CBNData-2021中国美颜消费趋势白皮书_21页_3mb

2021中国美颜消费趋势总结

核心内容

2021年中国美颜消费市场持续扩张，线上消费增长显著，消费者对美颜产品的关注不仅限于外在形象，更延伸至肌肤健康与个性化表达。美颜消费涵盖美妆、医美、护肤、香氛等多个领域，呈现多元化、科技化、个性化的发展趋势。

主要观点

• 美颜消费类产业不断扩容：近年来，美妆及医美行业消费规模快速增长，线上消费势头强劲，消费者在“美颜”道路上不断加快步伐。
• 女性仍是美颜经济主力：女性消费者占据市场主导地位，男性消费增速与女性基本持平。90后与95后为主要消费群体，00后消费潜力逐步释放。
• 养肤底妆成为新趋势：消费者更加注重底妆产品的养肤功效，养肤底妆消费规模占比超过90%。养肤型BB霜/CC霜和粉底产品增速突出。
• 个性彩妆引领潮流：眼妆与唇妆作为最具个性化的彩妆品类，线上消费规模及人均消费金额持续增长。消费者偏好彩色眼妆，尤其是棕色、蓝色、紫色等颜色。
• 精细美发需求上升：染发产品消费规模稳中有升，潮流灰色系和彩色系染发产品增速显著。消费者对染后护色洗护产品的需求增加。
• 天然食妆成分受青睐：发酵产物和菌类成分成为护肤产品的新风口，酵母、益生菌、蜂蜜等天然成分受到广泛欢迎，尤其在贴片面膜、化妆水等产品中应用广泛。
• 科技护肤仪器普及：家用美容仪市场快速增长，消费者更倾向于购买多功能、高价的美容仪。射频类美容仪成为主流，推动高端市场发展。
• 香氛市场高端化趋势明显：香水消费规模持续增长，高价位段产品占比上升，小众高端品牌在市场中崭露头角。

关键信息

养肤底妆

• 养肤类彩妆消费规模在2019-2021年间增长6.5倍。
• 养肤底妆消费规模占比超90%，其中养肤型BB霜/CC霜和粉底产品增速卓越。
• 卸妆产品在后疫情时代需求前置，修护敏感肌、分肤卸妆、芳香疗愈等成为新趋势。
• 高端卸妆产品如阿芙双儿水油双卸净透卸妆油、逐本第四代养肤洁颜油等受到欢迎。

个性彩妆

• 眼妆与唇妆是个性化表达的重要载体，线上消费规模及人均消费金额稳步增长。
• 消费者偏好彩色眼妆，尤其是棕色、蓝色、紫色等颜色。
• 口罩时代，唇部护理成为重点，亮面和奶油质地的唇妆产品更受欢迎。

精细美发

• 棕色、黑色和彩色染发产品消费规模持续上升。
• 灰色系发色和绿色、蓝色系发色增速显著。
• 染后护色洗护产品消费规模增速加快，消费者开始关注护色问题。

天然食妆

• 天然成分成为护肤产品的重要卖点，发酵产物和菌类成分尤其受到欢迎。
• 酵母、益生菌、蜂蜜、牛油果等成分在护肤产品中应用广泛。
• 发酵类成分护肤产品在多个品类中占据重要地位。

抵抗衰老

• 抗老护肤品消费规模持续增长，紧致抗老成为主要诉求。
• 玻色因和二裂酵母等抗老成分受到消费者青睐。
• 消费者更关注抗老产品的持续效果，而非短期快效。

科技护肤

• 家用美容仪市场持续扩大，人均消费金额和购买件数均显著增长。
• 消费者偏好多功能、高价的美容仪，射频类美容仪为主流。
• 高端美容仪市场增长迅速，医美相关功能产品加速渗透。

真我留香

• 香氛市场进入黄金发展期，消费者对气味的重视度提升。
• 高价位段香水消费规模占比上升，小众高端品牌如宝格丽、Chloe、Diptyque等增速显著。

数据说明

• 所有数据来源于CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段为2018年7月-2019年6月（MAT2019）、2019年7月-2020年6月（MAT2020）、2020年7月-2021年6月（MAT2021）。
• 人群标签基于消费者在平台上的年度消费行为确定。
• 数据已进行脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

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