CBNData：2022-2023中国美颜消费趋势白皮书_26页_3mb

2022-2023中国美颜消费趋势总结

核心内容概览

2022-2023年中国美颜消费市场持续发展，呈现出成分专研、场景化、情绪价值等多重趋势。随着消费者对产品品质、成分安全性和个性化体验的追求不断提升，美妆个护市场在资本推动下不断拓展，同时数字化与元宇宙概念逐步渗透，引领行业创新与变革。

主要观点

1. 美妆个护赛道持续崛起，资本加码推动品类不断发展

• 市场增长：中国化妆品市场预计在2023年突破5,000亿元，美妆个护赛道仍保持增长势头。
• 资本投入：2021年新消费行业融资事件中，美妆个护领域融资金额和数量均位居前列，显示资本对行业的重视。
• 渠道变化：线上美妆个护销售规模增速放缓，但抖音电商凭借兴趣电商模式实现“逆风”增长。

2. 成分专研成为主流趋势

• 天然成分兴起：本土草本、中草药成分受到追捧，如积雪草、芦荟、玫瑰、雪绒花、人参、松茸、青刺果等。
• 国货品牌发力：国货品牌如薇诺娜、稀物集等率先进行成分专研，推动中草药成分研发。
• 复合配方流行：消费者从“成分党”转向“配方党”，注重科学配比与成分叠加效果，如“维C+维E”组合成为热门。

3. 场景护肤趋势显著

• 多场景护理需求：近半数消费者存在多场景护肤需求，包括季节护理、早晚护理、妆后护理、熬夜后护理等。
• 精准化护肤：不同生活场景催生不同的护肤诉求，精准化护肤成为新的发展方向。

4. 数字彩妆兴起

• 妆容场景化：彩妆社交趋势向多场景延伸，消费者根据不同场合灵活切换妆容，如赶课早八妆、通勤妆、毕业妆等。
• 彩妆元宇宙：数字化浪潮推动彩妆进入元宇宙领域，虚拟代言人、虚拟主播、彩妆NFT等成为品牌创新的重要方向。

5. 功效洗护发市场升级

• 洗护高端化：线上洗护发市场逐渐向高端化、功能化发展，¥300元以上产品增速显著。
• 洗护精细化：头皮护理成为新趋势，消费者更注重头皮与头发的分开护理，头皮预洗产品占据重要地位。

6. 香味疗愈成为情绪价值载体

• 嗅觉情感化：香水的情绪价值被不断发掘，气味成为年轻人表达自我、缓解情绪的重要方式。
• 情绪价值需求：通过气味进行自我疗愈和情绪调节，成为美颜消费中不可忽视的一部分。

关键信息

• 成分专研：本土草本、中草药成分受到消费者青睐，国货品牌在该领域表现突出。
• 场景化护肤：消费者对不同场景下的护肤需求日益明确，推动产品功能细分与精准化。
• 数字彩妆：妆容与社交场景的结合加深，元宇宙技术推动彩妆创新，虚拟代言人、虚拟主播等成为趋势。
• 洗护发市场：洗护发市场向高端化、功能化升级，头皮护理成为新宠。
• 情绪价值：香味在美颜消费中扮演情绪调节角色，消费者通过气味进行自我疗愈。

消费趋势与展望

• 本土成分持续发力：消费者对天然成分的偏好将推动更多品牌在本土草本、中草药成分上进行研发与创新。
• 场景化体验深化：美妆产品将更注重与消费者生活方式的结合，提供个性化、场景化的解决方案。
• 元宇宙融合加速：虚拟技术与美妆个护行业的结合将更加紧密，虚拟产品、虚拟体验将成为新的增长点。
• 情绪价值提升：香水、香氛产品的情绪价值将被进一步挖掘，成为美颜消费中不可或缺的一部分。

数据来源

• CBNData跨领域数据库
• 数字零售数据服务商Nint任拓
• 外部公开资料整理

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