2018年四季度亚洲快速消费品市场洞察_24页_2mb
报告摘要
KANTAR WLRDPANEL 亚洲快速消费品市场洞察（2018年第四季度）
核心内容概述
Kantar WLRDPANEL 2018年第四季度亚洲快速消费品市场报告显示，亚洲各国在不同品类上表现出不同的市场动态与消费趋势。整体市场保持稳定增长，但具体表现因国家而异，且消费者行为和偏好也在不断变化。以下是各国家和地区的详细分析。
快速消费品市场概览
增长情况
- 亚洲快速消费品市场整体保持稳定增长。
- 菲律宾的消费人群购物篮增长尤为突出。
销售额增长率（52周同期对比）
- 亚洲：2.6%（2017年同期） vs. 1.5%（2018年同期）
- 中国大陆：5.2%（2017年同期） vs. 4.4%（2018年同期）
- 越南：城市增长为2.7%，农村增长为7.9%
食品类
增长趋势
- 韩国、菲律宾和印度尼西亚的方便食品需求保持稳定增长。
- 韩国的酱料市场增长显著，尤其受单身家庭增多和快节奏生活影响，细分出汤料、油炸食品等子品类。
- 中国台湾的消费者对新产品开发表现出浓厚兴趣，推动饮料市场增长。
饮料
- 中国台湾饮料市场呈现强劲增长，新产品开发成为增长的主要动力。
乳制品
- 印度尼西亚乳制品增长放缓，主要是由于婴儿奶粉需求增长，但整体销量仍呈下降趋势。
家庭护理类
增长情况
- 泰国家庭护理市场增长强劲，消费者购物篮呈现增长趋势。
- 中国大陆家庭护理市场增长显著，尤其在现代渠道表现突出。
个人护理类
增长趋势
- 亚洲整体保持稳定增长，消费者更加注重自我形象。
- 中国台湾个人护理市场增长明显，尤其在面部护理产品方面。
市场趋势与消费者行为
越南
- 经济保持强劲增长，年同比增长达7.08%。
- 清洁卫生产品需求上升，消费群体不断扩大。
- 现代化专卖店成为新的购物渠道。
马来西亚
- 消费者对商品种类更为挑剔，倾向于购买更多品类而减少购买量。
- 超市成为主要购物渠道，购物频率增加。
印度
- 现代贸易（MT）渠道推动了快速消费品的增长。
- **社会经济阶层（SEC）**的支出停滞，但整体市场仍有增长。
沙特阿拉伯
- 消费者信心指数出现逆转趋势，购物频率下降，但购买量保持稳定。
- 三个关键趋势：
- 购物频次减少，增加购物量成为挑战。
- 促销追逐成为新常态，需围绕人气商品制定策略。
- 品牌建设对吸引消费者至关重要。
菲律宾
- 快速消费品消费者购物篮快速增加。
- 消费者更关注护肤产品，如面霜和乳液。
前5家户消费增长最快的品类
中国大陆
- 销售额：咖啡饮料、杀菌食品、即食早餐麦片、唇膏、织物柔顺剂
- 销量：即食早餐麦片、杀菌食品、包装饮用水、液态奶、洗洁精
- 渗透率：洗洁精、即食早餐麦片、杀菌食品、唇膏、织物柔顺剂
韩国
- 销售额：黄油、成人奶粉、即饮茶、浓缩粉、调味品
- 销量：浓缩粉、杀菌食品、调味品、成长牛奶、即饮茶
- 渗透率：浓缩粉、调味品、杀菌食品、成长牛奶、酱料
印度尼西亚
- 销售额：婴儿湿巾、即食早餐麦片、洗手液、杀菌食品、浓缩粉
- 销量：即食早餐麦片、杀菌食品、婴儿湿巾、洗手液、浓缩粉
- 渗透率：婴儿湿巾、即食早餐麦片、杀菌食品、浓缩粉、洗手液
越南
- 销售额：洗手液、混合饮料、功能性乳酸饮料、洗涤液、液体保健品饮料
- 销量：混合饮料、杀菌食品、洗涤液、功能性酸奶饮料、液体保健品饮料
- 渗透率：洗手液、洗涤液、杀菌食品、功能性酸奶饮料、液体保健品饮料
渠道重要性
销售额占比
- 中国大陆：大卖场、超市、迷你市场、其他现代零售商、传统渠道
- 韩国：大卖场、超市、药妆店、药房、直销
- 印度尼西亚：大卖场、超市、街边商店、传统渠道、特色小店
- 越南：大卖场、超市、街边商店、传统渠道、特色小店
联系信息
中国大陆
- 联系人：Han Lu
- 电话：+86 10 8201 5388
- 邮箱：Han.lu@ctrchina.cn
印度尼西亚
- 联系人：Fanny Murhayati
- 电话：+62 8119 459 098
- 邮箱：Fanny.murhayati@kantar.com
韩国
- 联系人：Jinah So
- 电话：+82 237 794 300
- 邮箱：Jinah.so@kantarworldpanel.com
马来西亚
- 联系人：Terry Kok
- 电话：+60 32787 8888
- 邮箱：Terry.kokkc@kantarworldpanel.com
菲律宾
- 联系人：Des Deocareza
- 电话：+63 25484902
- 邮箱：Lourdes.deocareza@KantarWorldpanel.com
中国台湾
- 联系人：Jon Yin
- 电话：+886 2 2570 0556 分机：308
- 邮箱：Jon.yin@kantarworldpanel.com
泰国
- 联系人：Howard Chang
- 电话：+66 2 1191888
- 邮箱：Howard.Chang@KantarWorldpanel.com
越南
- 联系人：Nguyen Phuong Nga
- 电话：+84 8 3930 6631
- 邮箱：Phuongnga.nguyen@kantarworldpanel.com
印度
- 联系人：K. Ramakrishnan
- 电话：+91 22 2423 3320
- 邮箱：K.ramakrishnan@kantarworldpanel.com
沙特阿拉伯
- 联系人：Alan Roy
- 电话：+971 42822688 分机：342
- 邮箱：Alan.roy@KantarWorldpanel.com
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