高跟鞋消费简报_14页_780kb

高跟鞋消费简报总结

核心内容

本简报由西安交大管理学院、云昇科技、尚宝科技联合发布，旨在分析MM（女性）在高跟鞋消费中的偏好和选择趋势，涵盖颜色、价格区间、鞋跟高度、款式、鞋跟类型、皮面材质、开口深度、闭合方式及品牌等多个方面。

主要观点

• 颜色偏好：黑色高跟鞋最受欢迎，占比54.45%；其次是红色（16.79%）和白色（13.30%）；其他颜色如灰色、蓝色、卡其色合计占15.46%。
• 价格区间：高跟鞋的主力价位在100-200元之间，占比41.16%；0-100元的占比34.82%，200-300元的为13.31%，300-400元的为5.25%。
• 鞋跟高度：6-8cm及以上的高跟鞋最受MM喜爱，其中6-8cm占比47.26%，8cm以上占比36.90%；3-5cm的占14.42%。
• 款式偏好：尖头款式最受欢迎，占比56%；圆头款式次之，占38%；鱼嘴和方头款式较少，分别占4%和极少数。
• 鞋跟类型：方根（35%）、酒杯跟（27%）、内增高（16%）和坡跟（16%）最受欢迎；异形跟、马蹄跟、锥形跟、镂空跟等类型选择较少。
• 皮面材质：76.66%的MM偏好软面皮；13.36%选择磨砂皮；7.99%选择漆皮；压花皮和印花皮分别占1.35%和0.64%。
• 开口深度：72.92%的MM选择浅口款式；25.46%选择深口款式；仅2.43%选择中口款式。
• 闭合方式：套脚闭合方式最受欢迎，占57.19%；拉链、系带、一字扣带分别占15.43%、13.06%和12.44%；松紧带则多用于深口款式。
• 图案选择：纯色高跟鞋最受欢迎，占93.61%；拼色、花朵、格子、条纹等图案选择较少。
• 流行元素：防水台（14.56%）、水钻（13.52%）、交叉绑带（10.30%）是MM们偏爱的流行元素。
• 品牌偏好：66.70%的MM倾向于选择知名高跟鞋品牌；其中卓诗尼（18.56%）、达芙妮（17.63%）、大东（16.18%）为前三名；红蜻蜓、意尔康、百丽分别占7.33%、7.00%、5.19%；其余品牌合计占33.3%。

关键信息

• 颜色：黑色 > 红色 > 白色 > 其他。
• 价格：中低价位为主，0-200元为购买主力。
• 鞋跟高度：6-8cm及以上最流行。
• 款式：尖头 > 圆头 > 鱼嘴 > 方头。
• 鞋跟类型：方根、酒杯跟、内增高、坡跟最受欢迎。
• 皮面材质：软面皮为主流，磨砂皮次之。
• 开口深度：浅口款式占主导。
• 闭合方式：套脚闭合最常见，拉链、系带、一字扣带次之。
• 图案：纯色高跟鞋占绝大多数。
• 流行元素：防水台、水钻、交叉绑带为热门元素。
• 品牌：知名品牌占据较大市场份额，卓诗尼、达芙妮、大东为前三。

总结

MM在高跟鞋消费中表现出明显的偏好倾向，黑色、红色、白色是主流颜色选择；100-200元为价格主力区间；6-8cm及以上鞋跟高度最受欢迎；尖头款式和浅口设计是主流款式和开口深度；套脚闭合方式最为常见；软面皮是首选材质；纯色设计和流行元素如防水台、水钻、交叉绑带更受青睐；知名品牌占据较大市场份额，其中卓诗尼、达芙妮、大东最为流行。