2017-高跟鞋消费简报_17页_1mb

高跟鞋消费简报总结

核心内容

本报告基于对女性消费者（MM）的调查数据，分析了她们在高跟鞋选购时的偏好，包括颜色、价格区间、鞋跟高度、款式设计、鞋面材质、闭合方式、图案选择及品牌偏好等方面。

主要观点

1. 颜色偏好

• 黑色是最受欢迎的颜色，占比 54.45%。
• 红色次之，占比 16.79%。
• 白色占比 13.30%。
• 其他颜色如灰色、蓝色、卡其色等占比合计 15.46%，其中灰色占比 3.88%，蓝色 3.61%，卡其色 2.43%。

2. 价格区间

• 100-200元 是MM们购买高跟鞋的主力价位，占比 41.16%。
• 0-100元 占比 34.82%。
• 200-300元 占比 13.31%。
• 300-400元 占比 5.25%。

3. 鞋跟高度

• 6-8cm 的鞋跟高度最受欢迎，占比 47.26%。
• 8cm以上 的鞋跟高度次之，占比 36.90%。
• 3-5cm 的鞋跟高度占比 14.42%。

4. 款式偏好

• 尖头款式 是MM们的最爱，占比 56%。
• 圆头款式 占比 38%。
• 鱼嘴款式 和 方头款式 分别占比 4% 和 极少数。

5. 鞋跟类型

• 方根 是最受欢迎的鞋跟类型，占比 35%。
• 酒杯跟 占比 27%。
• 内增高 和 坡跟 各占 16%。
• 异形跟、马蹄跟、锥形跟、镂空跟 等类型占比较少。

6. 鞋面材质

• 软面皮 是MM们的首选，占比 76.66%。
• 磨砂皮 占比 13.36%。
• 漆皮 占比 7.99%。
• 压花皮 和 印花皮 占比极低，分别为 1.35% 和 0.64%。

7. 开口深度

• 浅口款式 占比 72.92%。
• 深口款式 占比 25.46%。
• 中口款式 占比 2.43%。

8. 闭合方式

• 套脚 是最常见的闭合方式，占比 57.19%。
• 拉链 占比 15.43%。
• 系带 占比 13.06%。
• 一字扣带 占比 12.44%。
• 其他闭合方式如 丁字扣带、松紧带、魔术贴 等占比相对较低。

9. 图案选择

• 纯色高跟鞋 占比 93.61%。
• 拼色高跟鞋 占比 3.37%。
• 花朵、格子、条纹 等图案选择较少，分别占比 1.26%、0.53%、0.29%。

10. 流行元素

• 防水台 占比 14.56%。
• 水钻 占比 13.52%。
• 交叉绑带 占比 10.30%。

11. 品牌偏好

• 66.70% 的MM倾向于选择知名高跟鞋品牌。
• 卓诗尼 占比 18.56%。
• 达芙妮 占比 17.63%。
• 大东 占比 16.18%。
• 红蜻蜓、意尔康、百丽 分别占 7.33%、7.00%、5.19%。
• 其他品牌占 33.3%。

关键信息

• 女性消费者在选购高跟鞋时，更注重款式、颜色、价格及舒适度。
• 黑色 高跟鞋是首选颜色，尖头款式 和 方根鞋跟 是最受欢迎的设计。
• 100-200元 是购买高跟鞋的主要价格区间。
• 纯色设计 和 浅口款式 是主流选择，套脚闭合方式 最为常见。
• 品牌偏好上，卓诗尼、达芙妮、大东 是最常被提及的品牌，其他品牌 占比较高。

结论

本报告揭示了女性消费者在高跟鞋选购中的偏好趋势，为品牌设计、市场推广及产品定价提供了重要参考。从数据可以看出，MM们倾向于选择外观时尚、价格适中、舒适度高的高跟鞋，同时对品牌有一定忠诚度。