马蜂窝2020年第三季度在线旅游资产指数报告_34页_6mb

2020年第三季度在线旅游资产指数报告总结

核心内容

在线旅游资产指数（Travel Property Index，简称TPI）是中国旅游研究院联合马蜂窝旅游与自由行大数据联合实验室发布的一项文旅产业线上化发展的测评体系，涵盖发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数五大维度，用于评估单一目的地或景区的在线资产表现。本报告的时间周期为2020年7月至9月，重点分析了国内各区域的TPI指数排名与涨幅情况，以及海上丝绸之路沿线城市的旅游趋势。

主要观点

1. 国内旅游市场复苏显著

• 国内游在后疫情时代表现出强劲的复苏势头，TPI指数普遍上涨。
• 内蒙古呼伦贝尔、北京、四川甘孜位列国内城市TPI指数前三甲。
• 黑龙江伊春以64%的涨幅成为国内城市TPI指数涨幅榜首位，显示出其在疫情后的强劲复苏。
• 西藏、青海和海南成为疫情后游客首选的目的地，尤其是自然风光与健康旅游相结合的地区。

2. 区域表现差异明显

• 西北地区表现突出，青海和甘肃多个城市及景点涨幅显著，其中青海西宁和甘肃兰州成为新晋热门城市。
• 东北地区以大连、沈阳、哈尔滨为TPI指数前三，旅游市场复苏迅速。
• 华南地区三亚持续高增长，成为热门旅游目的地，湛江因影视作品《隐秘的角落》而受到关注。
• 华东地区山东城市TPI指数涨幅较高，济南趵突泉以513%的涨幅成为华东地区景点TPI指数涨幅榜首。
• 西南地区甘孜超越成都和重庆，成为西南地区TPI指数榜首，且多个景点如新都桥香薰谷涨幅惊人。

关键信息

1. TPI指数维度说明

• 发布指数：消费者在旅游平台发布的相关内容量。
• 传播指数：相关内容的流量获取能力，包括每日、每篇及优质内容的阅读数。
• 互动指数：消费者在相关内容中的互动活跃度。
• 口碑指数：消费者对相关内容的点评和推荐量。
• 交易指数：旅游经营者的商品供给能力和在线转化率。

2. 各区域TPI指数排名

3. 各区域TPI指数涨幅排名

4. 海上丝绸之路沿线城市表现

• 海上丝绸之路沿线城市包括上海、福建、广东、浙江、海南五个省市，共选取了10个热门旅游城市进行分析。
• 广州、南京、北海位列海上丝绸之路沿线城市TPI指数前三。
• 滇南地区因自然风光与文化体验结合，成为旅游新宠，尤其受到亲子、自驾、海岛、美食和民宿游客的青睐。

总结

本报告揭示了2020年第三季度中国在线旅游市场的发展趋势，显示国内旅游市场在疫情后逐步复苏，特别是在自然风光、自驾游和文化旅游领域表现突出。不同区域的城市和景点在TPI指数和涨幅方面各有亮点，反映出消费者对多样化旅游体验的需求。整体来看，TPI指数作为衡量文旅线上化发展的指标，为旅游经营者提供了重要的参考，有助于推动旅游产业的数字化转型。