2017年-数据局_京东数据研究院：京东中国品牌成长报告_49页_2mb

京东中国品牌发展报告总结

核心内容概述

本报告由京东数据研究院发布，旨在分析中国品牌在电商领域的表现、消费地域和用户画像、消费者对品牌的看法以及京东如何助力中国品牌成长。报告通过大量数据和案例，展示了中国品牌在多个品类中的快速崛起与市场影响力。

主要观点

• 中国品牌在电商领域表现突出：国产品牌在多个品类中占据主导地位，如手机、智能手环、智能家居、家电等。
• 消费地域与用户画像：国产品牌在华中地区占比高，华南和西北增速快；主要用户为年轻白领、农村消费群体及90后、00后。
• 消费者对品牌的认可度提升：消费者对国产品牌的态度经历了从“没什么期待”到“关注性价比”再到“品牌品质化”的转变，许多国产品牌已成功树立了“国民品牌”、“支持国货”等正面形象。
• 京东助力中国品牌成长：通过电商营销、智慧供应链、物流体系等手段，京东帮助中国品牌实现销售增长和市场扩展。

关键信息

中国品牌表现突出的品类

• 销售数量增长最快的十大品类（2014-2016）：包括智能手环、运动服饰、空气净化器等。
• 销售金额增长最快的十大品类（2014-2016）：包括手机、智能产品、家电等。
• 2016年销售额占比超过50%的十大品类：手机、智能家居、智能手环等。
• 2016年销售额占比超过60%的十大品类：包括家电、食品等。

销售增长最快的中国品牌

• 销售数量增长最快：锤子、极米、OPPO、小米、李宁、安踏、vivo、特步、$361^{\circ}$、格力。
• 销售金额增长最快：李宁、锤子、OPPO、极米、vivo、小米、联想、安踏、格力、360。

中国品牌2016销售额排行榜

• 手机：华为、荣耀、小米、魅族、OPPO、vivo。
• 智能家居：360、小米、小蚁、萤石、埃微。
• 智能手环：小米、乐心、Weloop。
• 家电：海尔、美的、格力、奥克斯、小天鹅。
• 食品：三只松鼠、百草味、良品铺子、旺旺、南方黑芝麻。
• 美妆：自然堂、御泥坊、百雀羚。
• 家具：A家、全友、作木坊、喜临门、索菲亚。
• 家纺：罗莱、富安娜、水星、多喜爱、睡眠博士。

消费地域与用户画像

• 地域表现：华中地区占比高，华南和西北增速快。
• 用户画像：主要用户为26-35岁年轻白领（54%），19-35岁人群占比74%；农村消费群体增长显著，成为重要市场力量。
• 城市等级：三线至六线城市成为消费主力，部分地区的销售额增长超过120%。
• 性别分布：女性消费者在智能产品消费中增长较快，增幅达16%。
• 年龄段：80后、70后、60后、50后等各年龄段消费金额占比均实现增长，2016年超过50%。

消费者如何看待中国品牌

• 态度转变：用户对国产品牌的评论经历了“没什么期待”-“关注性价比”-“品牌品质化”的三个阶段。
• 评价标签：如“国民品牌”、“支持国货”、“值得信赖”等，表明消费者对国产品牌的认可度提升。
• 品质与设计：消费者更加关注产品的品质和设计，尤其在一线城市和二线城市中，品质化、设计化国产品牌受到青睐。
• 传承与回忆：老字号品牌因其传承和品质，依然受到消费者喜爱，如同仁堂、东阿阿胶、稻香村等。

京东助力中国品牌成长

• JD IDEAL电商营销：帮助传统品牌拓展新渠道，如五粮液和江小白，实现销售额大幅增长。
• 智慧供应链与物流：通过大数据、智能仓储和高效配送体系，提升品牌运营效率和市场竞争力。
• 案例：华圣果业通过农商互联实现品牌价值提升；极米投影借助京东实现销量和市场占有率的飞跃；美的与京东合作优化供应链管理；猫王收音机通过京东众筹实现品牌知名度提升。

小结

• 供给侧改革推动品牌升级：中国品牌在技术创新和品质提升方面取得显著进展，尤其在手机、家电等领域。
• 技术助力品牌发展：京东通过大数据、智慧物流和供应链优化，帮助中国品牌实现精准新品迭代和高效运营。
• 消费升级带动品牌增长：消费者对高品质和设计感产品的需求增加，推动中国品牌在生活消费品、智能产品和设计师品牌等领域快速增长。
• 城乡消费市场全面拓展：中国品牌通过电商渠道有效下沉，拉动农村消费，赢得全国各级市场的广泛认可。
• 电商营销提升品牌影响力：京东通过整合营销和品牌合作，帮助中国品牌构建新型商与消费者关系，提升市场竞争力。