马蜂窝2020年第四季度在线旅游资产指数报告_34页_5mb

2020年第四季度在线旅游资产指数报告总结

核心内容

在线旅游资产指数（Travel Property Index，简称TPI）是中国旅游研究院联合马蜂窝旅游与自由行大数据联合实验室发布的文旅产业线上化发展测评体系，涵盖发布、传播、互动、口碑和交易五大维度。本报告时间周期为2020年10月至12月，重点分析了各地区TPI指数表现及冰雪旅游和乡村游的发展趋势。

主要观点

1. 冰雪旅游热度上升：冬季是传统旅游淡季，但2020年第四季度冰雪旅游成为焦点，尤其在“就地过年”背景下，冰雪旅游呈现“北雪南移”的趋势，南方城市如广州、重庆、成都等地也迎来冰雪旅游热潮。
2. “就地过年”促进本地旅游：由于疫情，游客出游半径缩短，更多人选择在本地或周边地区旅游，推动了冰雪旅游和乡村游的线上化发展。
3. TPI指数反映线上资产表现：TPI指数不仅体现旅游目的地的线上热度，还反映其在内容发布、传播、互动、口碑和交易等方面的综合表现。
4. 乡村旅游发展迅速：乡村旅游在政策支持和年轻游客推动下，逐步向多元化、个性化方向发展，线上资产持续增长。

关键信息

一、境内城市TPI指数涨幅排名TOP20

二、冰雪旅游热潮

• 冰雪旅游成为冬季最热门的出游主题，尤其在“就地过年”背景下，北方滑雪场和南方冰雪旅游景点（如广州融创雪世界、成都西岭雪山）吸引了大量游客。
• 冰雪旅游热搜词TOP10包括：大明山、安吉、长白山、神农架、崇礼、西岭雪山、雪乡、哈尔滨冰雪大世界、广州融创雪世界等。

三、乡村游线上化发展

• 乡村旅游在政策推动和年轻游客带动下，呈现多元化趋势，成为“就地过年”期间的热门选择。
• TPI指数涨幅前三的乡村游区县为：哈尔滨尚志（↑192%）、牡丹江海林（↑87%）、阿坝黑水（↑61%）。
• 乡村游不仅包括传统农家乐，还涵盖网红民宿、山中咖啡馆、海边小屋等新兴旅游形式。

四、区域分析

1. 东北地区

• 冰雪旅游热潮带动TPI指数整体上涨。
• TPI指数TOP10城市：哈尔滨、大兴安岭、牡丹江、大连、沈阳、延边、长春、本溪、吉林市、丹东。
• TPI涨幅TOP10城市：牡丹江、吉林市、哈尔滨、大兴安岭、白山市、长春、松原、四平、辽阳、牡丹江。
• TPI指数TOP10景点：长白山国家级自然保护区、圣索菲亚大教堂、中央大街、哈尔滨冰雪大世界、长白山天池、中国雪乡、北极村、松花江、中街（中街路）、雾淞岛。
• TPI涨幅TOP10景点：二浪河景区（↑1142%）、雪韵大街（↑662%）、中街（中街路）（↑646%）、亚布力阳光度假村滑雪场（↑587%）、梦幻家园（↑404%）、雪乡梦幻家园（↑362%）、大秃顶子山（↑359%）、净月潭（↑305%）、中东铁路公园（↑286%）、斯大林公园（↑280%）。

2. 华北地区

• 北京市景点TPI指数表现优秀，故宫、长安街、颐和园等位列前茅。
• TPI指数TOP10城市：北京、天津、呼伦贝尔、大同、忻州、晋中、秦皇岛、太原、阿拉善、张家口。
• TPI涨幅TOP10城市：衡水、北京、运城、廊坊、晋中、朔州、石家庄、沧州、大同、天津。
• TPI指数TOP10景点：故宫、长安街、颐和园、天安门广场、八达岭长城、天坛公园、前门大街、五台山、平遥古城、阿尔山国家森林公园。
• TPI涨幅TOP10景点：碛口风景名胜区（↑1063%）、舞彩浅山滨水国家登山步道（↑691%）、大同南城墙（↑618%）、恒通国际创新园（↑552%）、富龙滑雪山地度假区（↑492%）、文昌院（↑454%）、三里屯酒吧街（↑434%）、北京奥林匹克公园（↑388%）。

