【千瓜】2024活跃用户研究报告（小红书平台）_38页_4mb

2024「活跃用户」研究报告小红书平台总结

平台现状

• 小红书拥有3亿月活用户，其中男女比例为3:7，95后占比50%，00后占比35%，一二线城市用户占比50%。
• 社区分享者超过8000万，日均用户搜索渗透率达60%，UGC内容占比达90%。
• 平台具备强大的人群穿透力和品牌普适性，是培育和渗透消费者的主阵地。

用户画像与趋势

总体活跃用户画像

• 女性占比近80%，男性占比超20%。
• 用户年龄分布以18-24岁（39%）和25-34岁（38%）为主。
• 城市等级分布中，一线城市和新一线城市合计占比近70%，二线城市占比超16%。
• 活跃时间分布较为均匀，每周活跃时间在13%-15%之间。

跨代际人群涌入

• 主要人群标签包括：都市GenZ（17%+）、都市蓝领（10%+）、都市白领（9%+）、小镇青年（7%+）、精致妈妈和都市中产（6%+）、都市银发和小镇中老年（3%+）。
• 细分标签涵盖：彩妆党、吃货、宝妈、爱家控、工薪阶层、养生大军、文艺青年等。

热门行业人群洞察

美妆个护

• 主要人群：都市GenZ（15.57%）、都市白领（12.18%）、小镇青年、都市蓝领、精致妈妈。
• 热门内容：妆容分享、抗老话题。
• 趋势：消费者关注“无暇至自然”的妆容、“皮囊至生命”的抗老理念，国货与新锐品牌受青睐。
• 建议：品牌需注重产品力提升，满足消费者对高品质与个性化的需求。

服饰穿搭

• 主要人群：都市GenZ（25%+）、小镇青年（10%+）。
• 热门内容：每日穿搭、新中式风格、家居装饰。
• 趋势：小镇青年成为时尚新贵，关注个性化、实用性与美学。
• 建议：品牌应关注“家改造、小空间”等需求，提供一体化解决方案。

食品饮料

• 主要人群：都市白领（13.65%）、都市GenZ（11.70%）、都市蓝领（11.30%）。
• 热门内容：治愈系、烟火气美食、一人食、甜品、零食。
• 趋势：饮食结构多样化，消费者注重品质与健康。
• 建议：品牌应结合情绪价值，打造“治愈力”和“幸福感”的产品场景。

母婴育儿

• 主要人群：精致妈妈（22.06%）、都市GenZ（9.51%）、都市蓝领（8.49%）。
• 热门内容：育儿经验、科学育儿、亲子时光。
• 趋势：科学育儿观念盛行，家庭重视产品的安全与品质。
• 建议：品牌需注重精细化定位，满足科学喂养、亲子互动等多元需求。

家居家装

• 主要人群：都市GenZ（17%）、小镇青年（7.7%）、都市白领（9%+）。
• 热门内容：装修灵感、家居美学、收纳、软装搭配。
• 趋势：个性化、科技化、定制化成为市场主流。
• 建议：品牌应聚焦“个性表达”和“科技智能”，提供一站式解决方案。

运动户外

• 主要人群：都市GenZ（14.69%）、都市白领（13.73%）、都市蓝领（11.58%）。
• 热门内容：露营、滑雪、户外徒步、运动日常。
• 趋势：运动户外逐渐全民化，品牌需关注“情绪价值”与“品牌精神”。
• 建议：通过“日记型”内容增强用户参与感，传递品牌精神与内涵。

宠物行业

• 主要人群：都市GenZ（16.70%）、都市蓝领（10.42%）、都市白领（9.89%）、小镇青年（8.29%）。
• 热门内容：宠物日常、搞笑视频、科学养宠。
• 趋势：宠物消费呈现年轻化、高消费趋势，注重“阶段型科学养宠”。
• 建议：品牌应关注“人宠情感交互”，满足宠物健康与关怀需求。

营销建议总结

• 美妆个护：关注都市GenZ与白领，注重产品品质与品牌内涵，强化“国货”与“新锐”标签。
• 食品饮料：满足消费者对“品质、健康、便捷”的需求，结合“治愈力”与“烟火气”打造情绪化场景。
• 家居家装：聚焦个性化与科技化，满足“小空间改造”与“家居美学”需求，提供一站式解决方案。
• 母婴育儿：满足科学育儿与亲子互动需求，注重产品安全与家庭幸福感。
• 运动户外：满足休闲与硬核需求，关注“品牌精神”与“情绪价值”。
• 宠物行业：注重“科学养宠”与“人宠情感”，满足全生命周期需求，强化品牌价值与情感联结。

数据说明

• 数据来源于千瓜数据平台，涵盖2023年11月20日至2024年2月20日的达人与笔记数据。
• 数据已进行脱敏与指数化处理，仅作趋势参考使用。
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