2021中国美颜消费趋势白皮书-21页_3mb

2021中国美颜消费趋势白皮书总结

核心内容概述

2021年中国美颜消费市场持续扩容，线上消费势头强劲，消费者对美的追求不断升级，从传统护肤向个性化、科技化、天然化方向发展。报告聚焦于七大美颜消费趋势：养肤底妆、个性彩妆、精细美发、天然食妆、抵抗衰老、科技护肤、真我留香，深入分析了消费者行为变化与市场动向。

主要观点

1. 女性仍是美颜经济主力，年轻一代引领消费趋势

• 女性消费者在美颜市场中占据主导地位，男性消费增速与女性基本持平。
• 90后与95后仍是主要消费群体，00后消费者由于美颜心智的加强，消费增速显著提升，展现出强大的消费潜力。

2. 养肤底妆：追求“减负”美颜

• 养肤类彩妆消费规模在2019-2021年间增长6.5倍，养肤底妆消费占比超90%。
• 养肤底妆产品如BB霜、CC霜和粉底等受到青睐，消费者更关注产品的养肤功效而非单一的妆效。
• 后疫情时代，消费者对卸妆产品的养肤需求显著增加，如修护敏感肌、分肤卸妆、芳香疗愈等。

3. 个性彩妆：色彩表达与妆容多样性

• 眼妆与唇妆成为最具个性化的彩妆品类，线上消费规模和人均消费金额持续增长。
• 消费者偏好色彩丰富的妆容，彩色眼妆和唇妆产品销量上升。
• 眼妆中杏色、棕色、蓝色等颜色更受欢迎；唇妆中红棕调和裸色调成为主流，亮面和奶油质地更受青睐。

4. 精细美发：潮流发色与护色需求并存

• 棕色、黑色和彩色染发产品消费规模稳步增长，灰色系发色成为新宠。
• 绿色和蓝色系发色也有显著增长，消费者对染后护色产品的需求增加，护色洗护类产品的消费增速加快。

5. 天然食妆：成分安全成为核心关注点

• 天然提取物在护肤产品中广泛应用，发酵产物和菌类成分增速明显。
• 酵母、益生菌、蜂蜜、牛油果等成分受到追捧，用于调节皮肤微生态平衡。
• 贴片面膜、化妆水、液态精华等产品中天然成分的使用率显著提高。

6. 抵抗衰老：抗老成分成为护肤重点

• 抗老护肤产品消费规模持续扩大，紧致抗老是主要诉求。
• 玻色因、二裂酵母等抗老成分受到消费者青睐，去泪沟、去法令纹等成为热门搜索关键词。

7. 科技护肤：家用美容仪器市场快速增长

• 美容仪市场逐步扩大，消费者人均消费金额和购买件数快速增长。
• 高端美容仪占比提升，射频类美容仪为主流，推动市场高端化发展。
• 消费者不再满足单一功能的美容仪，倾向购买多类型产品以实现综合美颜效果。

8. 真我留香：香氛市场高端化趋势明显

• 香氛香水市场迎来黄金发展期，消费规模增长显著，高端香水占比上升。
• 小众高端品牌如宝格丽、Chloe、Diptyque等增速突出，逐渐占据市场重要位置。
• 香氛产品被视为个人风格和气质的表达方式，消费者更注重气味与自我形象的契合。

关键信息

• 消费规模增长：2019-2021年间，美妆个护市场消费规模持续增长，养肤彩妆、抗老护肤、科技护肤等细分领域增长尤为显著。
• 消费人群变化：女性仍是主力，但00后消费者的美颜心智增强，推动市场消费增速加快。
• 产品趋势：养肤、抗老、科技护肤成为主要趋势，个性化色彩表达和天然成分使用成为重要方向。
• 市场细分：不同价位段、不同品类的消费偏好逐渐分化，高端市场增长迅速，小众品牌崭露头角。
• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖线上消费行为、产品分类、用户画像等多维度数据。

数据说明

• 数据时间段：MAT2019（2018年7月-2019年6月）、MAT2020（2019年7月-2020年6月）、MAT2021（2020年7月-2021年6月）。
• 数据覆盖：阿里巴巴消费大数据、公开数据、多场景消费数据。
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为数据进行划分。
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，所有数据均经过脱敏处理。

报告信息

• 报告作者：陈昕雅、刘一璇
• 视觉设计：庄聪婷
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@cbndata.com
  • 商务合作：BD@cbndata.com
  • 招聘信息：JOB@cbndata.com
• 报告发布单位：第一财经商业数据中心（CBNData），隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是国内领先的消费研究机构及数字化增长服务商。