2017-中国网络剧市场研究报告_46页_3mb

中国网络剧市场研究报告（2015年1月）

核心内容

本报告分析了2014年中国网络剧市场的发展现状、受众特征、典型案例及未来趋势，旨在为行业参与者提供战略参考。报告指出，2014年是网络剧的元年，市场迅速扩张，内容创新和用户互动成为主要驱动力。

主要观点

• 市场增长显著：2014年网络剧产量激增，全年新增网络剧突破100部，全网播放量首次迈过百亿大关。
• 平台与制作公司并行发展：视频网站（如优酷土豆、乐视网、爱奇艺等）与独立制作公司（如万合天宜、芭乐互动）共同推动市场，形成竞争与合作并存的格局。
• 用户互动增强：网络剧通过弹幕、评论等方式提升观众粘性，互动频率和内容质量成为关键。
• 类型多元化：喜剧和剧情类网络剧占据主流，但动作、科幻、悬疑等类型仍有增长空间。
• 制作机构转型：传统影视公司和电视台也开始涉足网络剧领域，尝试与视频平台合作，探索新的商业模式。
• 内容与IP开发：网络剧正向IP化、品牌化发展，衍生品和电商合作成为重要收入来源。

关键信息

2.1 网络剧概念与市场格局

• 网络剧指通过互联网平台播放的连续剧，主要由视频网站、独立制作公司及传统影视公司参与。
• 2014年视频网站自制剧达55部，腾讯视频凭借版权储备领先，乐视网贡献50%自制剧内容。
• 网络剧主要以独播形式呈现，部分采取联播模式。

2.2 网络剧与电视剧竞争分析（SWOT）

• 优势：政策宽松、时长灵活、互动性强、类型创新多样。
• 劣势：制作专业性不足、网络用语不规范、影响范围有限。
• 机会：互联网市场广阔、广告主预期良好、技术进步、用户需求迁移。
• 威胁：其他视频形态分流、精品略少、行业规范未建立。

2.3 网络剧制作机构分析

• 万合天宜：主打喜剧类型，拥有新媒体明星+专业团队，实现从营销类公司向影视公司转型。
• 快乐京林：依托湖南卫视资源，拓展新媒体内容制作，主打青春、爱情、反腐题材。
• 互联网电影集团：从微电影到网络剧，布局全产业链，实现IP多元化开发。
• 芭乐互动：打造互联网影视平台，注重工业化生产与UGC内容结合。
• 有妖气：以漫画IP改编为主，聚焦搞笑、动漫类内容。
• 优年文化、金品源：以定制合作为主，专注网络剧开发。

2.4 网络剧受众分析

• 用户属性：以10-29岁年轻用户为主，占比69%，具有较强的购买力和消费意愿。
• 收看习惯：观众观看频率较高，集中在晚间黄金时段；观看时长集中在30-120分钟，期望单部剧时长在30-60分钟之间。
• 类型偏好：女性观众偏爱爱情、家庭、悬疑、古装；男性观众偏好动作、战争、科幻。
• 获取渠道：优酷土豆和爱奇艺为主要观看平台，视频网站搜索和榜单为信息获取主渠道。

2.5 Kano模型分析

• 魅力要素：故事新颖、剧情幽默搞笑，能极大提升用户满意度。
• 期望要素：对白精彩、演技高超、制作精良等，对满意度有正向影响。
• 必备要素：用户对这些要素关注度不高，但实现与否对满意度影响不大。
• 策略建议：优先强化故事新颖和剧情幽默搞笑，同时优化节奏和制作质量。

3.1 典型案例分析

• 《学姐知道》：采用“线上+线下”互动模式，播放量高，成功推动品牌合作。
• 《极品女士》：通过明星客串、碎片化叙事、精准定位，打造类型化品牌。
• 《灵魂摆渡》：借力大数据分析用户喜好，融合惊悚与喜剧元素，形成独特风格。
• 《万万没想到》：以小成本撬动大市场，实现UGC与PGC结合，推动IP全产业链布局。
• 《暗黑者》：传统影视公司与视频网站合作，提升制作水准和用户粘性。
• 《报告老板》：通过创意内容、精准营销、线上线下联动，实现内容与商业价值双赢。

5.1 网络剧现状总结

• 格局：视频平台与制作公司并行竞争，深度合作挖掘商业价值。
• 市场规模：产量从2012年的260集增长至2014年的1700集，播放量突破百亿。
• 内容与用户需求：故事新颖、剧情幽默搞笑是吸引观众的关键，用户偏好稳定，观看习惯趋向个性化。

5.2 网络剧变化

• 制作流程：从传统影视制作向互联网思维转型，注重数据驱动和内容创新。
• 商业模式：广告、付费、衍生品等多渠道收入结合，推动行业多元化发展。

5.3 网络剧影响

• 播出平台：提升流量贡献，推动“引进+自制”双轮驱动模式，加强移动端内容支撑。
• 制作机构：推动网络剧市场规模形成，释放内容价值与长尾效应。
• 网民行为：90后用户成为核心受众，粉丝经济效应明显。

网络剧发展趋势

• 内容创新：强调故事新颖、剧情幽默搞笑，满足用户多样化需求。
• 技术驱动：利用大数据、弹幕互动、多屏多端输出，提升用户体验与互动性。
• 产业链延伸：从内容生产到衍生品开发、电商合作，形成完整产业链。
• IP运营：注重IP开发与商业化，推动内容价值最大化。
• 平台合作：视频平台与制作公司深度合作，共同探索新商业模式。

联系方式

• 联系人：刘翠萍 Catherine
• 电话：136-4100-4190
• 邮箱：Catherine@entgroup.cn