马蜂窝：2023元旦大数据报告_36页_6mb

2023年元旦旅游大数据报告总结

核心内容

2023年元旦假期，全国旅游市场呈现复苏态势，年轻人对高品质旅游体验的热情持续增长。马蜂窝发布的《2023年元旦大数据报告》通过热度趋势、热搜关键词、潮酷玩法、用户画像等维度，全面解析了元旦旅游的热点和未来趋势。

主要观点

• 旅游市场复苏：疫情政策调整后，旅游市场热度显著回升，尤其在西北地区，搜索热度近三周环比增长达580%。
• 热门目的地：云南、海南、广东、四川人气最旺，其中海南万宁、西昌、顺德、陵水等小众目的地热度飙升。
• 旅游偏好变化：个性化、品质化旅游需求提升，年轻消费者更倾向于“小众潮酷”玩法和自然风光。
• 活动趋势：温泉、滑雪热度不减，自驾游搜索热度增长357%，成为热门出游方式。
• 用户画像：一二线城市客源占比达87%，女性仍是出游主力，Z世代（00后、90后）占比43%。

关键信息

热度数据分析

• 热门省份：云南、海南、广东、四川、福建、北京、广西、浙江、江苏、吉林为热门省份。
• 热门城市：北京、西双版纳、三亚、成都、厦门、上海、昆明、大理、重庆、延边为热门搜索城市。
• 搜索热度飙升城市：哈尔滨、西安、重庆涨幅最高，分别为605%、494%、317%。
• 热门小众目的地：海南万宁、云南腾冲、吉林延吉、黑龙江漠河、云南香格里拉、黑龙江雪乡、海南陵水、广东顺德、云南芒市、四川西昌位列小众目的地TOP10。
• 热门温泉地：广东温泉地占比达40%，珠海、惠州、清远、广州等地是热门温泉目的地。
• 热门滑雪景区：吉林长白山国际度假区滑雪场、松花湖滑雪场、鲁能胜地滑雪场、北大湖滑雪场等位列滑雪景区TOP20。

热门景区

• 最受欢迎景区：广西涠洲岛、海南蜈支洲岛、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、海南分界洲岛、河南老君山、海南西岛、四川瓦屋山、四川西岭雪山、云南曼听公园。
• 小众景区热度飙升：浙江丽水那云温泉度假村、山西云冈石窟、广东越秀公园、山西五台山、河南嵩山、北京黑龙潭、黑松江松花江等。
• 人文景区：云南曼听公园、海南亚龙湾热带天堂森林公园、厦门鼓浪屿、云南和顺古镇、海南呀诺达雨林文化旅游区等。
• 自然风光景区：广西涠洲岛、海南蜈支洲岛、海南分界洲岛、河南老君山、海南西岛、四川瓦屋山、四川西岭雪山、广东南澳岛、四川四姑娘山、四川峨眉山。
• 城市观光景区：云南星光夜市、云南告庄西双景、厦门沙坡尾、厦门曾厝垵、西安大唐不夜城、南京总统府、海南海口骑楼老街、广州沙面岛、海南观澜湖华谊冯小刚电影公社、厦门环岛路。
• 展览展馆：秦始皇帝陵博物院、三星堆博物馆、故宫、苏州博物馆、湖南博物院、陕西历史博物馆、金沙遗址博物馆、南京博物院、四川博物院、广东省博物馆。
• 动物园与植物园：西双版纳热带植物园、长隆野生动物世界、野象谷热带雨林景区、亚特兰蒂斯失落的空间水族馆、成都大熊猫繁育研究基地、厦门园林植物园等。
• 主题乐园：北京环球度假区、上海迪士尼度假区、三亚亚特兰蒂斯水世界、哈尔滨冰雪大世界、珠海长隆海洋王国、深圳东部华侨城、深圳世界之窗、杭州宋城、海南富力海洋欢乐世界、三亚海昌梦幻海洋不夜城。

人群画像分析

• 客源城市：北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、天津、南京、杭州、武汉为主要客源城市，占比达87%。
• 性别与年龄：女性占比58%，男性占比42%；Z世代（00后、90后）占比43%，80后占比42%。
• 旅游偏好：51%的游客喜欢体验人文景观，32%喜欢欣赏自然风景，17%偏爱主题乐园、动植物园、展馆等。
• 潮酷玩法：年轻人更喜欢“塞外追风+策马奔腾”、“地心探洞+荒野穿越”、“峡谷露营+峭壁野攀”等新晋玩法。
• 冰雪运动：森林穿越+冰雪漂流、冰上露营+雪地飞盘、雪地摩托+荒野狩猎、冰球大战、崖壁速降等成为冬季限定的热门项目。
• 贵阳玩法：浆板探险+洞穴潜水、养生温泉+热汗瑜伽、森林剑道+林场策马、街头冰球+陆地冲浪、城市漫游+环湖骑行等健康与快乐并行的玩法受到欢迎。

未来趋势预测

• 长途游复苏：长途游搜索热度环比增长48%，中途游增长172%，显示出人们出游意愿的增强。
• 春节出游：春节出游、出境游、自驾游备受关注，成为2023年元旦假期的热门话题。
• 个性化旅游：旅游者更注重体验，追求独特和小众的目的地与玩法，反映出旅游市场的多样化需求。

总结

2023年元旦旅游市场呈现出明显的复苏趋势，消费者对高品质、个性化旅游的追求日益增强。旅游目的地的热度主要集中在云南、海南、广东、四川等地区，小众目的地如海南万宁、黑龙江漠河、新疆喀纳斯等成为新晋热门。温泉、滑雪等传统活动依旧受欢迎，而自驾游的热度显著增长，成为新的出游趋势。Z世代和女性在旅游市场中占据主导地位，他们更倾向于体验人文景观和自然风光，同时对潮酷玩法表现出浓厚兴趣。随着疫情防控政策的调整，旅游市场正逐步回归常态，未来旅游消费行为将更加注重体验与个性化。