【36氪研究院】2024年中国产业出海发展研究报告_48页_2mb

一、产业出海发展概况

• 技术赋能：AI、区块链等数字技术赋能出海全流程，提升效率，拓展消费市场。
• 产业升级：出海赛道从传统制造业扩展至AI、医疗器械、新能源汽车等领域。
• 生态完善：形成覆盖海外并购、投资自建、供应商合作等多元出海路径的服务体系。
• 市场扩张：从传统欧美市场转向东南亚、中东、拉美等新兴市场，目标多元化。

二、重点产业出海现状

• 新能源汽车：从产品出海向产能+产业链出海转型。
• AI应用：AI视频编辑、营销工具、聊天机器人等产品成为出海主力。
• 医疗器械：高值耗材逐步获得海外市场认可，AI赋能推动高端技术突破。
• 跨境电商：全托管、半托管模式兴起，Temu、Shein等平台快速扩张。
• 游戏：美日韩为主阵地，中东、拉美成为新热点，但获客成本高。
• SaaS服务：聚焦东南亚市场，提供一站式企业级服务。
• 营销服务：从粗放式买量转向精细化运营，AI技术提升营销效率。
• 金融支付：跨境支付规模持续扩大，Stripe等企业布局全球化。

三、典型案例分析

• Stripe：一站式金融支付平台，结合AI优化用户体验，支持全球200+国家。
• Temu：低价策略抢占欧美市场，半托管模式加速欧洲扩张。
• 比亚迪：全球布局加速，新能源车销量突破233万辆，泰国、乌兹别克斯坦建厂。
• 万兴科技：AI视频创作工具全球热销，通过本土化运营深化海外市场。

四、挑战与机遇

• 挑战：
  • 文化差异、法律合规、宏观环境不稳定、供应链管理、人才短缺。
• 机遇：
  • 数字技术提升生产效率，AI赋能本土化运营，新场景机会涌现。

五、未来发展建议

• 加强数字技术与产业融合；
• 推动本地化运营策略；
• 关注新兴市场政策动态；
• 优化供应链与人才管理。