3. 华东地区

• 历史文化景区和小众目的地TPI指数上涨明显。
• TPI指数TOP10城市：上海、杭州、南京、厦门、苏州、黄山、上饶、青岛、舟山、湖州。
• TPI涨幅TOP10城市：泰州、上饶、聊城、亳州、萍乡、景德镇、泉州、铜陵、宜春、北京。
• TPI指数TOP10景点：杭州西湖风景名胜区、上海迪士尼度假区、鼓浪屿、南京钟山风景区、黄山风景区、天坛公园、普陀山风景区、苏州古典园林、南京古秦淮夫子庙步行街、北京奥林匹克公园。
• TPI涨幅TOP10景点：世茂海峡大厦（↑890%）、泰宁丹霞地貌（↑784%）、南京古秦淮夫子庙步行街（↑577%）、舞彩浅山滨水国家登山步道（↑691%）、恒通国际创新园（↑552%）、富龙滑雪山地度假区（↑492%）、文昌院（↑454%）、三里屯酒吧街（↑434%）、北京奥林匹克公园（↑388%）。

4. 华南地区

• 海南成为冬季旅游热门，广州、桂林紧随其后。
• TPI指数TOP10城市：三亚、广州、桂林、深圳、北海、珠海、舟山、湖州、清远、佛山。
• TPI涨幅TOP10城市：韶关、揭阳、儋州、贵港、潮州、广州、贺州、阿勒泰、巴音郭楞、乌鲁木齐。
• TPI指数TOP10景点：亚龙湾、蜈支洲岛旅游风景区、南山文化旅游区、观澜湖旅游度假区、普陀山风景区、杭州西湖风景名胜区-断桥、丽江古城、玉龙雪山、大理古城、成都大熊猫繁育研究基地。
• TPI涨幅TOP10景点：海口观澜湖旅游度假区（↑1663%）、程阳风景区（↑1398%）、佛山石湾（↑784%）、广东帽子峰森林公园（↑526%）、陈氏书院（↑458%）、北京路文化旅游区（↑453%）、西湖文化广场（↑419%）。

5. 华中地区

• 长沙成为新晋网红城市，随州TPI涨幅最高。
• TPI指数TOP10城市：长沙、张家界、武汉、洛阳、郑州、郴州、恩施、湘西、汉中、甘南。
• TPI涨幅TOP10城市：随州、衡阳、永州、驻马店、三门峡、武汉、平顶山市、吐鲁番、巴音郭楞、乌鲁木齐。
• TPI指数TOP10景点：橘子洲景区、武陵源风景名胜区、张家界国家森林公园、岳麓山风景名胜区、天门山国家森林公园、龙门石窟、西安城墙、喀纳斯景区、喀纳斯湖、成都环球中心天堂洲际大饭店-教堂。
• TPI涨幅TOP10景点：滨江文化园（↑1731%）、天心公园（↑1603%）、南京古秦淮夫子庙步行街（↑577%）、颐和路公馆区第十二片区（↑500%）、横店秦皇宫（↑491%）、玄武湖（↑463%）、杭州西湖风景名胜区-断桥（↑462%）、西湖文化广场（↑419%）。

6. 西南地区

• 四川巴中、达州和云南保山TPI涨幅较高，重庆位列城市TPI指数首位。
• TPI指数TOP10城市：重庆、成都、甘孜、阿坝、丽江、大理、昆明、拉萨、西双版纳、贵阳。
• TPI涨幅TOP10城市：巴中、达州、保山、德宏、那曲、普洱、怒江、阿坝、攀枝花、眉山市。
• TPI指数TOP10景点：洱海、泸沽湖国家级风景名胜区、稻城亚丁景区、丽江古城、玉龙雪山、大理古城、光雾山旅游景区、成都远洋太古里东广场、李子坝抗战遗址公园、成都环球中心天堂洲际大饭店-教堂。
• TPI涨幅TOP10景点：重庆大学城（↑1260%）、三峡广场（↑1194%）、达古冰川（↑911%）、弥勒湖（↑874%）、云南师范大学（↑634%）、光雾山旅游景区（↑517%）、成都远洋太古里东广场（↑364%）、李子坝抗战遗址公园（↑314%）。

总结

2020年第四季度，TPI指数全面反映中国在线旅游资产的发展趋势。冰雪旅游成为冬季热点，带动东北、华北、华东、华南、西南等多个地区的旅游热度。与此同时，乡村旅游在政策支持和年轻游客推动下，呈现出多元化和线上化的发展态势。各地区旅游目的地通过丰富内容、提升体验和优化服务，吸引了更多游客关注，为文旅产业的线上化发展注入了新活力。