覆盖人数为1.14亿，同比增长48.0%。
• 流量衡量指标：包括月度覆盖人数、日均覆盖人数（UV）、日均浏览页面（PV）和人均单日有效浏览时间，这些指标是衡量网站价值和广告主投放参考标准。
• 流量增长趋势：2008年1月至2009年5月，月均环比增速为2.6%。

用户属性

• 性别分布：以男性为主。
• 年龄分布：30岁以上用户占比达53.3%，高于普通网民的37.7%。
• 学历分布：大学本科及以上学历用户占比49.8%，高于普通网民的42.5%。
• 收入分布：月收入3000元以上用户占比29.3%，高于普通网民的22.7%。

用户访问行为

• 主要服务使用：80%用户用于浏览财经资讯，44.9%使用财经博客，搜索、股吧和财经视频使用率相近。
• 深度用户表现：深度用户平均使用4.6项服务，关注4.8个资讯领域，远高于一般用户（3.5项服务，4个领域）和浅层用户（2.4项服务，3个领域）。

财经网站分类

财经网站发展趋势

• 垂直类网站份额上升：随着用户需求的深化和广告主精准营销意识的增强，垂直类财经网站的广告营收份额将逐渐提升。
• 内容优势明显：有内容生产能力的垂直资讯类网站在广告营收方面具有长期发展潜力。
• 行业挑战与机遇：经济危机、股市低迷及Topview产品下线对行业形成挑战，但上海世博会等大型活动可能带来新的增长机会。

结论与建议

• 用户满意度待提升：准确性和及时性是用户满意度的主要影响因素，需进一步优化。
• 未来增长预期：预计2009年广告营收增速放缓，2010年恢复增长，2012年有望达到25.1亿元。
• 建议：财经网站应加强内容质量和时效性，提升用户粘性，同时探索更多盈利模式，如财经产品服务，以应对市场变化。

附录信息

• 研究方法：采用iUserSurvey在线问卷调查、行业访谈及桌面研究等方法。
• 数据来源：包括艾瑞广告监测系统iAdTracker、网民行为研究系统iUserTracker，以及政府数据、企业财报和行业专家观点。
• 报告发布方：艾瑞市场咨询有限公司，提供市场调研、数据分析和咨询服务。

法律声明

• 本报告内容受中国法律保护，未经授权不得用于其他商业目的。
• 部分数据为行业分析结果，可能未获相关运营商直接认可。
• 调研数据受样本限制，不能完全反映真实市场情况。