2017-体育产业深度报告之第一篇-开启体育产业五万亿规模的盛宴_26页_1mb

体育产业深度报告总结

核心内容

本报告分析了我国体育产业的发展现状与面临的挑战，并提出了体育产业改革的方向和政策支持，同时推荐了一些重点个股。

主要观点

1. 体育产业发展的瓶颈

   • 体育产业增加值占GDP比重较低，仅为0.56%，远低于美国（2.93%）和法国（2.85%）。
   • 财政补贴逐年增加，但财政压力大，体育税收贡献不足。
   • 大众体育参与度低，与体育强国目标不符。
   • 行政干预严重，赛事含金量和商业价值较低。
   • 后备人才储备不足，影响体育项目持续发展。
   • 现役运动员待遇低，退役后缺乏保障。

2. 改革方向

   • 回归市场，推动体育产业市场化发展。
   • 避免急功近利，制定长期战略规划。
   • 扶持大众体育运动，夯实联赛基础。
   • 改革运动员管理方式，提升其社会参与度与个人发展。

3. 政策利好

   • 国务院出台多项政策，支持体育产业发展，包括加大投融资、完善税费优惠、加强公共体育设施建设等。
   • 体育彩票公益金增长迅速，成为体育产业资金来源的重要部分。
   • 赛事运营和转播权的市场化释放，将带来巨大的商业价值。
   • 体育用品行业逐步发展，自主品牌不断壮大。

关键信息

体育产业发展现状

• 体育产业增加值：2013年我国体育产业增加值为3100亿元，占GDP比重0.56%。
• 体育消费：人均体育消费仅25美元，仅为全球平均水平的9.2%。
• 体育场馆建设：截至2013年，全国体育场地数量达170万个，年复合增长率7.28%。

体育产业改革重点

• 官办体制：政府与企业界限不清，阻碍市场化进程。
• 联赛发展：需建立市场化联赛机制，提升赛事含金量。
• 人才培养：需加强青训体系，提升后备人才储备。
• 运动员保障：提高运动员待遇，完善退役保障机制。

政策支持

• 2014年政策：国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出体育产业总规模到2025年超5万亿元。
• 体育彩票发展：体育彩票公益金增长迅速，2009-2013年复合增长率达24%。
• 赛事运营：放宽赛事转播权限制，推动赛事市场化发展。

重点个股推荐

体育产业未来趋势

• 体育设施建设：预计未来十年体育场馆数量将快速增长。
• 体育彩票：成为体育产业资金的重要来源，未来发展潜力大。
• 赛事运营：市场化改革将提升赛事商业价值，尤其是足球联赛。
• 体育用品行业：自主品牌不断壮大，未来有望走向国际市场。

风险提示

1. 宏观经济下滑：影响体育产业整体发展。
2. 政策落实力度不足：可能制约体育产业改革进程。
3. 用户消费偏好改变：影响体育消费市场。
4. 行业商业模式转型：可能带来经营风险。

分析师信息

• 分析师：陈柏儒（执业证书编号：S0100512100003）
• 分析师助理：陶冶（执业证书编号：S0100113090006）

体育产业政策目录

• 2012年12月：国家体育总局强调加大对集体球类项目发展的政策支持。
• 2014年9月：李克强总理在国务院常务会议上提出体育产业改革方向。
• 2014年10月20日：国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。
• 2015年3月16日：《中国足球改革总体方案》细则出台，推动足球产业发展。

体育用品行业上市公司情况

结论

体育产业作为我国文化产业的重要组成部分，面临诸多挑战，但随着政策支持和市场化改革的推进，未来发展空间巨大。报告推荐了中体产业、雷曼光电、鸿博股份、探路者和贵人鸟等个股，认为其在体育产业改革中具有较大的受益潜力。