2023-03-28-勤策消费研究-婴幼儿奶粉行业消费趋势报告_34页_2mb

中国婴幼儿奶粉行业报告总结

行业概况

• 近五年市场规模保持稳定增长，复合增长率约 5.7%，2023 年预计突破 2000 亿元。
• 出生人口下降，消费群体基数缩小，行业整体增速放缓，预计 2021-2025年均复合增长率约为-6.6%。
• 消费用户偏好高端奶粉（350元/公斤以上），占比持续提升；线上渠道销售额占比逐年扩大。

市场格局

• 国 produced品牌市占率提升，2017 年为 30%，2023 年预计达 42%，婴研飞、澳优等国产龙头市占率持续增长。
• 国外品牌依然 占主导地位，性价比较高，适用较低预算群体。
• 羊奶粉市场增速放缓，从 2017 年的 60.2%降至 2021 年的 7.8%。

消费者偏好

• 70.3%的消费者最关注奶粉的营养与配方，其次是奶源、价格与功效。
• 48%的消费者倾向于选择国产品牌，认为更适合中国宝宝体质，更接近母乳。
• 7岁以上母婴人群学历集中在本科及以上，高端消费者多为 32-41岁女性。

行业趋势

• 管控从严、透明度提升推动行业规范化发展。
• 消费需求升级，高端、羊奶粉品类市场份额稳定增长。
• 线上渠道和母婴店渠道占比Future将持续扩大。