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2020Q1全网会员内容总结

核心内容概览

2020年第一季度，全网会员内容的正片有效播放总量为 4.07亿次，涵盖 7141部 作品，包括 9万集/期/部 的视频内容，总时长达到 421万分钟。统计范围覆盖了 爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、搜狐视频、PPTV、乐视视频 七大平台的国产连续剧、综艺、电影等类型内容。

会员内容分类

• 会员剧/会员综艺/会员电影：仅付费会员可观看的内容。
• 正片有效播放：综合有效点击与用户观看时长，去除异常点击和花絮、预告片等干扰，反映内容的真实受欢迎程度。
• EVA 四象·分析系统：用于分析连续剧、综艺、电影、动画及短视频等内容的表现。

各平台会员内容表现

会员剧数量及占比

• 库存剧：老剧（2000-2010年）占比接近 50%，新剧（2019年之后）占比约 6%。
• 会员剧占比：
  • 爱奇艺：23%
  • 芒果TV：84%
  • 腾讯视频：56%
  • 优酷：38%
• 优酷会员剧中老剧占比最高，约为 60%。

会员剧正片有效播放占比

• 新剧贡献率更高，2019年之后的新剧在各平台正片有效播放中占比 50%-65%，其中 芒果TV 达到 80%。

会员剧播放表现TOP10

会员综艺数量及占比

• 会员综艺数量占比：42%
• 综艺正片有效播放占比：33%
• 2020Q1综艺会员内容正片有效播放占比持续上升，达到 33%。

会员综艺播放表现TOP10

• 会员专享节目如《请回答王牌2020》《坑王驾到第4季》等表现突出。
• 会员优先看节目如《朋友请听好》《王牌5》《快乐大本营》等也有较高播放量。
• 《王牌》三、四季，《奔跑吧》《极限挑战》等经典综艺也包含会员专享内容。

会员电影数量及占比

• 会员电影数量占比：46%
• 电影正片有效播放占比：80%
• 2020Q1电影会员内容正片有效播放总量：
  • 爱奇艺：35亿次
  • 芒果TV：1亿次
  • 腾讯视频：23亿次
  • 优酷：10亿次

电影会员内容播放表现TOP20

关键信息与趋势

• 新剧在会员内容中占比提升，尤其是在爱奇艺和腾讯视频，2019年之后的新剧占比均超过 50%。
• 芒果TV在会员剧和综艺中表现尤为突出，其新剧占比接近 80%，会员内容播放占比高。
• 优酷会员剧以老剧为主，老剧占比接近 60%，显示其内容库存以经典剧集为主。
• 电影会员内容正片有效播放占比高，达到 80%，说明会员制度在电影播放中发挥了重要作用。
• 综艺会员内容正片有效播放占比持续上升，2020Q1达到 33%，表明会员专享内容在综艺市场中的吸引力逐步增强。

数据统计时间

• 连续剧及电影数据：截至 2020.3.31
• 综艺数据：截至 2020.3.31

工具与方法

• 正片有效播放指标：用于评估内容的线上播放表现，剔除异常点击和非正片内容。
• 云合工具箱小程序：提供内容播放数据的可量化评估工具。

总结

2020Q1全网会员内容市场呈现出新剧占比提升、平台间播放分布差异明显、综艺会员内容正片有效播放持续增长等趋势。芒果TV在会员剧和综艺方面表现尤为突出，而优酷则以老剧为主。电影会员内容在播放表现上同样具有较高吸引力，显示了会员制度在内容分发和用户观看行为中的重要影响。