2019-2020中国游戏产业准上市及潜力企业竞争力报告_30页_5mb

2019-2020 中国游戏产业准上市及潜力企业竞争力报告总结

核心内容概览

本报告由伽马数据（CNG）发布，旨在分析2019-2020年中国游戏产业中准上市及潜力企业的市场状况、竞争力现状与面临的风险。报告从多个维度对游戏企业进行评估，包括营收、产品、成长与风险指数，并重点分析了乐元素、多益网络、鹰角网络等企业的表现。

主要观点

1. 中国游戏市场发展概况

• 移动游戏市场：2020年中国移动游戏市场实际销售收入预计达2059.4亿元，占整体游戏市场收入的75.7%。
• 资本市场：2008年至今，国内已有130多家游戏企业成功上市，其中2019年至今的9家新上市企业中，8家选择在香港上市，1家在美国上市，反映国内资本市场的监管趋严，促使企业转向海外上市。

2. 产品市场状况

• 国内市场：上市企业在研发和发行层面占据主导地位，其产品流水占比分别为74.6%和79%。非上市企业虽在数量上占优，但盈利能力较弱。
• 海外市场：非上市企业在产品数量和流水上占据优势，尤其在二次元、策略类、放置类等细分市场表现突出。
• 新品市场：非上市企业新品数量和流水占比分别为64.3%和80.2%，显示出其在新品研发上的强劲势头。

3. 准上市及潜力企业竞争力模型

伽马数据（CNG）通过四个维度（营收、产品、成长、风险）对非上市游戏企业进行评估，识别出具备较高竞争力和上市潜力的企业。这些企业虽然总体规模较小，但在细分领域有显著优势。

关键信息

1. 准上市及潜力企业机会领域分析

• 海外市场：非上市企业出海表现突出，尤其在日韩、东南亚、北美、欧洲等市场，其产品流水增长高于整体市场增速。
• 新品研发：非上市企业更倾向于研发新品，且其新品流水占比远高于上市企业，是突破市场的重要手段。
• IP游戏：IP改编游戏是移动游戏市场的重要收入来源，占整体收入的62.7%。头部IP产品流水占比显著，且越靠近头部，IP占比越高。

2. 准上市及潜力企业竞争力现状

• 乐元素：

  • 国内消除类游戏市场占有率达53.7%，《开心消消乐》累计流水超100亿元。
  • 在日本市场深度经营，2020年收入增长预计超50%。
  • 通过IP联动、线上线下活动等创新运营手段，持续提升用户黏性。
  • 正在拓展游戏类型，增加产品广度。

• 多益网络：

  • 坚持自主研发与自主运营，2020年1—6月营业收入超20亿元，净利润预计超11亿元。
  • 拥有“神武”“梦想世界”等经典IP，持续进行内容共创与跨界合作。
  • 产品矩阵涵盖回合制、沙盒、FPS、动作、SLG等类型，形成多元化布局。

• 鹰角网络：

  • 以创新为核心，2019年推出的《明日方舟》成为国内塔防类游戏市场占有率最高的产品（76.9%）。
  • 在韩日市场表现优异，同时也在欧美市场取得一定成绩。
  • 注重文化元素的融入，通过高质量内容提升用户互动与忠诚度。

风险分析

1. 上市过程中的风险

• IPO审核风险：主要因财务数据真实性难以核查和知识产权相关司法诉讼，导致部分企业未能通过审核。
• 企业上市好处：包括加速成长、吸引投资者、提升企业形象、吸引人才、规范管理等。

2. 企业经营中的风险

• 产品依赖风险：多数企业营收严重依赖于单一或少数游戏产品，若产品出现运营问题，将影响公司业绩。
• 市场依赖风险：部分企业营收依赖于单一或少数海外市场，存在汇率、法规等变化带来的不确定性。
• 产品生命周期风险：早期上线产品占营收比例高，若新产品不足或盈利能力不强，将面临老产品衰退期的挑战。

总结

本报告指出，中国游戏产业正快速发展，移动游戏市场成为主要增长点，非上市企业在海外市场和新品研发方面具有明显优势。同时，准上市及潜力游戏企业虽具备较强竞争力，但在上市过程中需面对严格的审核，且在经营中需警惕产品和市场依赖性带来的风险。企业应注重产品创新、市场拓展与风险控制，以提升整体竞争力。