2017-动漫产业-全产业链经营的黄金时代悄然到来_51页_3mb

动漫产业：全产业链经营的黄金时代悄然到来

核心内容

动漫产业是一个天然的全球化市场，具有广泛的受众覆盖和强大的IP延展能力。IP不仅承载着作者的价值观和精神气质，也能够辐射多个千亿级市场，如玩具、游戏、影视等。动漫产业具备“赢者通吃”的特征，优质内容能够带动整个产业链的发展，衍生品市场更是成为内容制作的重要反哺来源。

主要观点

1. 全球市场属性：动漫能够跨越地域和文化的限制，成为全球市场的重要组成部分。日本、韩国、美国的动漫产业已经充分验证了这一特性。
2. 内容为王：动画和漫画内容本身较难直接盈利，但通过游戏、影视、玩具等衍生市场可以实现内容价值的转化。顶级IP能带动下游产业的繁荣。
3. 中国黄金时代到来：随着政策调整、资本驱动和新媒体发展，中国动漫产业正迎来产业化发展的黄金时期。产业链各个环节具备市场化盈利能力。
4. 产业链布局：产业链的各个环节（如内容生产、播映平台、衍生品市场）共同构成动漫产业的完整生态。互联网的推动使得新媒体平台成为重要的传播渠道。

关键信息

全球市场

• 美国市场：迪士尼作为全球动漫产业的龙头，通过内容驱动、衍生品驱动、渠道驱动和新媒体驱动四个阶段发展，成长为全球娱乐巨头。漫威通过IP开发，成功证明了IP的商业价值。
• 日本市场：日本动漫产业以漫画为基础，发展出动画、游戏、衍生品等多元产业。其市场结构中，动漫周边和全球化市场占据半壁江山。
• 韩国市场：韩国政府推动“一源多用”战略，通过政策引导和新媒体发展，动漫产业成为国民经济的重要组成部分。

中国动漫市场

• 发展历程：中国动漫产业经历了从引进到自主研发的转变，政策扶持和市场机制逐步推动其发展。
• 当前现状：2014年中国动漫产业总产值预计达1000亿元，但核心内容市场规模相对较小，衍生品和游戏等市场更为活跃。
• 未来展望：随着政策支持转向鼓励原创和市场化，中国动漫产业有望迎来新的发展契机。

产业链结构

• 内容生产：包括动画和漫画制作，优质资源向龙头集中。
• 播映平台：电视仍是主要渠道，但新媒体平台如移动端和视频网站迅速崛起。
• 衍生品市场：玩具、游戏、电影等衍生品市场成为内容制作的重要支撑，具备较大的拓展空间。

投资建议

• 优选龙头公司：奥飞动漫、骅威股份、苏宁环球、皇氏集团等公司具备全产业链布局能力，值得重点关注。
• 重点推荐：光线传媒、互动娱乐等公司也显示出较强的市场潜力。
• 风险提示：产业链经营效果可能低于预期，需谨慎评估。

数据支持

• 市场规模：2014年中国动漫行业市场规模达到1000亿元，其中衍生品市场占比约38%。
• 增长趋势：动漫市场增速稳定，2014年增速约为15%。
• 产业链结构：各环节均有盈利空间，特别是衍生品市场和新媒体平台。

行业表现

• 相对收益：过去1个月、3个月、12个月的相对收益分别为33.69%、39.72%、61.98%。
• 绝对收益：过去1个月、3个月、12个月的绝对收益分别为39.10%、72.79%、177.34%。

相关报告

• 传媒:传媒互联网一周观点（2015-05-11）
• 传媒:传媒互联网一周观点（2015-05-04）
• 传媒:传媒互联网行业一周观点（2015-04-27）

重点公司

• 奥飞动漫：黄金时代悄然开启，龙头早已整装上路。
• 皇氏集团：携手中南卡通，积累优质资源，打开亲子领域想象空间。
• 骅威股份：围绕IP运营打造多元文化娱乐平台。
• 苏宁环球：激励体现互联网思维，助力大象起舞。

衍生品市场

• 玩具市场：市场稳健增长，智能玩具成为新机遇。
• 游戏市场：优质游戏成长为独立品牌，是动漫IP的重要变现渠道。
• 电影市场：市场保持快速增长，青年群体消费能力有待挖掘。
• 商品授权：面向巨大的长尾市场，具备较大拓展空间。

产业经营能力

• 产业链运作：产业经营能力是关键，无需特设成长路径。
• 产业循环：通过衍生品市场反哺内容生产，形成良性循环。
• IP价值：IP具有较强的延展性，是动漫产业的核心资产。

市场趋势

• 新媒体崛起：移动端和视频网站成为重要传播渠道。
• 资本活跃：动漫领域的投融资日益活跃，显示市场信心。
• 政策支持：政策从扶持转向鼓励原创，推动市场化进程。

总结

动漫产业在全球市场中具有天然优势，IP价值是其核心竞争力。中国动漫产业正迎来产业化发展的黄金时代，随着政策调整、资本驱动和新媒体发展，产业链各环节具备市场化盈利能力。投资建议关注龙头公司，如奥飞动漫、皇氏集团、骅威股份、苏宁环球等，同时注意产业链经营效果可能低于预期的风险。