20180723-信达证券-传媒行业_阿里百亿投资分众传媒成第二大股东_线下广告成为_新零售_支撑点_3页_593kb

证券研究报告总结

核心内容概述

本报告为信达证券发布的【卓越推】行业周研究报告，聚焦传媒行业。报告指出，阿里巴巴以150亿元投资分众传媒，成为其第二大股东，此举标志着阿里在新零售战略中的重要布局，同时为分众传媒提供了资金和技术支持，以进一步拓展线下流量入口和提升核心竞争力。

主要观点

阿里投资分众传媒

• 交易背景：2018年7月18日，阿里网络通过协议转让方式受让分众传媒7.744亿股股份，占总股本5.28%。
• 间接持股：阿里关联方Alibaba Investment和NewRetail通过股权转让方式间接持有分众传媒2.71%的股权。
• 战略意义：阿里成为分众传媒第二大股东，标志着其在新零售战略中对线下广告触点的重视，旨在构建全域营销体系。
• 分众传媒诉求：希望通过阿里获取资金支持和大数据、云计算等技术资源，以优化广告投放方式，提升客户转化率。
• 阿里诉求：拓展营销版图，补充线下资源，支撑新零售增长，完善其线上线下融合的生态体系。

分众传媒业务与目标

• 主营业务：生活圈媒体的开发与运营，包括楼宇媒体、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。
• 市场覆盖：已覆盖150个城市，150万个终端，触达每天2亿城市主流人群。
• 未来目标：计划在2018年实现覆盖500个城市、500万个终端，触达5亿城市新中产人群。

关键信息

• 投资金额：阿里投资分众传媒150亿元。
• 持股比例：阿里直接持股5.28%，间接持股2.71%，合计持股8%。
• 合作意义：双方合作有助于打通线上线下数据，提升广告投放效率，推动新零售发展。
• 风险提示：包括战略扩张进展不及预期、广告市场需求不确定、媒体行业竞争加剧等。
• 本期推荐：本期【卓越推】暂不推荐股票。

产品特点

• 产品类型：行业周产品，聚焦政策前瞻、市场热点与行业深度。
• 推荐标准：每期推荐1-2只股票，若荐股不变则跟踪点评，若变化则说明理由。
• 推荐周期：未来3个月，推荐股票预期显著跑赢市场。
• 适用对象：追求绝对收益的投资者。

研究团队简介

• 首席分析师：郭荆璞，信达证券能源化工首席分析师，曾获新财富石油化工行业最佳分析师第三名。
• 研究助理：
  • 温世君：曾任职央视发展研究中心，拥有丰富的传媒行业研究经验，现任信达证券传媒行业研究助理。
  • 王上：2016年加入信达证券，负责传媒行业研究工作。

评级说明

• 股票投资评级：基于沪深300指数，分为买入、增持、持有、看淡、卖出。
• 行业投资评级：分为看好、中性、看淡，反映行业相对于基准的表现。

免责声明

• 本报告为签约客户专属研究产品，不面向公众发布。
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机构销售联系人

分析师声明

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• 本报告由信达证券制作并发布，仅适用于签约客户。