2015年11月移动游戏Benchmark总结
核心内容概述
本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，总结了2015年11月Android和iOS平台移动游戏的主要性能指标，包括付费率、用户活跃度、用户留存率、使用时长与次数等，为行业提供数据支持和趋势分析。
主要观点
付费率
- 休闲、模拟和棋牌类移动游戏在Android和iOS平台的付费率均有所增长。
- 角色扮演和卡牌类游戏的付费率在Android和iOS平台有增有减，增降幅度均在1%以内。
用户活跃度
- 卡牌类游戏在Android和iOS平台的活跃度（Dau/Mau）出现小幅增长。
- 卡牌类游戏的周活跃率在Android和iOS平台均有所上涨，其中Android平台上涨约13.3%，iOS平台上涨约11.8%。
- 月活跃率在Android和iOS平台均出现下降，Android平台下降约4.0%。
用户留存率
- 棋牌类游戏的一日玩家比例在Android和iOS平台均有所增长。
- 次日留存率和7日留存率则出现不同程度下降，其中iOS平台的7日留存率下降约23.6%。
使用时长与次数
- 大多数类型移动游戏的日均游戏次数和平均使用时长相比上月有所下降。
- Android平台的下降幅度相对较大。
关键信息
Benchmark数据概览
| 指标 |
平均值 |
高位值 |
游戏类型 |
| DAU/MAU |
0.16 |
0.41 |
卡牌游戏 |
|
0.17 |
0.37 |
棋牌游戏 |
|
0.11 |
0.17 |
模拟类 |
|
0.14 |
0.14 |
策略游戏 |
|
0.06 |
0.22 |
动作游戏 |
|
0.11 |
0.14 |
角色扮演 |
|
0.08 |
0.14 |
智力游戏 |
|
0.14 |
0.33 |
休闲游戏 |
周活跃率
| 游戏类型 |
平均值（%） |
高位值（%） |
| 卡牌游戏 |
45.08 |
9.20 |
| 棋牌游戏 |
46.91 |
8.13 |
| 模拟类 |
15.21 |
10.19 |
| 策略游戏 |
41.70 |
7.10 |
| 动作游戏 |
35.40 |
8.13 |
| 角色扮演 |
36.19 |
7.35 |
| 智力游戏 |
28.54 |
8.06 |
| 休闲游戏 |
43.16 |
- |
月活跃率
| 游戏类型 |
平均值（%） |
高位值（%） |
| 卡牌游戏 |
56.46 |
15.59 |
| 棋牌游戏 |
58.54 |
16.29 |
| 模拟类 |
36.00 |
13.46 |
| 策略游戏 |
51.05 |
14.11 |
| 动作游戏 |
56.23 |
17.98 |
| 角色扮演 |
56.64 |
17.95 |
| 智力游戏 |
45.53 |
20.23 |
| 休闲游戏 |
57.06 |
58.68 |
一日玩家比例
| 游戏类型 |
平均值（%） |
高位值（%） |
| 卡牌游戏 |
20.45 |
37.97 |
| 棋牌游戏 |
19.61 |
48.81 |
| 模拟类 |
41.65 |
47.71 |
| 策略游戏 |
20.79 |
48.16 |
| 动作游戏 |
31.84 |
49.05 |
| 角色扮演 |
17.15 |
41.12 |
| 智力游戏 |
31.96 |
38.00 |
| 休闲游戏 |
22.95 |
52.39 |
平均游戏时长（秒）
| 游戏类型 |
平均值 |
高位值 |
| 卡牌游戏 |
508 |
1382 |
| 棋牌游戏 |
485 |
1701 |
| 模拟类 |
461 |
994 |
| 策略游戏 |
504 |
1468 |
| 动作游戏 |
382 |
1408 |
| 角色扮演 |
573 |
1441 |
| 智力游戏 |
297 |
1392 |
| 休闲游戏 |
301 |
1373 |
数据来源与平台
- 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心
- 平台：Android & iOS
- 注：自2015年8月起，"平均使用时长"指标进行了算法优化，结果采用优化后数据。
移动观象台简介
关于TalkingData
- 成立时间：2011年9月
- 融资情况：2013年完成千万美元A轮融资（北极光领投），2014年完成数千万美元B轮融资（MileStone和软银领投）
- 总部与分部：总部位于北京，设有美国硅谷、日本东京、上海分公司
- 数据生态体系：由开发者服务平台、数据服务平台、数据商业化平台构成
- 服务范围：覆盖超过20亿独立智能设备，服务超过10万款移动应用及8万多应用开发者
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