极光-2021年Q1移动互联网行业数据研究报告-2021.4-53页_2mb

2021年Q1移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概述

2021年第一季度，移动互联网行业整体呈现出多元化发展和激烈竞争的态势。用户规模和使用时长增长趋势明显，但部分行业如短视频、在线视频等出现增长放缓现象。同时，一些新兴领域如智能家居、有声内容等表现出强劲的增长势头。此外，头部企业在流量争夺中持续发力，短视频平台在微信生态下异军突起，成为争夺用户时长的重要力量。

主要观点

用户增长与使用时长

• 用户规模增长最快：手机银行和健身运动行业用户规模同比增长最多，分别达到1.7亿和1.5亿，电子政务紧随其后。
• 使用时长增长：短视频行业用户时长增长继续领先，人均每日使用时长同比增长2.2分钟；综合商城、有声内容等行业的使用时长也有所上升。
• 整体使用时长下降：尽管部分行业增长，但整体移动网民人均每日使用时长同比下降1.4小时，较上一季度下降0.3小时。

行业趋势

• 短视频行业：独立短视频app的月活增长放缓，视频号依托微信生态迅速崛起，成为腾讯争夺用户时长的重要工具。
• 搜索行业：用户对内容的搜索需求增强，搜索用户粘性逐步提升，搜索平台需提供更多优质内容与移动生态服务。
• 智能家居行业：渗透率及同比增量均保持上升，MAU突破1.2亿，同比增长率达43.9%。
• 有声内容行业：渗透率稳定增长，喜马拉雅在3月月活突破1亿，成为行业领先者。

互联网头部企业流量竞争

• 腾讯：视频号作为微信的一部分，凭借社交推荐机制迅速吸引用户，成为腾讯争夺用户时长的关键。
• 阿里系：渗透率稳步增长，时长占比受春节影响有所波动，但3月明显回升。
• 头条系：渗透率和时长占比持续上升，显示出较强的用户吸引力。
• 百度系：依托知识图谱和AI技术，百度APP在搜索领域表现出色，用户粘性增强。

关键信息

短视频行业

• 视频号：依托微信生态，用户规模迅速增长，成为腾讯争夺用户时长的重要工具。
• 独立短视频app：增长放缓，但仍有头部app如抖音、快手等保持较高用户活跃度。

搜索行业

• 搜索用户粘性增强：近三年搜索用户的MAU及人均使用时长稳步上升。
• 搜索场景多样化：用户搜索目的主要为解决生活问题和获取服务，平台需提升内容与服务的整合能力。

综合商城行业

• 头部平台优势明显：淘宝和拼多多在2月DAU分别超过2亿，成为行业领先者。
• 年货节推动消费：各大电商平台借势年货节，实现网络消费开门红，带动MAU增长。

在线视频行业

• 渗透率下降：在线视频行业渗透率下降，但人均使用时长有所回升。
• 短视频崛起：短视频成为用户时间分配的新趋势，对在线视频形成冲击。

智能家居行业

• MAU突破1.2亿：渗透率和用户规模持续增长，小米的米家app成为行业代表。
• 女性用户增长：米家app女性用户比例上升，显示出对女性市场的重视。

有声内容行业

• 喜马拉雅领先：喜马拉雅在3月月活突破1亿，用户忠诚度高。
• 用户粘性增强：七天和十四天安装留存率均超过七成，显示出强大的用户吸引力。

流量价值总榜

• 微信：流量价值最高，达663亿元。
• 抖音：流量价值排名第二，达517.1亿元。
• 手机淘宝：排名第三，达505亿元。
• 百度：排名第四，达476.9亿元。
• 拼多多：排名第五，达380.2亿元。

城市等级分析

• 一线城市：综合商城、用车服务、零售O2O等行业的渗透率和日活较高。
• 新一线城市：本地资讯、驾考学车、求职招聘等行业的渗透率和日活表现突出。
• 二线城市：停车服务、分类信息、生鲜电商等行业的渗透率和日活增长显著。
• 三线城市：用车服务、扑克棋牌、充电桩服务等行业的渗透率和日活增长较快。

总结

2021年第一季度，移动互联网行业呈现出多元化增长和激烈竞争的格局。短视频、智能家居、有声内容等新兴领域表现出强劲增长势头，而综合商城、在线视频等传统领域则面临一定的挑战。头部企业如腾讯、阿里、头条、百度在流量争夺中持续发力，视频号作为微信生态的一部分，成为腾讯夺回用户时长的重要工具。搜索行业在内容和场景化方面不断拓展，提升用户粘性。整体来看，行业用户规模和使用时长增长趋势明显，但部分行业如短视频和在线视频的增速有所放缓，显示出行业竞争加剧和用户需求多样化。