2020上半年全网会员内容网播表现剧综影_23页_1mb

2020H1全网会员内容网播表现总结

核心内容概览

2020年上半年，全网会员内容有效播放表现突出，特别是在剧集、综艺和电影领域。随着超前点播和会员付费模式的常态化，会员内容有效播放占比显著上升，成为各平台内容分发的重要策略。

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剧集表现

全网剧集有效播放

• 总量：2472亿次
• 趋势：同比下滑8%

会员内容有效播放

• 总量：766亿次
• 趋势：同比提升37%
• 占比：占全网剧集有效播放的31%，较2019年提升10个百分点

超前点播常态化

• 6月上新网剧中85%为超前点播模式
• 爱奇艺推出星钻会员，免费观看超前点播剧集和星钻影院电影内容
• 头部电视剧会员内容有效播放占比在9% - 23%之间，其中《完美关系》达23%

上新剧题材分布

• 上新网络剧均为会员剧
• 非会员电视剧中农村、剧情、年代、军旅题材占比较高

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综艺表现

全网综艺有效播放

• 总量：201亿次
• 趋势：同比下滑9%

会员内容有效播放

• 总量：64亿次
• 趋势：同比提升162%
• 占比：占全网综艺有效播放的32%，较2019年提升21个百分点

会员内容分布

• 爱奇艺占比35%，芒果TV占比28%，腾讯视频占比22%，优酷占比15%
• 芒果TV综艺会员内容中，2020年新综占比达72%
• 爱腾优会员内容中，2020年新综占比在40% - 50%之间

头部综艺会员内容

• 有效播放TOP50中46部为会员内容，同比增加18部
• 正片会员优享模式逐渐成为主流
• 衍生节目进一步成熟化、体系化，如《请回答王牌2020》《青春加点戏》等衍生节目进入会员内容榜单

特别案例

• 《密室大逃脱X乘风破浪的姐姐》单期付费，会员8元，非会员12元，全集会员12元，非会员18元
• 节目热度高，相关话题多次登上热搜榜，累计在榜时长超138小时

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电影表现

全网电影有效播放

• 总量：141亿次
• 趋势：疫情对电影市场冲击较大，3月后网络电影有效播放保持稳定，非网影片有效播放快速下滑

会员内容有效播放

• 会员内容有效播放占比持续上升，6月网络电影会员播放占比高达57%

会员内容分布

• 爱奇艺电影会员内容有效播放市占率过半
• 腾讯视频占比33%，优酷占比15%

新片占比

• 爱奇艺、腾讯视频电影会员内容以2020年上新影片为主，占比近六成
• 优酷、芒果TV新片占比约45%

单片付费影片

• 多部影片因疫情转为网络发行，如《肥龙过江》《春潮》《征途》等
• 《征途》投资近3亿，成为院转网中投资体量最大的影片
• 上线72小时，片方收入突破4262万元，创爱奇艺网络首播电影付费新纪录
• 单点价格打破付费天花板，VIP12元，非VIP24元，点播期长达2个月
• 《花木兰》北美院转网，单点价格提升至29.99美元，推动PVOD模式发展

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行业趋势

• 超前点播常态化：超前点播成为剧集发行的重要方式，6月上新网剧中85%为超前点播
• 会员付费升级：平台推出星钻会员、付费点播、超前点播等多样化付费模式
• PVOD模式兴起：疫情推动下，网络电影付费模式快速发展，PVOD有望成为国内电影发行的重要选择
• 综艺会员内容扩展：会员内容从衍生节目扩展至正片，正片会员优享模式逐渐成为主流
• 内容策略分化：爱腾优平台以新片为主，优酷以老剧为主，芒果TV以新综为主

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关键信息

• 会员内容有效播放占比：剧集31%，综艺32%，电影57%
• 超前点播普及：6月上新网剧中85%为超前点播
• 头部内容表现：
  • 电视剧：《完美关系》会员内容有效播放占比23%
  • 网络剧：《三生三世枕上书》会员内容有效播放占比49%
  • 分账剧：《少主且慢行》会员内容有效播放占比55%
• 综艺会员内容：
  • 《密室大逃脱X乘风破浪的姐姐》单期付费
  • 《这就是街舞第三季》推出公益助力活动
• 电影市场变化：
  • 疫情促使院线影片转为网络发行
  • 《征途》成为院转网中投资最大的影片，推动付费天花板突破

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总结

2020年上半年，随着疫情对传统影视市场的影响，会员内容有效播放成为各大平台的重要增长点。超前点播模式逐渐常态化，会员付费策略不断升级，推动了内容分发方式的变革。综艺和电影领域也出现了更多会员专属内容，进一步提升了用户粘性。整体来看，会员内容有效播放占比显著上升，反映出观众对高质量、付费内容的需求日益增强。