【源达信息】传媒行业专题研究-短剧行业热度高涨-互动式游戏有望兴起_13页_1mb

报告摘要

短剧行业热度高涨，互动式游戏有望兴起

核心内容概览

短剧行业近年来热度持续攀升，因其快节奏、高密度、夸张化的特点，契合了现代人碎片化观看的需求。行业呈现快速扩张态势，2023年9月日均投放规模超过5000万元，版权商数量从2022年Q4的41家增长至2023年Q3的150家，其中近半数为网文行业转型而来。短剧题材与网文题材高度重合，尤其在女频题材方面，虐恋、甜宠、萌宝等类型占比达92%。

短剧商业模式以版权分销为主，版权商和承制商在产业链中占据有利位置。版权商主要通过用户付费和分销分成获得收入，其盈利水平较高，且易形成规模效应。而随着短剧制作成本上升，承制行业形成头部效应，具备一定壁垒。信息流视频制作公司在短剧承制中占比达50%，显示出其在短视频领域的经验优势。

真人互动游戏《完蛋！我被美女包围了！》在2023年10月上线后迅速走红，成为现象级产品。该游戏与短剧存在相似性，均以视频播放为主，辅以少量互动环节，且题材高度重合。游戏的成功为短剧改编成互动式内容提供了新思路，也预示互动式短剧可能成为未来发展方向。

主要观点

短剧行业热度持续上升：2023年短剧日均投放规模突破5000万元，版权商数量大幅增长，显示出行业快速扩张。
短剧商业模式成熟：以版权分销为主，版权方和承制方在产业链中占据核心地位，盈利模式清晰。
网文IP与短剧高度融合：网文版权商转型短剧行业具有天然优势，题材重合度高，易于内容转化。
互动式短剧潜力巨大：《完蛋》的成功表明，短剧具备改编为互动式游戏的基因，未来有望衍生更多互动内容形式。
行业具备投资价值：建议关注掌握优质IP、具备影视制作和推广能力、布局游戏领域的公司。

关键信息

行业数据：
- 2023年9月短剧日均投放规模超5000万元。
- 短剧版权商数量从2022年Q4的41家增至2023年Q3的150家。
- 月均投放消耗量大于20万的短剧上新数达422部，较年初增长显著。
- 短剧受众以18-40岁为主，女性占比达68%，持续增长。
- 女频题材占比92%，男频题材占比67%，题材偏好集中于情感类内容。
商业模式：
- 短剧产业链包括内容提供方、拍摄方、版权商、分销商和用户。
- 版权商主要收入来源为用户付费和分销分成，盈利水平较高。
- 承制商中信息流视频公司占比达50%，具备短视频制作经验。
互动式短剧前景：
- 《完蛋！我被美女包围了！》成功引发关注，显示互动式内容市场潜力。
- 短剧与互动游戏在内容形式和题材上具有相似性，具备内容跨界转化的可能。
投资建议：
1. 掌握优质IP：如中文在线，具备丰富的文学IP储备，已成功推出多部爆款短剧。
2. 具备影视制作与推广能力：如芒果超媒，作为湖南广电新媒体平台，拥有强大的内容制作和推广渠道。
3. 布局游戏领域：如三七互娱、恺英网络，对真人互动游戏具有布局优势。