2023-06-15-Retailx-2023年全球体育产业报告_58页_5mb

报告摘要

总结：Global Sports Sector 2023

核心内容

全球体育用品行业在2023年面临增长放缓，但仍是价值超过770亿美元的重要零售领域。尽管疫情初期因居家活动而一度繁荣，但随着生活恢复正常，消费者兴趣和消费力下降，导致整体增长趋于稳定。然而，体育时尚和运动休闲（athleisure）服装在支撑行业发展方面发挥了关键作用。

主要观点

行业规模与增长
全球体育用品行业占全球电商销售的1.1%，但总规模超过770亿美元。2020年因疫情而增长近三分之一（31.7%），但随后回落至2022年的4%年增长率，远低于疫情前的18%。
线上销售趋势
虽然线上销售在疫情期间迅速增长，但2022年增速放缓，仅占体育用品总销售额的30%。亚洲市场线上销售占比高达75%，表明移动设备在该地区购买行为中的重要性。
消费行为变化
体育用品消费正受到消费者生活方式转变的影响，包括更多人将运动融入日常生活。运动休闲服装成为主流，尤其是针对年轻消费者（Gen Z、Millennials 和 Gen X），他们更注重时尚和潮流，即便价格上升也愿意购买。
市场区域差异
中国是体育用品消费的最大市场，2022年销售额达360亿美元，远超美国（220亿美元）。欧洲在可持续性方面表现突出，2021年可持续体育用品市场价值约6亿欧元，预计2023年将增长至8亿欧元。
供应链与成本压力
全球通胀和能源价格上涨对体育用品行业造成显著影响，促使企业考虑近岸生产以降低供应链风险。75%的体育用品公司正在考虑部分产品近岸生产，尤其针对高价值、低产量且季节性较强的产品。
细分市场表现
- 运动服装：是体育用品行业最大的细分市场，但2022年仅增长2.2%。美国和中国是主要增长市场，但中国增长势头有所放缓。
- 夏季与冬季运动：夏季运动因疫情后户外活动复苏而增长，但2022年趋于平缓；冬季运动则因季节性和地域限制，增长较慢，但仍有潜力。
- 泳装：泳装市场增长稳定，2022年增长10.2%，主要由休闲和健康运动需求驱动。预计到2028年，女性泳装占比将升至57.6%。
- 钓鱼用品：因疫情初期户外活动兴起而快速增长，但2022年趋于平稳。随着消费者寻找低成本的食品来源，钓鱼市场可能在2023年恢复增长。
- 狩猎与射击：市场稳定增长，尤其是休闲射击，中国和亚洲地区增长显著。但该市场仍受地理和法规限制。
- 户外装备与骑行：疫情后户外活动重新受到重视，带动了户外装备和骑行用品的增长。欧洲自行车市场在2020年增长40%，预计未来几年将持续增长。

关键信息

增长动力：运动时尚和运动休闲服装成为行业增长的重要引擎，尤其在年轻消费者中表现突出。
消费者趋势：越来越多消费者将运动融入日常生活，运动服装的时尚属性使其在电商中更具吸引力。
可持续性：可持续性成为体育用品市场的重要趋势，尤其在欧洲，预计到2023年可持续体育用品市场规模将达8亿欧元。
供应链调整：由于通胀和成本压力，体育用品企业正逐步转向近岸生产，以提高供应链的稳定性。
市场挑战：体育用品零售商面临库存清理和成本管理的挑战，同时需适应消费者需求的变化。
未来展望：尽管行业整体增长放缓，但某些细分市场如运动休闲服装、户外装备和可持续产品仍有增长潜力。行业未来将更加依赖数字化营销和社交媒体影响者来吸引消费者。

消费者习惯

性别分布：男性与女性在体育用品消费上存在明显差异，男性更倾向于购买高价值的体育装备，而女性则更关注时尚和舒适性。
年龄分布：Gen Z和Millennials是主要消费群体，占体育用品销售的33%和32%。Gen X则占21%。
购买渠道：70%的体育用品仍通过线下渠道购买，30%通过线上购买。线上购买主要由移动设备驱动，亚洲市场尤为明显。

市场前景

品牌竞争：Nike在体育用品市场占据主导地位，Garmin在运动追踪设备领域表现强劲。新兴品牌如Under Armour和Lululemon也在运动时尚市场中占据一席之地。
市场策略：品牌和零售商正通过创新服务（如租赁和维修）来吸引消费者，同时利用社交媒体影响者进行营销。
行业挑战：行业需应对通胀、消费者信心下降和供应链问题，同时寻找新的增长点以维持市场份额。