云合数据-2020Q1剧综影会员内容网播表现-2020.5-15页_1mb

2020Q1 全网会员内容网报表现总结

核心内容概览

2020年第一季度，全网会员内容在视频平台上的表现数据如下：

• 正片有效播放总量：4.07亿次
• 部数（剧综影）：7141部
• 视频数（集/期/部）：9万部
• 时长（分钟）：421万分钟
• 数据统计时间：2020年4月27日

会员内容类型及定义

• 会员剧/会员综艺/会员电影：仅付费会员可观看的内容
• 正片有效播放：综合有效点击与用户观看时长，去除异常点击和非正片内容（如花絮、预告片等）的播放量

各平台会员内容表现

会员内容数量及播放占比

• 会员剧数量占比：46%
• 会员综艺数量占比：42%
• 会员电影数量占比：80%
• 会员剧正片有效播放占比：23%
• 会员综艺正片有效播放占比：33%
• 会员电影正片有效播放占比：84%

会员内容播放表现差异

• 新剧贡献率：2020Q1连续剧有效播放中，新剧贡献率较高，平台间差异明显
  • 芒果TV：2019年之后的新剧占比近 80%
  • 爱奇艺、腾讯视频：新剧贡献率在 50% - 65% 区间
  • 优酷：老剧占比相对更高，2019年之前上新剧占比约 60%
• 会员剧新剧占比：
  • 爱奇艺：56%
  • 腾讯视频：52%
  • 芒果TV：45%
  • 优酷：38%

会员内容播放表现趋势

• 新内容表现更优：新剧和新电影在会员内容中表现更为突出，尤其是2019年之后的新剧和电影。
• 老剧仍具影响力：部分平台的老剧（如优酷的《甄嬛传》）依然拥有较高的播放量。
• 会员内容增长：会员综艺在上新数量和正片有效播放方面均呈现上升趋势，2020Q1达到 33% 的正片有效播放占比。

会员内容播放TOP10分析

连续剧TOP10（2020Q1）

会员剧TOP10（2020Q1）

电影会员内容TOP10（2020Q1）

综艺会员内容TOP10（2020Q1）

关键信息总结

• 新内容更具吸引力：2020Q1的新剧和新电影在会员内容中表现突出，尤其是芒果TV的新剧占比高达 80%，而优酷的老剧仍占较大比例。
• 会员内容增长明显：会员剧、会员综艺、会员电影在各平台的上新数量和播放占比均呈上升趋势。
• 平台差异显著：各平台在会员内容的播放表现上存在较大差异，芒果TV在新内容上表现最为突出，优酷则依赖老剧。
• 数据统计范围：覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、搜狐视频、PPTV、乐视视频七大平台的全部国产连续剧、综艺及国内外电影（含西瓜视频）。
• 可量化评估体系：通过“正片有效播放”指标，可以更准确地评估内容的线上播放表现，去除异常点击和干扰内容。