2021年雇主品牌创意大赛作品分析报告_16页_1mb

2021年雇主品牌创意大赛总结

核心内容概览

2021年雇主品牌创意大赛于5月27日启动，历时7个月，最终评选出68家企业的118个作品获奖，其中6家企业荣获“五年雇主标杆企业”称号（腾讯、vivo、完美世界、凯淳、赛诺菲和安利）。大赛采用“4+1”评选标准，涵盖内容运营、创意设计、传播策略、用户体验等通用指标，以及一项针对性指标，旨在全面评估企业雇主品牌的创意与实践。

参报企业分析

行业分布变化

• 快消行业：占比下降至14%，受疫情影响较大。
• 医药/医疗器械行业：保持稳定，占比未变。
• 汽车行业：增长3%，受益于新能源汽车发展，吸引高科技人才。
• 制造业：首次占比达10%，反映国家政策引导及企业对人才吸引力的重视。

企业性质与运营时间

• 外商独资企业：占比49%，较2020年下降5%。
• 中国本土企业：占比增加4%，显示雇主品牌理念逐渐被本土企业接受。
• 运营时间：
  • 21年以上：占比56%
  • 11-20年：30%
  • 6-10年：11%
  • 0-5年：3%

趋势：企业运营时间越长，越重视雇主品牌建设；新企业在信息过载背景下也需提前布局。

参报企业规模与人员结构

• 1001人以上：占比82%，为主要参报群体。
• 501-1000人：10%
• 101-500人：7%
• 51-100人：1%

趋势：雇主品牌在中大型企业中更为成熟，企业规模越大，对雇主品牌的重视程度越高。

作品情况与奖项分布

奖项参报情况

• 数字化创意奖：参报企业占比39%，其中平面设计22%，短视频25%（较去年提升6%）。
• 整合传播奖：参报企业占比49%，员工体验创新奖连续两年保持在20%以上。
• 品牌全项奖：参报企业占比12%，最佳EVP项目申报率提升至36%。

奖项分析

• 数字化创意奖：强调视觉表达与互动性，反映企业对雇主品牌传播形式的多样化探索。
• 整合传播奖：关注项目完整性与传播效果，体现企业从点状活动向系统化传播转变。
• 品牌全项奖：侧重体系化建设，包括EVP提炼、品牌落地及传播，强调方法论与长期战略。

通用评选指标

1. 内容运营：内容让雇主品牌形象更具体，便于理解和传播。
2. 创意设计：创意是雇主品牌感知的关键，增强吸引力与记忆点。
3. 传播策略：扩大雇主品牌影响力，覆盖更广目标人群。
4. 用户体验：是连接雇主品牌与人才的实证，体现品牌与人才之间的互动效果。

针对性评选指标

1. 数字化创新奖-创新手法：通过创新手段提升作品吸引力与用户粘度。
2. 整合传播奖-交互效能：评估用户与企业的互动情况，衡量传播效果。
3. 品牌全项奖-完整高效：关注EVP提炼与落地的完整性，是判断雇主品牌成功的关键。

总结与展望

2021年雇主品牌创意大赛反映出企业在人才策略上的多元化探索。随着疫情、经济下行及政策调整，企业对雇主品牌的重视程度有所变化，但整体仍呈现积极发展趋势。特别是制造业和汽车行业，通过创新方式提升雇主品牌吸引力，显示出对人才的重视与行业转型的适应。

未来，随着雇主品牌认知的深化，越来越多的企业将从点状活动转向系统性构建，注重方法论、体系化和长期战略。我们期待更多本土企业能够与时俱进，结合自身特色，打造有影响力、可持续的雇主品牌，形成良好的人才生态。

主办方与战略合作媒体

• 战略合作媒体：包括职场媒体与校园媒体，助力雇主品牌传播。
• 联系人：
  • John Yan：18232988000 / john.yan@ebwings.com
  • Mag Mao：021-6840 5597 / mag@hrflag.com